Медиаисследования печатных СМИ
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
?дитории.
Опрос "face-to-face"
Опросы проводятся как минимум два раза в год (в некоторых городах - ежеквартально) и позволяют получить данные по предпочтениям населения конкретного локального рынка.
В данном разделе приведен перечень организаций, занимающихся исследованиями как маркетинговыми, так и медиа, а так же обозначены методики, которыми пользуются компании при проведении исследований.
.5 Качественные и количественные характеристики аудитории печатных СМИ
Количественные оценки являются наиболее известными и часто используемыми в медиапланировании. Разные виды показателей (GRP, CPT, CPP, RPC etc) охват, частота выступают в качестве количественных характеристик читательской аудитории и инструментов анализа бюджетов, затрачиваемых рекламодателем для достижения целевых групп. На основе этих характеристик планируются рекламные кампании, рассчитываются бюджеты, конкурируют издания и т.д.
Однако количественные показатели аудитории не должны доминировать. Минусом прессы является то, что сертификация тиражей, столь обязательная на Западе, для нас непривычное дело. [18, c.108]
Тиражи изданий практически не контролируемы (Национальная тиражная служба имеет данные лишь о нескольких десятках изданий). Приписывание себе завышенных тиражей - настолько распространенная практика, что вопрос к изданию о реальном тираже выглядит нескромным, но вполне естественным. Приписки часто создают почву для недовольства низкими рейтингами, которые могут давать цифру в 2-3 читателя на реальную копию, в то время как по отношению к опубликованному это выглядит меньше единицы.
Под качественными характеристиками понимают, во-первых, подробное описание целевых групп, на которые работает как издание, так и рекламодатель, размещая свою рекламу.
Сюда включаются все необходимые социологические и маркетинговые параметры: социодемография (пол, возраст, образование, доход, семейное положение и т.д.), потребительский профиль (предпочтения категорий и брендов), стиль жизни, медиапредпочтения (телевидение, радио, пресса, Интернет). В совокупности все они помогают создать полноценную картину потребителя или читателя того или иного издания.
Во-вторых, важной составляющей анализа качества является стиль чтения, отношение к рекламе:
Место приобретения издания
Место чтения
Как читалось издание (тщательно; некоторые страницы детально, остальные просматривались; быстро пробежал глазами)
Отношение к рекламе в прессе. [2, c.93]
На основе полученных ответов дополняется картина качественного чтения издания, выделяются идеальные и поверхностные читатели, определяются места чтения и покупки изданий.
В конечном счете, все дополнительные вопросы используются для уменьшения погрешности оценки издания как релевантного рекламоносителя.
В данном разделе приведены критерии, по которым можно говорить о качестве исследования, а так же указано, какие характеристики наиболее важны для выявления качественного чтения потребителем прессы.
Глава 2. Медиаисследования печатных СМИ на примере Новосибирских изданий
2.1 Обстановка на рынке исследовательских компаний г. Новосибирска
На данный момент в Новосибирске функционируют несколько организаций, занимающихся рекламно-исследовательской деятельностью.
1.Центр Аналитических исследований "СОЦИУМ"
Предоставляет полный комплекс исследовательских услуг с применением передовых технологий, соответствующих мировым стандартам качества. Компанией накоплен большой опыт исследований различных рынков и общественного мнения.
В числе основных направлений деятельности:
Аналитические исследования политических, экономических и социальных процессов;
Обзоры рынка на основе статистической и др. вторичной информации;
Исследования аудитории СМИ;
Проводятся методами:
Количественными (опросы fase to fase, business to business, hall test и др.),
Качественными (In - depth interviews, Focus group discussions, Mystery shopping, Elite и др.),
Документальными (Desk study).
2."СИОМ"
Исследовательская организация, регулярно проводящая социологические и маркетинговые исследования на основе опросов общественного мнения.
Исследования проводятся методами опросов и дневниковых панелей.
3."МедиаСофт"
Независимая исследовательская организация. Основные направления деятельности:
Анализ рынка и конкурентной среды‚
Изучение потребительского поведения‚
Исследовательское сопровождение разработки новых продуктов‚
Исследования торговли‚
Консультации в сфере продуктового маркетинга.
4."PreVIEW"
Исследовательская компания, в рамках которой проводятся:
Фокус группы
Телефонные опросы
Квартирные и уличные опросы
Офисные опросы
Холл-тесты
Исследовательские компании, занимающиеся в Новосибирске печатными СМИ, ограничиваются несколькими компаниями, которые регулярно предоставляют различные статистические данные, в том числе и рекламного характера. В Новосибирске, как и во многих городах страны существует возможность приобретения данных, предоставляемых компанией "TNS". Стоит заметить, что данным, полученным от "СИОМа" доверяют больше организаций, чем