Маркетинговые исследования рынка лечебно-косметических товаров
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ним из важнейших косметических производств.
В XI веке в Италии и Франции развиваются парфюмерная и косметическая промышленность. Начинается выпуск одеколонов, духов, масел, кремов.
В 1806 г. в Париже вышла первая Энциклопедия красоты, она содержала советы, как сохранить молодость кожи, избавиться от морщин.
В 1883 г. была представлена первая губная помада на Всемирной выставке в Амстердаме парижским парфюмером. Это был маленький, хрупкий стерженек, обернутый шелковистой бумажкой. Помада во вращающемся пенале появилась в Америке в 40-х годах XX века.
Конец XIX - начало XX века характеризуется интенсивным развитием косметического производства. Наряду с природными материалами начинается применение веществ, полученных химическим способом, меняются требования к косметике, расширяется ее ассортимент
В наши дни ассортимент косметических средств очень велик и разнообразен. Это различные средства, предназначенные для очищения, защиты и придания привлекательного внешнего вида. Основное правило при производстве косметики - применение высококачественного сырья, безвредного для кожи и организма. [4]
Глава 1. Основные направления использования ЛКС в медицине
.1 Общая характеристика фармакотерапевтической группы
Парафармацевтическая продукция - это товары дополнительного аптечного ассортимента и изделия медицинского назначения, предназначенные для профилактики, лечения заболевания, облегчения состояния человека, уход за частями тела.
К лечебно-гигиеническим средствам относят лосьоны, кремы, зубные порошки, пасты и эликсиры, лаки и краски для волос.
Лечебно-гигиенические средства способствуют поддержанию кожи, волос, полости рта в здоровом состоянии, помогают устранению некоторых дефектов кожи и волос (веснушки, угри, потливость, перхоть и др.). Для их производства применяется разнообразное сырье: растительные и животные жиры и продукты их переработки, белки, аминокислоты, минеральные соли, витамины, экстракты лечебных трав, фруктовые и овощные соки, пчелиный мед и многие другие вещества.
Согласно ГОСТ Р 51391-99 Изделия парфюмерно-косметические. Информация для потребителя. Общие требования
Парфюмерно-косметическое изделие: Любой препарат или средство, предназначенные для нанесения (с помощью вспомогательных средств или без их использования) на различные части человеческого тела (кожу, волосяной покров, ногти, губы, зубы, слизистую оболочку полости рта и наружные половые органы) с единственной или главной целью их очищения, придания приятного запаха, изменения их внешнего вида и/или коррекции запаха тела и/или их защиты или сохранения в хорошем состоянии.
С 1 сентября 2010 г. в силу вступает закон, существенно ограничивающий ассортимент продаваемой в аптечных учреждениях косметической продукции. Теперь данный ассортимент будет сводиться лишь к лечебной косметике. Однако на законодательном уровне не закреплено понятие лечебная косметика, а также не определены критерии для разграничения видов косметики. В этом и заключается основная проблема. Об этом и о том, какие последствия для всех участников фармрынка будет иметь новый закон, мы поговорим сегодня.
Согласно принятому 12 апреля 2010 г. и вступающему в силу с 1 сентября 2010 г. Федеральному закону №61-ФЗ Об обращении лекарственных средств (п. 7 ст. 55), аптечные организации, индивидуальные предприниматели, имеющие лицензию на фармацевтическую деятельность, наряду с лекарственными препаратами имеют право приобретать и продавать ИМН, дезинфицирующие средства, предметы и средства личной гигиены, посуду для медицинских целей, предметы и средства, предназначенные для ухода за больными, новорожденными и детьми, не достигшими возраста трех лет, очковую оптику и средства ухода за ней, минеральные воды, продукты лечебного, детского и диетического питания, БАД, лечебную парфюмерно-косметическую продукцию, медицинские и санитарно-просветительные печатные издания, предназначенные для пропаганды здорового образа жизни.
В соответствии с действующим Федеральным законом №86-ФЗ от 22.06.98 О лекарственных средствах (п. 9 ст. 32), аптечные учреждения наряду с ЛС имеют право приобретать и продавать ИМН, дезинфицирующие средства, предметы личной гигиены, оптику, натуральные и искусственные минеральные воды, лечебное, детское и диетическое питание, косметическую и парфюмерную продукцию.
Таким образом, новый Федеральный закон изъял из аптечного ассортимента всю косметическую продукцию, отличную от лечебной, и вместе с тем ввел новое понятие группы товарного ассортимента, отсутствующее на момент принятия ФЗ Об обращении лекарственных средств в Общероссийском классификаторе продукции и других нормативных документах. Данный закон не дает разъяснений аптечным организациям РФ о том, какие позиции товарного ассортимента представляют именно эту группу лечебной парфюмерно-косметической продукции, а также другие группы нелекарственного товарного ассортимента. Анализ российского и зарубежного принципов и механизмов классификации продукции, на примере стран Европейского Союза, Японии, США показал, что в мировой практике, так же как и в российской, отсутствует законодательное деление косметической и парфюмерной продукции на лечебную и не относящуюся к ней.
Товарная категория космецевтика
Тем не менее, само явление лечебной косметической продукции существует уже достаточно давно как в науке, так и в повседневн?/p>