Медиаисследования печатных СМИ
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
? анкете присутствуют вопросы и по недавности и по частотности, но рейтинг определяют обычно только по одной из техник. Принципиальных противопоказаний к созданию рейтинга с использованием обоих техник сразу нет, однако такие рейтинги считаются весьма спорными.
Данный раздел выполняет вторую задачу курсовой работы. В итоге даны определения методик, чаще всего применяемых в процессе исследований печатных медиа, а так же указаны их положительные и отрицательные стороны.
.4 Исследовательские компании, использующие методики медиаизмерений для печатных СМИ
На Всемирной конференции по исследованиям прессы во Флоренции в 1999 году были проанализированы 62 исследования прессы по различным характеристикам. [14]
50 исследований (80%) используют личные интервью для сбора данных по читательской аудитории
9 исследований (15%) используют телефонный опрос
5 исследований используют анкеты для самостоятельного заполнения, высылаемые по почте,
и для одного исследования используется дневниковая технология.
1. Gallup Media Russia В настоящее время основным поставщиком медиаизмерений является Gallup Media Russia.
Данные Gallup Media по аудитории телевидения, прессы и радио на данный момент являются индустриальным стандартом и признаны всеми участниками в качестве единицы расчетов на рекламном рынке, несмотря на многочисленные споры о достоверности предоставляемых данных.Media поставляет данные по городам России с населением 100 тыс. человек и более, предоставляет национальные данные по России по 52 городам в целом и по 27 отдельным городам.
Основные недостатки - данные охватывают ограниченный круг крупных изданий. Нет данных и инструментов для их тиражного анализа. Не учтены тысячи местных, региональных, узконишевых изданий.
Используемые методики:
Cati
First read yesterday
National Readership Survey
1.Комкон
Поставляет данные по городам России с населением 100 тыс. и более, национальные данные по России по 60 городам. В исследование включены: около 300 центральных изданий, более 1400 местных и региональных изданий. Рейтинги составляются по величине AIR (Average Issue Readership/средняя аудитория одного номера) в тыс. человек.
Используемые методики:
Premier
Позволяет детально анализировать марки, товары и услуги верхнего ценового диапазона, которые доступны обеспеченным слоям населения. Объем выборки составляет 1000 человек, что позволяет детально исследовать аудиторию премиальных брендов.
Российский индекс целевых групп
Это единственное в России широкомасштабное исследование аудиторий средств массовой информации.
Ad Hoc
В рамках специализированных исследований прессы КОМКОН предлагает методику тестирования конкретного номера издания, которая позволяет анализировать: стиль прочтения исследуемого печатного издания; отношение к содержательному наполнению издания, пути его улучшения; дизайнерские особенности издания, обложку; отношение к рекламе, совместимость рекламы с редакторскими материалами, а также решать целый ряд других задач.
Синдикативное исследование R-TGI (Russian Target Group Index).
Представляет собой единую базу данных о социодемографических характеристиках, стиле жизни, потреблении практически любых товарных категорий.
2.GfK Group
Рынком прессы занимается отдел медиаисследований "ГфК-Русь".
Исследование проводится, начиная с 1995 года. За последние годы проектом были охвачены более 100 городов России. Участники исследования на протяжении недели отмечают в специальной анкете (дневнике), какие телевизионные каналы и радиостанции, и в какое время (с точностью до 15 мин.) они смотрели/слушали в течение дня.
Размер выборки в каждом городе зависит от количества и потребностей клиентов. Рекомендуется проводить измерения на выборке от 300 респондентов (при измерении печатных изданий - 500 респондентов), однако в некоторых случаях минимальный размер выборки в городе составляет 100 дневников.
Используемые методики:
Индивидуальные недельные дневники
3.Экспертное агентство "МедиаПлан"
Проводит измерения медиапотребление населения от 12 лет и старше в Екатеринбурге и Москве (используется call-центр компании "Экском"). Собираются данные по 60 основным печатным СМИ Москвы и Екатеринбурга. Выборка равномерная. Опрашивается не менее 500 респондентов в месяц. Результаты исследования аудиторий СМИ и рейтингов СМИ предоставляются подписчикам в режиме онлайн.
Используемые методики:
Сбор медиа данных методом day after recall c помощью телефонных опросов (Excom Call-Center).
4.Исследовательская компания "Социс"
Проект "МедиаМикс Россия" - региональное исследование средств массовой информации, которое регулярно проводится в городах: Ярославль, Кострома, Иваново, Вологда, Архангельск, Самара, Саратов, Чебоксары, Пенза, Мурманск, Омск, Ростов-на-Дону, Новосибирск, Оренбург, Волгоград, Тверь.
Используемые методики:
"Московский БАРОМЕТР"
Ежемесячный телефонный опрос-омнибус, в ходе которого опрашивается от 650 до 1000 жителей Москвы. Опрос проводится с помощью специальной компьютеризированной системы телефонных опросов - CATI .
Несомненно одно: исследовательские компании в России, несмотря на все специфические и неспецифические сложности измерения рейтингов, пытаются приблизиться к истинным количественным и качественным характеристикам а?/p>