Медиаисследования печатных СМИ
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
но на выявление количественных (рейтинг) и качественных (социо-демографические характеристики) показателей.
Исследование предназначено, прежде всего, для специалистов рекламного бизнеса, маркетологов, всех, кто, так или иначе, связан с продвижением товаров и услуг на рынок. [20]
По результатам исследования были составлены рейтинги еженедельных и ежедневных газет, выходящих в Новосибирске, проведено определение социально-демографических особенностей их читателей.
Исследование содержит целый ряд медиаметрических данных, таких как CPT (стоимость тысячи контактов с рекламным носителем), количество читателей одного экземпляра газеты, количество контактов одного читателя с одним номером газеты.
Еженедельная пресса
В ходе опроса был составлен рейтинг местных периодических изданий и центральных газет с новосибирской вкладкой.
Первое, что хотелось бы отметить, то, что довольно высок оказался процент новосибирцев, не читающих прессу (38,1%).
Это можно объяснить, во-первых, ростом недоверия к СМИ, во-вторых, сезонными факторами (в летний период, как известно, объемы продаж газет падают, в осенне-зимний период - наоборот растут).
Анализ социально-демографических характеристик респондентов, не читающих прессу, показал, отсутствие зависимости уровня читательской активности от пола, возраста, образования, социального положения и дохода респондентов.
Результаты исследования показали, что лидером рынка еженедельных печатных СМИ является газета "Комсомольская правда".
Таблица 1. - Еженедельные СМИ г. Новосибирска
ГазетаРейтингВозрастПолОбразованиеДоходВа-Банк10.33%4 3 5Ж МС В2 3Из рук в руки13.33%2 3 1 4М ЖС В2 3КП20.0%4 2МС2Навигатор20.9%4 3 2Ж МС В2 3 1Работа для Вас6.25%6 3Ж МВ С2 3 1Моя семья4.58%3 4 1Ж М С В2 1 3ТелеСемь13.58%4 3 2Ж МВ С2 1МК3.16%6 5 3Ж МС В2 1АиФ5.9%6 5ЖВ С Н1 2Теленеделя21.2%5М ЖС В Н3 2ТВ-неделя3%2 5М ЖС Н1 2
Примечание: Для удобства чтения таблицы все респонденты были разбиты на: 6 возрастных групп: (1 группа - 18-24 лет; 2 группа - 25-34 лет; 3 группа - 35-44 лет; 4 группа - 45-54 лет; 5 группа - 55-64 лет; 6 группа - 65 лет и старше),
образовательные группы: (В - высшее, незаконченное высшее; С - среднее общее, среднее специальное; Н - неполное среднее, начальное);
доходные группы: (1 - менее 1300 руб. на человека в месяц; 2 - 1300-2500 руб.3 - 2500-4000 руб.4 - свыше 4000 руб).
Ее рейтинг, на данный момент составляет 20,9%. Крепкие позиции занимают такие газеты как ТелеСемь" (13,58%), Из рук в руки (13,33%).
Позиции "Комсомольской Правды" на первый взгляд кажутся незыблемыми. Но за последний год рейтинг КП" не только не вырос, но даже весьма значительно снизился. [12]
В целом все еженедельные газеты, выходящие в Новосибирске можно разделить на две категории. В первую входят те, кто ориентируется на массового читателя и вторую группу составляют газеты, работающие на свою, конкретную аудиторию.
Если, к примеру, взять четыре самых рейтинговых издания, то мы увидим, что все они ориентируются на читателей среднего возраста 25-45 лет, со средним и высшим образованием и уровнем доходов до 4 000 руб.
В структуре читателей всех четырех газет немного преобладают женщины. На такую же аудиторию работает и ряд других изданий: "МК", "АиФ". То есть конкуренция в борьбе за этот сегмент довольно высока, и для того, чтобы завоевать сердца читателей, необходимы довольно большие капиталовложения.
Также в ходе исследования были получены некоторые медиаметрические показатели, которые приведены в таблице 2.
Таблица 2. - Медиаметрические показатели еженедельников
ГазетаКоличество читателей 1 номераЦена черно-белого модуля 1/64 полосы (11,4 см2) редакционные полосыРейтингСРТКоличество контактов с 1 номеромВа-Банк1.738200 руб. 10.33%5.372.868Из рук в руки2.592125 руб. 13.33%2.602.026КП2.723300 руб. 20.9%3.982.345Навигатор1.679148 руб. 13%3.162.340Работа для Вас2.172114 руб. 6.25%5.062.092Моя семья0.20791 руб. 3%8.422.437ТелеСемь2.899150 руб. 13.58%3.063.616МК2.68680 руб. 2.58%8.612.242АиФ2.515171 руб. 5.91%8.031.761Теленеделя2.44470 руб. 3.5%5.552.325ТВ-неделя2.455111 руб. 0.9.252.362Метрополис2111 руб. 0.5.662
Ежедневная пресса
Рынок ежедневной прессы не столь насыщен, как рынок еженедельников. На нем представлены только четыре издания "КП", "Вечерний Новосибирск", "Российская газета" и "Советская Сибирь".
Отчасти это можно объяснить довольно невысоким спросом на ежедневную прессу.
Как видно из данных таблицы 3, все ежедневники ориентированы примерно на одну читательскую аудиторию. Наиболее прочные позиции занимает "КП" и "Советская Сибирь".
Таблица 3. - Ежедневная пресса
ГазетарейтингвозрастполобразованиедоходВечерний Новосибирск6.91%4 3 Ж МС В2 1Комсомольская правда14.83%6 4М ЖС 2 1Российская газета6.42%3 6Ж МС В1 2Советская Сибирь12.08%Ж МС В2 1
Таким образом, материалы исследования позволяют прийти к следующим выводам:
Довольно высок процент жителей Новосибирска, не читающих прессу;
Единоличным лидером рынка еженедельной прессы является Комсомольская Правда .
Но позиции газеты не столь незыблемы, как год назад. Рядом движутся динамично развивающиеся конкуренты, в особенности ТелеСемь.
Данные исследования позволяют прогнозировать дальнейший рост тиража данной газеты;
Большинство еженедельных газет работают на массовую аудиторию,
из-за довольно высокой конкуренции дополнительное привлечение читателей вызывает большие трудности и связано с солидными финансовыми вложениями;
Рынок узкоспециализированных еженедельников развит слабо, среди
газет, имеющих тве?/p>