Маркетинговые исследования рынка лечебно-косметических товаров
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Все ЛКС отпускаются из аптечной организации без рецепта врача
После проведения анализа ассортимента ЛКС по ОСП Омское лекарство филиала ЦРА №47 делаем построение микроконтура ЛКС.
На уровне РФ.
Рис. 16 - Микроконтур ЛКС по ОСП Омское лекарство филиал ЦРА №47
Вывод: После исследования ассортимента, проведенного на уровне ОСП Омское лекарство филиала ЦРА №47 имеем следующие данные: наибольшую часть ассортимента аптеки представляют косметические средства по уходу за лицом(29.2%) и косметические средства для взрослых(86.7%). Соответственно среди ЛФ высокий процент имеют МЛФ(81.42%), которые представлены кремами, помадами и зубными пастами. Крема занимают первое место среди МЛФ(66.37%), поскольку являются основными средствами по уходу за лицом.
Значительную долю среди ЛКС занимают средства, произведенные зарубежными фирмами(58.41%), среди которых лидирующим производителем является Франция(26.52%). Зарегистрированные ЛКС, в период с 2000 по 2011гг., представляют большую часть ассортимента(92.48%) косметических товаров. Отпуск их производится без рецепта, как уже говорилось ранее.
2.4 Сравнительный анализ ассортимента ЛКС России и аптеки по показателям ассортимента
Рис. 17
Вывод: После проведения исследования российского и локального рынков был сделан сравнительный анализ, который позволяет сделать следующий вывод:
Как на российском так и на региональном рынке значительную часть лечебно - косметических товаров составляют средства по уходу за лицом, в аптеке - это 30% , на российском рынке - 34%. Из всех ЛКС, представленных в разных ЛФ, МЛФ оказалась наиболее распространенной, как на рынке РФ, так и в аптеке. Среди средств в МЛФ максимальный показатель имеют крема, на уровне РФ - 50%, а на уровне аптеки - 66%. Оба исследования показали, что регистрация препаратов в большей мере производилась с 2000 по 2011гг., около 95% косметики зарегистрировано в этот период. Наивысшие показатели по выпуску продукции имеют зарубежные фирмы, в среднем около 56%. А лидером среди зарубежных производителей ЛКС является Франция, 18% на российском рынке и 27% на локальном. В ходе исследования было установлено, что все лечебно- косметические средства отпускаются без рецепта.
2.5 Анализ основных показателей, характеризующих товарный ассортимент аптечного учреждения
Ассортимент - состав и соотношение товаров определенного вида или разновидности, отличающихся между собой по типам, размерам, дозировке и другим признакам.
Анализ ассортимента необходим для определения потребностей в медицинских и фармацевтических товарах и объективной оценки работы аптечного или лечебно-профилактического учреждения здравоохранения [17]
. Полнота ассортимента - отношение числа товарных единиц в ассортиментной группе к максимально возможному числу единиц.[18]
Характеризуется числом ассортиментных групп товаров, имеющихся в продаже.[8]
Показателем полноты ассортимента является коэффициент полноты ассортимента, который рассчитывается по формуле:
КПА = Пф/Пв. [18]
Пф - полнота фактическая - количество товарных единиц одной ассортиментной группы (подгрупп), имеющихся в аптеке, на аптечном складе в лечебном учреждении и др.;
Пв - полнота возможная - количество товарных единиц одной ассортиментной группы (подгрупп), представленных в классификаторах (ОКП, КЛС), государственных реестрах, регистрах или формулярных списках и т.д. [17]
В данном случае число товарных единиц в ассортиментной группе по локальному рынку составило 226 ,а по российскому 926, следовательно:
КПА= 226\926 = 0.24
. Определение глубины ассортимента - это число ассортиментных позиций в пределах одного торгового наименования. [18]
Характеризуется наличием разновидностей одного вида товаров, имеющихся в организации, т.е. это варианты отдельных товаров. [8]
Показателем глубины ассортимента является коэффициент глубины ассортимента, который рассчитывается по формуле:
КГА = Гф/Гв. [18]
Гф - глубина фактическая - количество вариантов товаров одной товарной единицы (ассортиментной группы), имеющихся в аптеке, на аптечном складе, в лечебном учреждении и др.;
Гв - глубина возможная - количество вариантов товаров одной товарной единицы (ассортиментной группы), представленных в классификаторах (ОКП, КЛС), государственных реестрах, регистрах или формулярных списках и др. [17]
В данном случае КГА составил:
КГА(шампуни) = 34\157 = 0.22
КГА(крема) = 150\460 = 0.33
КГА(лосьоны) = 8\107 = 0.74
КГА(помады) = 4\21 = 0.2
КГА(бальзамы для губ) = 0\7 = 0
КГА(зубная паста) = 30\151 = 0.2
КГА(сыворотки) = 0\23 = 0
Вывод: Изучение основных показателей ассортимента косметических средств аптечной организации позволило установить, что аптека данными средствами обеспечена недостаточно.
Заключение
В ходе исследования была достигнута главная цель курсовой работы - изучение ассортимента лечебно- косметических товаров на локальном и российском рынках.
Решены поставленные задачи:
дана общая характеристика лечебно- косметических товаров.
определены тенденции и перспективы развития рынка лечебно- косметических товаров.
проведён анализ российского рынка лечебно- косметических товаров.
проведён анализ локального рынка лечебно- косметических товаров.
проведён сравнительный анализ ассортимента лечебно- косметических товаров российского и локального рынка.