Маркетинговое исследование в интернете и экономическое обоснование проекта в сфере интернет-коммерции
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ниц в Yandex
Самым сильным конкурентом по всем позициям является сайт Караоке онлайн, т.к. он занимает первые позиции по ТИЦ, PR, числу внешних ссылок, проиндексирован в Google и Яндекс, присутствует в каталоге Яндекс. По количеству внешних ссылок лидирует сайт Караоке Онлайн на ХитЛист.Ру!.
Необходимо проверить кода сайтов конкурентов на соответствие стандартам w3c (Консорциум Всемирной паутины). Это происходит путем вызова команды Validate в браузере Opera или путем ввода url сайта в строку Validate by Adress на сайте . С помощью данного сайта можно определить ошибки, совершенные при создании сайта и их подробную расшифровку (рис. 4.67 - 4.74). Наибольшее количество ошибок содержит сайт Караоке Онлайн на ХитЛист.Ру!, а наименьшее - Sentido.ru.
Рис. 4.67 Проверка сайта Караоке по-русски на соответствие стандартам w3c
Рис. 4.68 Проверка сайта Караоке Онлайн на ХитЛист.Ру! на соответствие стандартам w3c
Рис. 4.69 Проверка сайта Portal-Minusy Лучшие минусовки в mp3 на соответствие стандартам w3c
Рис. 4.70 Проверка сайта CDMinus.COM на соответствие стандартам w3c
Рис. 4.71 Проверка сайта MelodyForever ноты популярных мелодий на соответствие стандартам w3c
Рис. 4.72 Проверка сайта Ноты, аккорды, MIDI файлы - Скачать на Мир Нот на соответствие стандартам w3c
Рис. 4.73 Проверка сайта Лингво-лаборатория Амальгама на соответствие стандартам w3c
Рис. 4.74 Проверка сайта Sentido.ru на соответствие стандартам w3c
4.6 Продвижение товаров и услуг
Мероприятия по продвижению услуг имеют три главные цели: информировать, убеждать и напоминать. Информирование - это первоочередная цель продвижения, так как люди не могут купить услугу до тех пор, пока не узнают о ее существовании или не поймут, как она может быть им полезна. Потенциальным потребителям нужно знать, где можно воспользоваться той или иной услугой, сколько это будет стоить. Убеждение тоже очень важный элемент продвижения, поскольку большинство людей нуждается в мотивации выбора того или иного способа удовлетворения своих потребностей. Если потребители никогда раньше не пользовались данной услугой, их нужно убедить в её достоинствах. Напоминание о возможности приобрести той или иной услуги и его достоинствах также необходимо, так как это стимулирует дополнительный спрос.
Цели продвижения: стимулирование спроса и улучшение образа сайта. Конкретные действия зависят от так называемой иерархии воздействия (табл. 4.2).
Для продвижения сайта будет потрачено 20 500 руб./мес. (упоминание в социальных сетях, тематических блогах, каталогах) согласно данным сайта , на контекстную рекламу в среднем - 8,1 руб./клик (см. рис. 4.75). Если предположить, что 1% целевой аудитории использует контекстную рекламу, то ее стоимость составит 13 705 руб. в месяц. Контекстная реклама выбрана по следующим причинам:
-эта реклама не раздражает, а наоборот помогает пользователям найти то, что его интересует;
-за показ объявления деньги не берутся. Деньги берутся только в том случае, если посетитель заинтересуется объявлением и прейдёт на сайт;
-возможность самостоятельно назначать цену за объявление.
Чем выше стоимость клика, тем более высокая позиция рекламы. Для нашего сайта SingSong стоимость контекстной рекламы будет составлять 8,1 руб. за клик;
-возможность включить/выключить объявление;
-полная статистика и отчет.
Рис. 4.75 Оценка месячного бюджета рекламной компании согласно Яндекс
Считается, что не больше 10% от общего числа посетителей сайта становятся клиентами. Пусть только 5% приобретут ноты и минусовки, стоимость которых варьируется от 10 до 25 руб. (см. п. 4.2). Геотрагетинг направлен только на Россию, т.к. для более широкой аудитории пользователей сайт необходимо перевести, а также могут возникнуть проблемы с платежами за услуги (особенно посредством смс-оплаты).
Таблица 4.1 Иерархия воздействия продвижения
Степень иерархииКонкретные цели управленияСтруктуры, реализация, продвижениеОсознание Знание Располагающее отношение Предпочтение Убеждение ПокупкаПредоставление информации Создание положительного отношения Стимулирование и сохранение намеренийРеклама, создание благоприятного общественного мнения Реклама в интернете Постоянное обновление сайта, пополнение архивов, общение с клиентами
.7 Подбор системы администрирования проекта
расшифровывается как программное обеспечение для управления содержимым или система управления контентом. CMS - это специальная программа, которая устанавливается на хостинг-площадке и выполняет две основные функции: показывать страницы сайта пользователям, формируя их содержимое из заранее определенных шаблонов с дизайном, и помочь владельцу сайта без каких-то специальных навыков управлять сайтом, т. е. публиковать новые страницы, новости, выкладывать видео, делать ?/p>