Маркетинговые инструменты предприятия ООО "Вестел-СНЕГ"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
шении издержек политике в области цен могут помочь другие составляющие комплекса маркетинга: сужение ассортимента за счет неприбыльных товаров или их отдельных модификаций, модернизация товаров, перепозиционирование их, сокращение степени дифференциации. Снижение издержек не всегда благоприятно сказывается на ценовой политике.
Если рассматривать комплекс маркетинга в сфере услуг , то он включает набор переменных, поддающихся контролю со стороны предприятия и образующих взаимосвязанную совокупность (систему), которая способна обеспечить желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. Способность комплекса маркетинга вызывать адекватную реакцию потребителя обусловлена теми свойствами, которые присуще маркетингу как системному образованию. Основным таким свойством является способность системы (комплекса маркетинга) обеспечивать синергетический эффект. Синергетический эффект - достигается совместным действием элементов системы. В комплекс маркетинга в сфере услуг входят все действия и мероприятия, которые могут быть предприняты для оказания воздействия, которые могут быть предприняты для оказания воздействия на спрос потребителей услуг.
Многочисленнее возможности в этом направлении можно объединить в четыре основные группы элементов комплекса маркетинга.
К ним относятся:
Услуги как товары особого ряда,
Цена на услуги,
Методы распределения услуг,
Методы стимулирования сбыта услуг.
Агрегируя эти элементы, комплекс маркетинга оказывает воздействие на целевой рынок предприятия услуг.
2. Анализ использования маркетинговых инструментов на предприятии ООО Вестел - СНЕГ
.1 Технико-экономическая характеристика предприятия
Группа компаний Vestel объединяет 19 компаний, специализирующихся на разработке, производстве, маркетинге и дистрибуции бытовой электроники, мелкой и крупной бытовой техники. Являясь одним из лидеров рынка электроники и бытовой техники в Европе, компания имеет представительства в таких странах, как Франция, Испания, Германия, Бельгия, Люксембург, Италия, Великобритания, Голландия, Румыния, Тайвань, Гонконг, Финляндия, США. Производственные и научно-исследовательские мощности также сосредоточены во многих регионах мира. Гордостью компании по праву считается ультрасовременный производственный комплекс VestelCity, расположенный в городе Маниса (Турция), на площади в 550 квадратных километров. На данный моментVestel Group входит в крупный транснациональный холдинг Zorlu со штаб-квартирой в городе Стамбул (Турция).
В России компания начала свою деятельность в 2003 году с постройки фабрики по производству телевизоров. В 2006 году была построена фабрика по производству стиральных машин и холодильников. На данный момент на российском рынке представлены кинескопные, жидкокристаллические и плазменные телевизоры, стиральные машины, холодильники, плиты. Большая часть продуктов производится в России.
На российской фабрике компании Vestel, расположенной в городе Александров Владимирской области, применяются самые современные сборочные технологии и полностью автоматизированные системы контроля качества. Продукция Vestel полностью соответствует международным стандартам качества, что подтверждено международными сертификатами.
Защита окружающей среды также является важной составляющей деятельности Vestel. Совместно с Европейским Банком Реконструкции и Развития (ЕБРР), был не только разработан проект расширения производства в России, за счет создания новой фабрики по производству холодильников и стиральных машин, но также произведен анализ окружающей среды, который включал посещение специалистами ЕБРР производственных мощностей телевизионного завода. В ходе этого визита было подтверждено, что производственные мощности компании соответствуют всем международным стандартам по охране окружающей среды.
Основными видами продукции ООО Вестел - СНЕГ являются:
.Телевизоры:
кинескопные с диагональю экрана 14 , 21, 29.
жидкокристаллические с диагональю экрана 15,20, 26, 27, 32, 37, 42.
.Стиральные машины:
узкие стиральные машины;
суперузкие стиральные машины;
полноразмерные стиральные машины;
новый модельный ряд с большим LCD.
.Холодильники:
с нижним расположением морозильной камеры;
с верхним расположением морозильной камеры;
холодильники NoFrost.
.Кухонные плиты:
газовые плиты;
электрические плиты.
.Кондиционеры.
Потребителями выше перечисленных продуктов являются как
клиенты нашей области -
Эльдорадо г.Александров;
Техносила г.Александров;
Радиотехника г.Александров;
так и клиенты других областей -
Альт г. Сергиев - Посад;
Эльдорадо г. Сергиев - Посад.
Основные технико-экономические показатели по предприятию представлены в таблице 2.
Таблица 2 Основные технико-экономические показатели за 2008-2009 годы
№ п/пПоказателиЕдиница измеренияВ 2008 г.В 2009 г.Темп роста, %1.Объем товарной продукции в сопоставимых ценахтыс. руб.1 045 1711 182 688113,22.Объем товарной продукции в действующих ценахтыс. руб.1 045 1711 348 264129,03.Объем реализованной продукциитыс. руб.1 045 1451 348 237128,94.Количество персонала, всегочел.188194103,2в т. ч. руководителичел.44100,0служащиечел.5861107,9рабочиечел.126129105,55.Себестоимость товарной продукциитыс. руб.783 859984 213125,66.Себестоимость реализованной продукциитыс. руб.658 441826 738125,67.Прибыль балансоваятыс. руб.173 076206 108119,18.Рентабе?/p>