Международный маркетинг
Вопросы - Иностранные языки
Другие вопросы по предмету Иностранные языки
?ратковременность существования; низкое полиграфическое качество; незначительная аудитория вторичных читателей.ЖурналыВысокое качество воспроизведения, длительность существования, доверие читателей, престижность, многочисленность вторичных читателей.Длительный интервал между заказом и напечатанием рекламы, потери при невостребованности части тиража, конкуренция с другой рекламой, высокая стоимость.ТелевидениеМногочисленная аудитория; широта охвата целевого рынка; сочетание изображения, звука, цвета, дикторского текста; возможность формирования имиджа товарной марки; высокое эмоциональное воздействие.Высокая стоимость; мимолётность рекламного контакта; перегруженность отдельных телевизионных каналов рекламой; слабая избирательность аудитории.РадиоМассовость аудитории; относительно низкая стоимость одного рекламного контакта.Невысокая степень привлечения; мимолётность рекламного контакта; ограниченность звукового представления.Наружная реклама (рекламные щиты, плакаты)Высокая частота повторных контактов, слабая конкуренция; относительно невысокая стоимость, гибкостьОтсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера, низкая вместимость информации.Презентации (каталоги, буклеты, брошюры Гибкость, персональный характер, полнота информации, высокая художественность.Высокая стоимость, необходимость использования разных специалистов (художников, фотографов, графиков и т.д.).Сувенирная рекламаДолговременность пользования сувенирами, наличие вторичной аудитории, высокая способность добиться благорасположения.Высокие расходы на единичный контакт; ограниченность тиража.Реклама в интернетеВысокая сфокусированность на целевой группе, личностный характер, гибкость, использование различных средств воздействия, относительно низкая стоимость одного контакта.Ограниченность аудитории, нет ещё массовости.Поскольку расходы на рекламу включены в себестоимость продукции, то очень важно, увеличивая число рекламных контактов с потенциальными покупателями, снижать до минимума расходы на каждый такой контакт. Чтобы рационально выбрать канал распространения рекламных обращений, производится анализ носителей рекламы по следующим критериям:
1) охват (до какого возможного числа адресатов удастся донести послание при обычных средних условиях);
2) доступность (сможет ли предприятие воспользоваться данными носителями рекламы в любой нужный момент);
3) стоимость (общие расходы на одно рекламное обращение, скидки на многократность, стоимость одного контакта);
4) управляемость (т.е. получит ли предприятие возможность передавать по данному носителю рекламы обращение именно той целевой группе воздействия, которая необходима);
5) авторитетность (насколько данный носитель рекламы пользуется уважением со стороны потенциальных и действующих покупателей);
6) сервисность (т.е. надо ли представлять рекламное обращение в готовом виде или же можно рассчитывать на профессиональную поддержку подготовку рекламного обращения, фотосъёмку, создание телефильма и т.д.)
Для сравнения значимости носителей рекламы каждому из них присваивают вес по всем вышеперечисленным критериям, после чего суммируют веса и получают возможность ранжировать носители рекламы в порядке предпочтительности.
С точки зрения минимизации расходов на рекламу носители рекламы располагаются в следующем порядке:
1. Директ мейл - прямая почтовая реклама.
2. Реклама в журналах для бизнесменов, менеджеров, инженеров.
3. Реклама в прессе, в популярных газетах и журналах.
4. Аудио-визуальная, в основном теле и радиореклама, в меньшей степени кинореклама.
5. Наружная реклама (рекламные щиты, бегущая волна, плакаты).
6. Реклама на транспорте.
- Правила разработки текста рекламы
После расчёта бюджета приступают к созданию рекламного обращения - центрального элемента всего процесса рекламного воздействия на покупателя.
Главная проблема рекламного обращения - превращение главной идеи в слова, символы или иллюстрации, привлекательные и значащие для целевой аудитории.
Создавая рекламное обращение, необходимо придерживаться определённых правил. Вот некоторые из них:
1) зарисовки с натуры (персонаж выбирает товар в обычной для него обстановке);
2) специально делается ударение на соответствующем способе жизни (пояснение того, как товар гармонирует с тем или иным способом жизни);
3) создание фантазийной, экзотической, романтической обстановки (ореола романтизма);
4) создание образа или настроя (красоты, мужественности, сосредоточенности);
5) использование приемов современного мюзикла;
6) использование символического персонажа, который олицетворяет товар;
7) делать ударение на технический и профессиональный опыт покупателя;
8) использовать источники, которые заслуживают доверие и свидетельствуют о качестве товара;
9) использовать научные данные, которые подтверждают преимущества товара;
10)композиции на исторические темы и т.д.
Композиция рекламного обращения включает в себя следующие элементы: слоган, зачин, информационный блок справочные сведения и эхо-фразу.
Слоган - краткий рекламный девиз, лозунг, призыв, заголовок, афоризм, обычно предваряющий рекламное обращение. Слоган - одно из основных средств привлечения внимания и интереса целевой аудитории. Особенно возрастает его роль в отсутствие других элементов, пр?/p>