Маркетинговые исследования рынка лечебно-косметических товаров
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?едства представленные МЛФ составляют небольшой процент: помада- 2.30% , бальзам для губ- 0.007% , зубная паста- 16.4%.
Установлено, что самые высокие показатели среди всех представленных ЛКС, по применению, имеют косметические средства для ухода за кожей лица, за волосами и полостью рта.
Рис. 5 - Структура ЛКС по применению
Также был проведен анализ ЛКС по датам регистрации на рынке.
Рис. 6 - Структура ЛКС по датам регистрации
Данная диаграмма показывает, что большинство ЛКС были зарегистрированы в период с 2000 по 2011гг.
Рис. 7 - Структура ЛКС по производителю
Лидирующими являются зарубежные производители, а среди них первое место по производству косметики занимает Франция (17.36%) , второе место- Италия (14.6%), третье место - Германия (12.62%) и т.д.
Также был проведен анализ ассортимента ЛКС по возрастной категории.
Среди них большей долей обладают косметические средства для взрослых.
Рис. 8 - Структура ЛКС по возрастной категории
Относительно отпуска из аптеки, все косметические средства являются товарами, отпускающимися из аптеки без рецепта.
После проведения анализа российского рынка ЛКС делаем построение макроконтура ЛКС на уровне РФ.
Рис. 9 - Макроконтур на уровне РФ
Вывод: Глядя на данный макроконтур можно сделать вывод, что среди всех ЛКС наибольший процент составляют препараты зарубежного производства(54.75%), лидирующей оказалась Франция(17.36%).
Наиболее часто ЛКС встречаются в МЛФ(70.2%), среди них крема, зубные пасты, помады и бальзамы для губ. Крема имеют самый высокий показатель(49.7%).
По применению, из представленного ассортимента ЛКС на рынке РФ, значительное место занимают косметические средства для лица(34.02%). После разделения ассортимента по датам регистрации было выявлено, что большинство ЛКС зарегистрированы в период с 2000 по 2011гг.(96.2%). Большая часть косметических средств предназначены для взрослых(91.58%) и малая часть их, для детей(8.42%)
Отпуск из аптеки косметических средств, представленных в данной курсовой работе, осуществляется без рецепта.
.3 Анализ локального рынка ЛКС
Исследование проводилось на примере аптеки - ОСП Омское лекарство филиала ЦРА №47.
Препараты, по которым проводилось исследование, отражены в
приложении №2 к курсовой работе - таблица № 4 Ассортимент ЛКС ОСП Омское лекарство филиала ЦРА №47
В ходе маркетингового исследования локального рынка ЛКС на основе прайс- листов оптовых фирм, которые поставляют товар в аптеку, по тем же критериям, что и исследование российского рынка:
По назначению
По применению
По дате регистрации
По отпуску из аптеки
По возрастной категории
По ЛФ
По производителю
По лидирующему производителю
Были выведены итоговые данные, которые приведены в таблице 3 Данные для построения микроконтура.
Таблица 3 - Данные для построения микроконтура
ПоказателиКоличество В натуральных показателяхВ процентахОбщее количество226100%1.По назначению Шампунь3415.04%Крем15066.37%Лосьон83.52%Помада41.77%Бальзам для губ00%Зубная паста3013.3%Сыворотки00%2. По применению ЛКС для лица6629.2%Для рук2611.5%Для тела4017.7%Для ног198.4%Для губ41.77%Для полости рта3013.3%Для волос3716.37%Для кожи вокруг глаз20.88%Для век20.88%3. По дате регистрации Период 1995-1999гг.177.52%Период 2000-2011гг.20992.48%4. По отпуску из аптеки Рецептурный00%Безрецептурный226100%5. По возрастной категории ЛКС для детей3013.3%ЛКС для взрослых19686.7%8. По лекарственной форме ЖЛФ4218.58%МЛФ18481.42%6. По производителю Отечественные9441.59%Зарубежные13258.41%7. По лидирующему производителю Германия2015.15%Великобритания96.81%Израиль2317.43%Индия96.81%Италия1914.4%Украина139.85%Франция3526.52%Швеция43.03%
Рис. 10 - Структура ассортимента ЛКС по видам лекарственных форм
Данная диаграмма показывает, что наибольшее количество ЛКС представлены МЛФ.
Рис. 11 - Структура ассортимента ЛКС мягкой лекарственной формы
Среди средств представленных в МЛФ преимущественно преобладают крема- 150шт(66.37%).
Остальные средства, как видно имеют небольшой процент в доле ассортимента: помады- 4шт(1.77%), зубные пасты- 30шт(13.3%), бальзамы для губ -отсутствуют в ассортименте данной аптеки.
В структуре ассортимента ЛКС, по применению можно выделить следующие группы:
ЛКС для лица
Для рук
Для тела
Для ног
Для губ
Для полости рта
Для волос
Для кожи вокруг глаз
Для век
И среди них высокую долю занимают средства для лица, для волос, для тела. Это показано на рис.12
Рис. 12 - Структура ассортимента ЛКС по применению
Проведение анализа ЛКС по датам регистрации на рынке, позволяет узнать, какое количество ЛКС в ассортименте аптечной организации зарегистрировано в периоды:
-1999
-2010
Ниже имеется рис.11, по которому видно, что в ассортименте данной аптечной организации преобладают препараты зарегистрированные
В период с 2000 по 2010гг.
Рис. 13 - Структура ЛКС по датам регистрации
Рис. 14 - Структура ЛКС по производителю
В данном ассортименте основными являются зарубежные производители, среди них лидирующие - это Франция(26.52%), Германия(15.15%), Италия(14.4%) и др.
Проведен анализ ассортимента ЛКС по возрастной категории.
Среди них большей долей обладают косметические средства для взрослых.
Рис. 15 - Структура ассортимента ЛКС по возрастной категории