Медиаисследования печатных СМИ
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты медиаисследований печатных СМИ
1.1 Сущность медиаисследований
1.2 Исследования печатных СМИ
1.3 Методы исследования печатных СМИ. Достоинства и недостатки
1.4 Исследовательские компании, использующие методики медиаизмерений для печатных СМИ
1.5 Качественные и количественные характеристики аудитории печатных СМИ
Глава 2. Медиаисследования печатных СМИ на примере Новосибирских изданий
2.1 Обстановка на рынке исследовательских компаний г. Новосибирска
2.2 Обзор рынка печатных СМИ г. Новосибирска
2.3 Медиаисследование еженедельных и ежедневных изданий г. Новосибирска
2.4 Рекомендации по улучшению проведения медиаисследований в регионах
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Ещё недавно ситуация на рынке рекламы в печатных СМИ была весьма благоприятной, но со временем на первое место вышли интерактивные СМИ, привлекающие на свою сторону большую часть населения России.
В отношении прессы Ассоциация коммуникационных агентств России прогнозирует дальнейший спад к печатным СМИ у большинства жителей регионов страны.
Актуальность данной темы обусловлена сильной конкуренцией со стороны других СМИ, а так же печатных изданий.
Вследствие того, что газет и журналов в пределах даже одного региона
насчитывается более 500 наименований, рекламодателю, который планирует разместить свое рекламное сообщение, необходимо тщательно изучить печатные СМИ с целью выбора наилучшего варианта.
Медиаисследования упрощают задачу и способствуют сужению охвата прессы для конкретной целевой аудитории. Таким образом, возможно выбрать из менее эффективного средства коммуникации наиболее продуктивный.
Целью курсовой работы является рассмотрение медиаисследований печатных СМИ.
Исходя из указанной цели, можно выделить задачи, поставленные в курсовой работе:
Задачи курсовой работы:
1.Изучить процесс медиаисследований, а так же медиаисследований печатных СМИ.
2.Определить методики медиаисследований, применяемые для прессы.
.Дать анализ рынка печатных СМИ и на примере конкретного рынка изложить исследование прессы.
медиаисследование печатный издание
4.Дать рекомендации относительно методик медиаисследования, примененных в предложенном примере.
Объект исследования: печатные СМИ, предметом являются медиаисследования печатных СМИ.
Основными методами, примененными в курсовой работе, являются: литературный обзор, классификация и систематизация печатных изданий, а так же сопоставление методик исследования печатных СМИ.
Для литературного обзора использовались издания таких авторов как Бернет Дж., Мориарти С., Бэрон Р.Б., Назайкин А.Н., Бузины В. и Т.
Курсовая работа состоит из двух глав, заключения и списка использованных источников.
В первой главе приведен теоретический обзор основных понятий медиаисследований, а так же дана классификация печатных СМИ и методов их исследования.
Во второй главе проведен анализ рынка печатных СМИ г. Новосибирска и дан пример конкретного медиаисследования.
В заключении даны подробные выводы по проведенной работе.
Глава 1. Теоретические аспекты медиаисследований печатных СМИ
1.1 Сущность медиаисследований
Медиаисследования - это исследования различных характеристик средств массовой информации и размещаемой в них рекламы, основной задачей которых является - получение определённого рода информации о аудитории СМИ и размещаемой в них рекламе, определение предпочтений телезрителей, радиослушателей и читателей.
В медиаисследованиях можно выделить следующие направления:
1.Медиаизмерения - получение информации о контактах аудитории с конкретным средством массовой информации.
После обработки данных, полученных в ходе медиаизмерений, можно получить показатели, используемые для медиапланирования и оптимизации затрат на рекламу.
2.Различные мониторинги:
Мониторинг рекламы (для оценки объёмов расходов на рекламу);
Аудит тиражей печатных изданий (для проверки объявленных тиражей)
Мониторинг эфира (фиксация факта и времени выхода программы в эфир)
Качественное изучение аудитории СМИ.
Такие исследования позволяют, например, определить отношение телезрителей к телепередаче, оценить дизайн программы, программную сетку канала. Сюда же можно отнести исследование стиля жизни целевых аудиторий, выявление ценностных ориентаций, сегментирование аудитории СМИ.
В результате исследования мы получаем информацию, необходимую для эффективного планирования рекламной кампании, для снижения затрат на рекламу.
Опираясь на рейтинги изданий среди целевой аудитории, медиапланеры определяют наиболее эффективный путь для достижения этой аудитории. Используя эти данные, а также результаты мониторинга определяется и контролируется эффективность уже проведенной рекламной кампании.
Как и маркетинговые исследования, медиаисследования классифицируются по [2, c.27]:
1.Периодичности:
Разовые (проводятся один раз и все);
Волновые (проводятся периодически "волнами", обычно с равными промежутками времени между волнами, периодичность - обычно не чаще раза в квартал);
Непрерывные (проводятся постоянно в течени