Маркетинговые стратегии малого бизнеса в период перехода к рыночной экономике
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ МАЛОГО БИЗНЕСА В ПЕРИОД ПЕРЕХОДА К РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
СОДЕРЖАНИЕ
Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1 Внедрение маркетинга в деятельность предприятий . . . . . . . . . . . . . 2 Подготовка и планирование маркетингового исследования . . . . . . . . . . 3 Рыночные подходы предприятий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4 Ценовые стратегии и ценовая политика фирм . . . . . . . . . . . . . . . 5 Роль и место системы маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга . 5.1 Система маркетинговых коммуникаций . . . . . . . . . . . . . . . . . 5.2 Реклама . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5.3 Связь с общественностью . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5.4 Стимулирование сбыта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5.5 Личная продажа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5.6 Определение структуры маркетинговых коммуникаций . . . . . . . . . . 6 Стратегии формирования и развития каналов товародвижения . . . . . . . . 7 Творческая стратегия как составляющая маркетинговой стратегии . . . . . . 8 Рыночные стратегии фирм . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.1 Концептуальные основы анализа рыночных стратегий фирм . . . . . . . . 8.2 Конкурентное позиционирование . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.2.1 Конкуренция и ее роль в развитии рыночных отношений . . . . . . . . . 8.2.2 Переменные типа обслуживаемых рынков . . . . . . . . . . . . . . . 8.2.3 Переменные особенностей стратегического планирования . . . . . . . . 8.2.4 Переменные конкурентных преимуществ . . . . . . . . . . . . . . . 8.3 Стратегические задачи фирмы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.4 Основные маркетинговые стратегии фирмы . . . . . . . . . . . . . . . Выводы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Перечень ссылок . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Приложение А Цели маркетинговой деятельности . . . . . . . . . . . . . . Приложение Б Относительная важность отдельных методов продвижения
потребительских товаров . . . . . . . . . . . . . . . . . . Приложение В Процесс проведения маркетингового исследования . . . . . . . Приложение Г Процесс составления вопросника . . . . . . . . . . . . . . . Приложение Д Взаимосвязь цены и доли рынка . . . . . . . . . . . . . . . Приложение Е Стратегии маркетинга применительно к показателям
цены и качества товара . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Приложение Ж Основные пути назначения цены . . . . . . . . . . .Приложение З Цели использования предприятиями рынка
периодических изданий Харькова отдельных элементов
системы маркетинговых коммуникаций . . . . . . . . . . . . Приложение И Каналы распределения продукции, используемые
предприятиями на рынке периодических изданий Харькова . . . . Приложение К Схема процесса планирования рекламной деятельности . . . . . Приложение Л Средства, используемые предприятиями рынка
периодических изданий Харькова для рекламы продукции . . . . Приложение М Стратегии развития фирмы и ценообразования . . . . . . . . . Приложение Н Оценка своих конкурентных преимуществ предприятиями
рынка периодических изданий Харькова . . . . . . . . . . . . Приложение О Стратегическая модель Портера . . . . . . . . . . . . . . . Приложение П Кластерный анализ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
ВВЕДЕНИЕ
Экономика нашей страны на перепутье. Мы воочию наблюдаем переход Украины к рыночной экономике. В процессе движения общества от авторитарной системы к рыночной экономике и эволюции рыночных исследований происходят существенные изменения в их основных компонентах. Рынок постепенно превращается из рынка производителей в рынок потребителей, где покупатель играет главную роль в определении того, что, когда и где производить. Доминирование вертикальных административных взаимосвязей между плановыми органами и хозяйственными единицами заменяется на развитую систему горизонтальных экономических взаимосвязей между предприятиями. Растет уровень конкуренции, регулируя общественное производство в соответствии с существующими потребностями. Центрально устанавливаемые негибкие цены уступают место рыночным ценам. Стандартизированные продукты и товарный дефицит сменяет растущая дифференциация продуктов и услуг в соответствии с требованиями различных рыночных сегментов. Индивидуальные вкусы и предпочтения потребителей учитываются при производстве продукции. Рыночная информация собирается не только на макро-, но и на микроуровне и используется для разработки рыночных стратегий предприятий. Реклама начинает играть важную информативную и стимулирующую роль, помогая экономическим субъектам продвигать свои продукты и услуги на рынок.
Одной из наиболее важных предпосылок развития рыночных исследований выступает наличие демонополизированного рынка потребителя. Главным принципом рыночной ориентации является возможность улучшения единицей бизнеса результатов своей деятельности лишь посредством удовлетворения нужд потребителя более совершенным, чем у конкурента, способом. Суверенитет потреби?/p>