Маркетинговое исследование в интернете и экономическое обоснование проекта в сфере интернет-коммерции
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
т под своей учетной записью. Пользователь без регистрации не может просматривать ноты. По нашему мнению, это большой минус, т.к. потенциальный клиент не сможет убедиться в наличии на сайте необходимых для него нот до платной регистрации. Это очень неудобно для пользователя. Помимо этого, сайт не обновлялся уже с 2009 года.
Рис. 4.24 Главная страница сайта Мир нот
4.3.4.Тексты и переводы песен
1.Лингво-лаборатория Амальгама, (рис. 4.25). На данном сайте представлены переводы песен с английского, немецкого, французского, испанского, итальянского и других языков на русский, а также тексты песен. Web-портал проводит еженедельное голосование по отбору песен для перевода, в итоге выбирается 5 песен из 15, набравшие наибольшее количество голосов. Пользователи могут отправлять собственные переводы текстов, но опубликовывать их будут с задержкой, т.к. необходимо проверить текст на орфографические, лексические, смысловые и пунктуационные ошибки. Отрицательный момент заключается в том, что если в архивах необходимой композиции нет, то пользователю придется или ждать окончания голосования (если эта песня есть в списках претендентов на перевод) или отправлять заявку на перевод необходимой нам песни, что займет две недели. К плюсам можно отнести наличие мобильной версии сайта, групп в социальных сетях и дополнительной, полезной и интересной информации (пословицы, фразеологизмы и скороговорки на разных языках).
Рис. 4.25 Главная страница сайта Лингво - лаборатория Амальгама
2.Сайт Sentido.ru, появился в Интернете в конце 2006-го года (его прежнее название - Maryled.ru), с тех пор многое было сделано и улучшено. В переводе с испанского языка "sentido" обозначает "чувство, ощущение, понимание, осознание, смысл, значение", а эти слова целиком и описывают предназначение сайта - дать пользователям возможность почувствовать, ощутить смысл зарубежных и отечественных музыкальных композиций, лучших стихов и рассказов. Данный сайт очень емкий по своему содержанию. Он содержит фотоальбом, тексты и переводы песен, стихи, анекдоты, смешные картинки, истории. Портал Sentido.ru можно охарактеризовать как своеобразную личную коллекцию музыки, стихов и переводов.
Рис. 4.26 Главная страница сайта Sentido.ru
.4 Ценообразование
Ценообразование на услуги web-портала осуществляется с учетом рыночной конъюнктуры и других сопутствующих факторов (временных, концептуальных, экономических), при этом базируется на затратах, связанных с их производством и доведением до клиента. То есть применимо к сайту SingSong основные затраты связаны с созданием минусовок, предоставлением нот, переводов песен. Предполагается, что все это будет делать небольшая группа людей, состоящая из 4 человек. Соответственно, затраты на производство услуг - это заработная плата. Еще одной статьей затрат является хостинг сайта - от 187 руб./мес. (дисковое пространство 10 Гб). Затраты на рекламу: раскрутка сайта в поисковых системах - 20 500 руб./мес. контекстная реклама - 13 705 руб./мес. Учитывая данные, полученные в конце пункта 4.2 Сегментация и тенденция развития рынка, цена в 10-25 руб. за минусовку или ноты (цена меняется в зависимости от спроса на композицию) будет не только покрывать затраты, но и приносить прибыль.
.5 Использование программного обеспечения анализа конкурентоспособности сайтов конкурентов
В этой части работы используется программное обеспечение Semonitor Expert версии 3.0 (рис. 4.27). С помощью него необходимо проанализировать Интернет-ресурсы конкурентов web-портала SingSong.
Рис. 4.27 Окно программы Semonitor Expert версии 3.0
Рис. 4.28 Окно раздела Ключевые слова - Настройки проекта
С помощью раздела Ключевые слова проведем анализ целевых запросов. Сначала необходимо составить список целевых запросов и настроить проект (рис. 4.28). С помощью заданных параметров программа определяет количество совпадений с указанными целевыми запросами (рис. 4.29). В демо-версии доступны лишь данные по поисковой системе Яндекс, анализ по которым уде был проведен в пункте 4.1 Маркетинговое исследование.
Рис. 4.29 Результаты анализа ключевых слов по тематике караоке
Затем в модуле Определение позиций сопоставляются созданные целевые запросы с запросами к сайтам-конкурентам в разных поисковых системах (рис. 4.30 - 4.37) . Все сайты-конкуренты, кроме CDMinus.COM и Ноты, аккорды, MIDI файлы - Скачать на Мир Нот, находятся в первой десятке поисковых результатов по некоторым из заданных целевых запросов согласно поисковой системе Яндекс. Что указывает на большую их значимость.
Рис. 4.30 Отчет о позициях сайта Караоке по-русски в поисковых системах
Рис. 4.31 Отчет о позициях сайта Караоке Онлайн на ХитЛист.Ру! в поисковых системах
Рис. 4.32 Отчет о позициях сайта Portal-Minusy Лучшие минусовки в mp3 в поисковых системах
Рис. 4.33 Отчет о позициях сайта CDMinus.COM в поисковых системах
Рис. 4.34 Отчет о позициях сайта MelodyForever ноты популярных мелодий в поисковых системах
Рис. 4.35 Отчет о позициях сайта Ноты, аккорды, MIDI файлы - Скачать на Мир Нот в поисковых системах
Рис. 4.36 Отчет о позициях сайта Лингво-лаборатория Амальгама в поисковых системах
Рис. 4.37 Отчет о позициях сайта http://www.sentido.ru