Маркетинговые исследования рынка лечебно-косметических товаров
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
нее, по сравнению с данными предыдущего года показатель вырос: в 1 кв. 2010 г. он составлял 4,1%.
Большинство российских игроков специализируется на выпуске средств для волос, а также кремов и лосьонов. По результатам 1 кв. 2011 г. суммарно на два этих сегмента приходится более 60% производимой в России продукции.
В региональном разрезе производства ключевую роль играет Центральный Федеральный округ: здесь производится около 18,3% российского мыла, 63,4% - декоративной косметики, 35,6% - кремов и лосьонов, более 30% - средств для волос.
Несмотря на рост объемов производства косметики в 2010 г., в 1 кв. 2011 г. наблюдалось небольшое снижение выпуска по сравнению с аналогичным показателем предыдущего года. Объемы импорта увеличились, чуть более, чем на 5%. На фоне этих изменений доля импортных товаров на российском рынке незначительно возросла. В 2011г. рост рынка косметики составил 4.1%.
Среди крупнейших производителей косметики в России - такие предприятия, как Калина (выпускает товары под марками Чистая линия и Лесной бальзам), Свобода (Диамант, Beauty for Ladies, Молоко и мед и др.), Арнест (Прелесть, Антураж и др.). Довольно активно внедряются на российский рынок западные игроки. Так, свои заводы в России уже имеют Avon и Faberlic. Большой удельный вес в общем объеме рынка приходится на предприятия малого бизнеса и теневой сектор.
По прогнозу Экспресс-Обзор, после резкого подъема 2010 г. рынок косметики в 2011 г. снизит темпы прироста до 9,6%. В ближайшие три года, по мере насыщения рынка, темпы его роста сократятся еще больше, но будут оставаться в положительной зоне. [14]
По данным Российской парфюмерно-косметической ассоциации, до 2011 г. средние темпы роста рынка составят 9,8%, а в 2012-2017 гг. снизятся до 6%. К 2016-2017 годам потенциальная емкость российского рынка достигнет $15-18 млрд. Данный рост возможен благодаря увеличению благосостояния бедных слоев населения и выхода их в средний класс. Эта тенденция выйдет за пределы крупных городов и будет заметна и в регионах. В результате этого, по прогнозам, уровень затрат на парфюмерно-косметические средства в 2014 г. приблизится к $100 на человека в год. [15]
Глава 2. Маркетинговые исследования рынка ЛКС
.1 Концепция исследования
2.2 Анализ российского рынка ЛКС
лечебный косметический рынок товар
Коды ОКП:
Средства моющие туалетные
- с целевыми добавками
Средства моющие на жировой основе
Мыло в пересчете на 40 % содержание жирных кислот
Мыло туалетное твердое
Мыло хозяйственное
Средства моющие хозяйственные
Средства моющие туалетные
Средства моющие специального назначения
Бумага и изделия бытового, санитарно-гигиенического и медицинского назначения разового пользования
Изделия санитарно-гигиенические прочие
Продукция парфюмерно-косметической и эфирномасличной промышленности.
Одеколоны и воды душистые и туалетные
Духи и масла эфирные натуральные в сувенирных футлярах
Наборы парфюмерные и косметические
Продукция косметическая
Кремы по уходу за кожей лица, рук и ног
Средства по уходу за зубами и полостью рта
Средства по уходу за волосами
Средства для бритья и ухода за кожей после бритья
Косметика декоративная
Средства косметические и гигиенические разные
В данной курсовой работе я проведу анализ лечебно- косметических средств, которые, как уже говорилось ранее, представлены лосьонами, кремами, пастами, шампунями для волос, гигиеническими помадами.
Препараты, по которым проводилось исследование, отражены в Приложении № 1 к курсовой работе - таблица № 3 Российский рынок ЛКС.
В ходе маркетингового исследования российского рынка ЛКС на основе реестра лекарственных средств по следующим критериям:
По назначению
По применению
По дате регистрации
По отпуску из аптеки
По возрастной категории
По ЛФ
По производителю
По лидирующему производителю
Были выведены итоговые данные, которые приведены в таблице №1 Данные для построения макроконтура
Таблица 2 - Данные для построения макроконтура
ПоказателиКоличество в натуральных показателяхв процентахОбщее количество926100%1.По назначению Шампуни15716.90%Крем46049.70%Лосьон10711.55%Помада212.30%Бальзам для губ70.007%Зубная паста15116.40%Сыворотки232.40%2.По применению ЛКС для лица31534.02%ЛКС для рук485.18%Для тела11512.42%Для ног545.83%Для губ343.67%Для полости рта16017.28%Для волос18319.76%Для кожи вокруг глаз101.08%Для век70.76%3.По дате регистрации Период 1995-1999гг353.80%Период 2000-2011гг89196.20%4.По отпуску из аптеки Рецептурный00%Безрецептурный926100%5.По возрастной категории ЛКС для детей788.42%ЛКС для взрослых84891.58%7. По лекарственной форме ЖЛФ27629.80%МЛФ65070.20%6.По производителю Отечественные41945.25%Зарубежные50754.75%8.По лидирующему производителю Австрия458.88%Беларусь5611.05%Бельгия40.78%Бразилия50.97%Великобритания101.97%Венгрия40.78%Германия6412.62%Израиль214.14%Индия20.4%Ирландия30.6%Испания91.77%Италия7414.6%Китай20.4%Нидерланды30.6%Норвегия10.2%Польша50.97%Португалия30.6%Хорватия1 0.20%Румыния20.4%Словения418.08%США71.38%Украина234.54%Франция8817.36%Чешская республика10.2%Швейцария10.2%Япония326.31%
Рис. 3 - Структура ассортимента ЛКС по видам лекарственных форм
Как видно из диаграммы, наибольшее количество препаратов составляют МЛФ, среди них преимущественно преобладают крема - 460шт (49.70%).
Рис. 4 - Структура ЛКС мягкой лекарственный формы
Исходя из приведенной диаграммы мы видим, что остальные с?/p>