Маркетинговые исследования рынка лечебно-косметических товаров
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ГБОУ ВПО ОМСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ МЕДИЦИНСКАЯ АКАДЕМИЯ МИНИСТЕРСТВА ЗДРАВООХРАНЕНИЯ И СОЦИАЛЬНОГО РАЗВИТИЯ
Фармацевтический факультет
Кафедра фармации
Курсовая работа по медицинскому и фармацевтическому товароведению
ТЕМА: МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА ЛЕЧЕБНО- КОСМЕТИЧЕСКИХ ТОВАРОВ
Омск - 2011
Введение
Актуальность.
Косметические средства являются товарами широкого потребления. Наряду со специализированными магазинами косметических средств они находят распространение на фармацевтическом рынке. Предварительные исследования данных литературы показывают, что среди парафармацевтических товаров большую часть составляют косметические средства для кожи, в том числе вызванных дерматологическими заболеваниями. Следует отметить, что эти средства с каждым годом становятся все более значимыми для фармацевтических предприятий. Поскольку наблюдается ежегодное увеличение объема реализации косметических средств. Это приводит к развитию продаж косметической продукции в сетевых аптеках и за счет этой группы товаров фармацевтические предприятия имеют высокий объем продаж и значительную прибыль. Также наблюдается рост аптечных сетей и увеличение числа аптек, практикующих открытую форму торговли.
Для аптек расширение ассортимента товара за счет косметических средств экономически выгодно, т.к. увеличивается оборачиваемость товаров, что приводит к росту объема реализации и повышению рентабельности аптечной организации. Поскольку косметические средства не относятся к лекарственным средствам, то государством не устанавливается максимальная торговая надбавка на эти товары, и поэтому для аптечных организаций, с учетом платежеспособности населения, косметические средства представляют перспективную группу.
В связи с изложенным выше считаю проведение данного маркетингового исследования актуальным.
Цель: Целью данной курсовой работы является изучение ассортимента лечебно- косметических товаров на локальном и российском рынках.
Задачи:
Дать общую характеристику лечебно- косметических товаров.
Определить тенденции и перспективы развития рынка лечебно- косметических товаров.
Провести анализ российского рынка лечебно- косметических товаров.
Провести анализ локального рынка лечебно- косметических товаров.
Провести сравнительный анализ ассортимента лечебно- косметических товаров российского и локального рынка.
Сделать вывод о структуре рынка лечебно- косметических товаров и динамике его развития, а также оценить продвижение их на рынке, понять уровень ее популярности у потребителя, проверить соответствие товара современным требованиям.
Объектом исследования является рынок лечебно- косметических средств (ЛКС) на российском и локальном уровне.
Информационной базой для написания данной курсовой работы является справочная литература, специальная литература по дисциплине, реестр лекарственных средств, ресурсы интернета.
Последние 15 лет преобразований в фармацевтическом секторе Российской
Федерации оказали существенное влияние на структуру товарной номенклатуры аптечных организаций. Важную роль в ассортименте стали играть не только лекарственные препараты, но и другие группы средств, позиционирующиеся производителями, как товары для поддержания здоровья и красоты, в том числе и лечебно-косметические средства (ЛКС). Данная тенденция изменения ассортиментной структуры аптечных организаций продиктована, прежде всего, экономическими условиями их функциональной деятельности (высокий уровень конкуренции, формирование аптечных сетей, изменение формата продажи - открытая выкладка и др.), а также стремлением более полного удовлетворения запросов потребителей.
Российский парфюмерно-косметический рынок является одним из крупнейших и динамично развивающихся потребительских рынков в Европе. По данным агентства Symbol-Marketing, он занимает 12% европейского рынка и находится на шестом месте по объемам продаж парфюмерно-косметической продукции после таких стран как Франция, Германия, Великобритания, Испания и Италия. С точки зрения товарной категории лечебно-косметическая продукция в аптеках занимает совершенно уникальное положение. Это обусловлено неким ее промежуточным положением как нелекарственной продукции между аптечным и потребительским рынком.
С одной стороны, ряд наименований, несмотря на то, что они не являются лекарствами, можно приобрести исключительно в аптеке (например, лечебная косметика некоторых марок). С другой стороны, многие нелекарственные наименования одновременно продаются в обычных магазинах или торговых точках, специализирующихся на реализации косметики.
Продвижение косметической продукции в аптечной организации требует от персонала дополнительных знаний по специфике формирования ассортимента данной товарной категории, приемам ее визуального, аудиального и эмоционального представления, а также критериям потребительского выбор.[1]
История ЛКС
Египет - колыбель древней косметики.
Ученые установили, что в Египте первые косметические средства появились за несколько десятков лет до начала нашей эры. Всем известно имя царицы Клеопатры, женщины, по сей день считающейся эталоном красоты. Именно ей принадлежит идея