Медиаисследования печатных СМИ
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
?етод интервьюирования приводит к значительным территориальным ограничениям.
Данные методики является более дорогостоящими, чем опросы, посылаемые по почте, поскольку должны лично проводиться интервьюером.
Подсчет недавно прочитанных изданий используется фирмой Mediamark Research Inc. и является наиболее часто используемым источником оценок аудитории прессы. В процессе применения этого метода на практике интервьюер организует опрос отобранной группы респондентов, используя специальным образом разработанную процедуру получения ответов.
В его распоряжении оказывается набор из более чем 200 карточек, на каждой из которых отпечатаны логотипы различных газет или журналов. Эти карточки содержат сведения о 10-12 изданиях, которые респонденту предстоит прочитать за последние 6 месяцев. Затем каждому участнику опроса показывают карточки, соответствующие изданиям, в которых содержится вопрос о том, прочитал, просмотрел ли он журнал за какой-либо период времени. [13, c.301]
Респонденты, утверждающие, что они прочитали журнал, являются читателями издания. Продолжение опроса заключается в том, что у респондента запрашивают демографические сведения о них самих, а так же о членах семьи.
Интервьюер составляет 96-страничный опросник, в которых респондентов просят указать сведения о различных продуктах, используемых им, а так же указать частоту использования.
Интервьюер возвращается через несколько недель, чтобы забрать опросник.
Благодаря этой методике можно собрать требуемую информацию для большого количества изданий, при чем, обеспечиваемая при этом достоверность проверена более 20 годами практики.
Но в этом случае проявляются некоторые недостатки. Первый из них связан с тем, что, поскольку респонденты видят только логотип, они могут не распознать прочтенное издание, особенно если названия похожи, например "Телесемь" и "Теленеделя".
Другие методы исследования:
1.CATI (Computer Assisted Telephone Interview)
Суть этой методики в следующем: телефонный опрос проводится из одного зала, с помощью единой многотерминальной системы сбора информации, с использованием общей программы сбора данных (Research Machine) и с использованием специально подготовленных интервьюеров.
Каждый интервьюер, работая за своим индивидуальным рабочим местом, общается с опрашиваемым, телефонный номер которого выбран случайным образом. Ответы опрашиваемого сразу же вводятся в компьютер. Далее вся информация также подвергается статистической обработке и анализу.
Достоинства:
Выборка за относительно меньшие деньги, а также лучшее достижения недоступных респондентов.
Программное обеспечение CATI позволяет случайным образом сформировать (сгенерировать) базу телефонных номеров и таким образом, добиться равновероятностного случайного попадания в выборку исследования каждого жителя страны.
Наиболее удобна система CATI при проведении сложных опросов с использованием методик ротации, наборов определенных параметров (брендов, характеристик продукта, условий и т.д.) в зависимости от предыдущих ответов респондентов и др. методик, вызывающих сложность при проведении обычных интервью с использованием бумажной анкеты.
Недостатки:
Метод сложен с точки зрения восприятия названия изданий на слух.
2.First read yesterday
Еще одна известная техника измерения аудитории прессы - FRY (first read yesterday) - "читал вчера впервые". Респондента спрашивают "Читал ли ты издание вчера?" И если ДА, то "Впервые ли читал вчера?"
Важнейшей характеристикой любого СМИ является "определение чтения". Чтение может классифицироваться по двум принципам" "прочитал от корки до корки" и "взял в руки".
От определения "чтение" зависят многие медиахарактеристики. Но само определение - палка о двух концах. Если поставить слишком жесткие условия, рейтинги большинства изданий будут слишком малы (велик доверительный интервал), если слишком мягкий - рейтинги некоторых изданий необоснованно завышаются.
Обычно для определения частоты прочтения в анкету включают дополнительный вопрос. Частота прочтения характеризует среднее количество контактов одного человека с одним номером издания.
Таким образом, 6-10 контактов с дорогим глянцевым изданием является нормой, а с ежедневной газетой в несколько листов - нет. Стоит учитывать вторичный круг чтения, в который может входить от двух до 6 человек.
Достоинства:
Эта техника может применяться в панельных исследованиях.
Недостатки:
Выборки должны быть гигантскими, чтобы получить хотя бы приемлемую точность, поэтому эти исследования очень дороги.
3.National Readership Survey (обзор аудитории).
Существует в рамках проекта "TNS". Позволяет измерять все характеристики аудитории печатных изданий, необходимые при медиапланировании в рекламных агентствах, а также для анализа структуры аудитории в издательских домах. [11]
Основная цель исследования - предоставление информации по объемам и характеристикам аудитории прессы в России.
Технология проведения включает регулярные опросы населения (личное интервью или по телефону) и мониторинг прессы (ежедневный учет публикаций и рекламных сообщений).
Достоинства:
Требует небольших финансовых затрат.
Недостатки:
Относительно низкая точность.
Не позволяет определить реальный охват аудитории.
Иногда на практике применяют и комбинированные методы. ?/p>