Маркетинговые исследования рынка лечебно-косметических товаров
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?й жизни. Данная товарная категория стала известна во всем мире как космецевтика, с тех пор как данное определение было впервые использовано в США для обозначения продуктов, сочетающих традиционные для косметики характеристики и привлекательный внешний вид с терапевтическими свойствами. Данный термин оказался необходим для описания косметических продуктов, которые интенсивны по своему действию, имеют какое-то терапевтическое преимущество по сравнению с обычной косметикой, но по совокупности признаков лекарствами не являются. Термин космецевтика стал крайне удачным маркетинговым ходом и появился везде: в профессиональной прессе, на выставочных стендах, на упаковках косметической продукции. И хотя его использование и упрощает на практике описание промежуточных между косметикой и лекарством продуктов, появление термина крайне усложнило реальную законодательную ситуацию во всем мире. Остро встал вопрос об определении критериев для косметических средств лечебно-профилактического направления.
Для решения данной проблемы необходимо четко сформулировать разницу между косметикой и лекарством.
Свойства ЛС определяются свойствами входящих в них активных ингредиентов и потенциалом последних. Лекарство предназначено для целевой группы, в которой риск нежелательных последствий связан со сроками достижения терапевтического эффекта. Действие его всегда определяется соотношением риск/польза для организма. При создании нового препарата все лекарства должны быть проверены на безопасность и эффективность по законам своей страны для получения в государственных органах разрешения на продажу. Это крайне длительная и дорогая процедура.
Косметика же - это многофункциональный комплекс с большим количеством ингредиентов, обеспечивающих общий эффект, направленный на комфортные ощущения, удовольствие при применении, высокое сродство с кожей, приятные текстуру и запах. В косметике важную роль играют внешний вид, упаковка. В противоположность лекарству в косметических изделиях риск нежелательных последствий сведен к минимуму, косметика предназначается для широкого круга потребителей и подразумевает оптимальную совместимость косметического средства с кожей. Логично, что косметические продукты не должны проходить дорогостоящую процедуру, описанную для лекарств. Дорыночный контроль сведен к минимуму, и вся ответственность за выпускаемый продукт лежит на производителе. [6]
1.2 Классификация лечебно- косметических товаров
К основным признакам классификации косметических товаров относятся:
.Функциональное действие:
гигиенические
косметические
декоративные
защитные
лечебно-профилактические
специальные
. Консистенция:
жидкие
эмульсионные
желеобразные
мазеобразные
воскообразные
порошкообразные
. Тип кожи, волос:
для сухой кожи (волос)
для нормальной кожи (волос)
для жирной кожи (волос)
другие (в зависимости от средств)
. Половозрастной признак:
для мужчин
для женщин
для детей
. Назначение:
средства по уходу за кожей
средства по уходу за волосами
декоративная косметика [7]
К парфюмерии и средствам ароматизации и гигиены относятся духи, одеколоны, душистые воды и др.
К косметике относят изделия для ухода за кожей, волосами, полостью рта, лаки и краски для волос.
К декоративным средствам относят губную помаду, карандаши для бровей и ресниц и др.
Лечебно- косметические представлены лосьонами, кремами, зубными порошками, пастами, шампунями, гигиеническими помадами.
К прочим косметическим средствам можно отнести средства от пота, дезодаранты, средства от загара и для загара, для ванн, от укусов насекомых.
Существует еще одна классификация лечебно- косметических средств:
Средства лечебной косметики:
. Для ухода за кожей лица
а) при заболеваниях, недостатках, дефектах кожи.
б) для очищения кожи лица
в) для защиты от неблагоприятных воздействий окружающей среды
г) для увлажнения кожи лица
в) с тонизирующим действием
д) тональные кремы
е) для ухода за губами
ж) для ухода за кожей лица у мужчин
. Для ухода за кожей рук
а) с увлажняющим действием
б) для ухода за ногтями
в) для защиты от неблагоприятного воздействия
. Для ухода за кожей ног
а) для ухода за диабетической стопой
б) для увлажнения кожи ног
в) для ухода за ногтями
г) с дезодорирующим действием
. Для ухода за телом
а) при заболеваниях, недостатках и дефектах кожи
б) для очищения кожи
в) дезодорирующие
г) для защиты от неблагоприятного воздействия факторов окружающей среды
. Средства для ухода за волосами и кожей головы
а) препятствующие выпадению волос
б) для восстановления структуры, питания и увлажнения сухих и поврежденных волос
в) для ухода за тонкими и ослабленными волосами, способствующие повышению их густоты
г) для ухода за жирными волосами
д) способствующие сохранению естественного баланса волосяного покрова и кожи головы
е) для устранения перхоти и профилактики ее образования
ж) для ухода за волосами и кожей головы у детей
. Солнцезащитные средства
а) для защиты от УФ- излучения
б) для защиты чувствительной детской кожи от УФ- излучения
в) для ухода за кожей после пребывания на солнце
г) способствующие получению равномерного загара
д) вызывающие эффект загара