Маркетинговые стратегии малого бизнеса в период перехода к рыночной экономике
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
°.
VI Как Вы оцениваете реакцию Вашей фирмы на изменение цены конкурентами:
а) цена остается на прежнем уровне;
б) цена изменяется в том же направлении, но на меньшую сумму, чем цена конкурентов;
в) цена изменяется пропорционально изменению цены конкурентов;
г) цена изменяется в противоположную сторону, чем цена конкурентов.
VII Какие каналы распространения своей продукции использует Ваша фирма (пожалуйста, напишите номера вариантов ответа по убыванию от наиболее важного канала распространения к наименее важному, неиспользуемые каналы просьба не указывать):
____________________________________________________(строка для ответа)
а) через собственную сеть агентов;
б) посредством реализаторов (лоточная торговля);
в) через отделения Союзпечати;
г) осуществление подписки;
д) личные продажи (распространение);
е) другое (укажите) ___________________________
Часть третья
Следующая группа вопросов посвящена оценке использования средств продвижения Вашего товара на рынке.
I Как Вы оцениваете необходимость проведения рекламной кампании для Вашего товара:
а) рекламные кампании не проводятся, нет в этом необходимости;
б) рекламные кампании не проводятся из-за отсутствия денежных средств;
в) рекламные кампании проводятся нерегулярно;
г) рекламные кампании проводятся регулярно.
II Если Ваша фирма использует рекламу, то делает это (отметьте, пожалуйста, все причины использования рекламы):
а) для более быстрой продажи произведенного товара;
б) для предоставления информации о деятельности Вашей фирмы;
в) для поддержания постоянной заинтересованности в Вашей деятельности у клиентов;
г) для вытеснения конкурентов из занятого Вами сегмента рынка.
III Какие средства Вы используете для рекламы (отметьте все используемые средства):
а) газеты, журналы;
б) программы местного телевидения;
в) программы общегосударственного телевидения;
г) радио;
д) специальные буклеты, брошюры, каталоги;
е) собственный продукт;
ж) комплексные рекламные проекты у специализирующихся фирм;
з) другое (укажите)______________________________________________
IV Методы определения рекламного бюджета:
а) % от прибыли;
б) в зависимости от плана увеличения рыночной доли или объема продаж;
в) в зависимости от имеющихся средств;
г) другое _______________________________________________________
V Периодичность Ваших рекламных мероприятий зависит от:
а) имеющихся денежных средств;
б) сложившегося графика рекламы на рынке;
в) текущих целей нашей фирмы;
г) наступления конкурентов на Ваш сегмент рынка.
Часть четвертая
В этой части вопросника представлен перечень возможных преимуществ, которыми может обладать Ваше предприятие по сравнению со своими основными конкурентами (таблица 2.2). Пожалуйста, обведите номер ответа, который в наибольшей мере отражает степень присутствия того или иного преимущества в деятельности Вашего предприятия.
Таблица 2.2
Ваше предприятие обладает следующими преимуществами по сравнению с конкурентамиочень высокая степеньвысокая степеньнизкая степень
очень низкая степеньвообще не обла-дает
- Высокий имидж предприятия.12345
- Более тесные связи с потребителями.12345
- Тесные связи с поставщиками.12345
- Система распределения / сбыта продукции.12345
- Проведение маркетинговых исследований.12345
- Система стимулирования сбыта.12345
- Реклама.12345
- Дизайн продукта.12345 В заключении мы просим Вас ответить на общие вопросы, касающиеся Вашего предприятия и Вас как менеджера. Обведите, пожалуйста, номер ответа, отражающего Ваше мнение. - Когда создано Ваше предприятие?_______________________________ - По типу собственности Ваше предприятие является:
- государственным предприятием;
- акционерным обществом;
- частным предприятием;
- совместным предприятием с привлечением государственного и иностранного капитала;
- частным совместным предприятием с привлечением иностранного капитала;
- другая форма собственности (укажите, какая)___________________ - Численность работающих на Вашем предприятии:
- 2 - 12 человек;
- 13 - 40 человек;
- 41 - 100 человек.
выпускаемый Вашим предприятием:
- продукция распространяется бесплатно;
- розничная цена 10 копеек;
- розничная цена от 11 до 25 копеек;
- розничная цена от 26 до 50 копеек;
- розничная цена от 51 копейки до 1 гривны;
- розничная цена свыше 1 гривны.
- Существует ли на Вашем предприятии отдел маркетинга:
- да;
- нет.
- Какой отдел Вашего предприятия выполняет маркетинговые функции?
_____________________________________________________________
- Какую должность Вы занимаете на своем предприятии?
____________________________________________________________
- Ваш возраст:
- 22-30 лет;
- 31-35 лет;
- 36-45 лет;
- 46-55 лет;
- свыше 56 лет.
- Ваше образование:
- среднее;
- среднее специальное;
- высшее;
- имеете ученую степень.
- Профиль Вашего базового образования:
- экономический;
- инженерно-технический;
- физико-математический;
- другой (укажите, какой)____________________________________
- Испытывали ли Вы необходимость в повышении своего образования:
- да;
- нет.
- Если Вы повышали свою квалификацию, то в какой области: