Конкурентоспособность торговой организации и ее роль в обеспечении эффективной работы на рынке
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Таблица 3.3 - Используемые формы организации розничной торговли в Сенннеском райпо за 2007 2009 гг.
Формы
продажи2007г.2008г.2009г.Отклонение по уд. весу, (+;-) 2009г. ксумма, млн руд. вес, %сумма, млн руд. вес, %сумма, млн руд. вес, 07г.2008г.1. Магазинная в том числе:3917099,554002299,415039799,45-0,100,04- продажа в кредит4871,245011,2415993,161,921,91- на комиссионной основе580,15640,16780,150,01-0,012. Внемагазинная1770,452380,592780,550,10-0,04в том числе- мелкорозничная210,05280,07330,07-0,01-- автомагазины1560,402100,522450,480,09-0,04всего:39347100,040260100,050675100,0--Примечание - Источник: собственная разработка по данным организации
Сенненского райпо одна из крупных организаций розничной торговли в г. Сенное и Сенненской области. Основными покупателями являются сельские жители, так как 72 торговых объекта расположено в сельской местности (Приложение Л). К конкурентам организации относятся коммерческие структуры, частные предприниматели и государственные организации. Имея таких конкурентов, необходимо большое уделять внимание изучению покупательского спроса, изысканию дополнительных источников закупа товаров, расширению их ассортимента.
Обеспечение необходимого уровня обслуживания покупателей и роста основных экономических показателей деятельности торговой организации в зависят от правильного формирования ассортимента. Главной целью формирования ассортимента, является наиболее полное удовлетворение покупательского спроса. Таким образом, спрос населения является во много определяющим фактором при формировании ассортимента товаров в магазинах райпо.
В Сенненскомо райпо работу по формированию ассортимента в розничной торговле проводят в постоянно меняющихся условиях. Изменяются экономическая ситуация, социальная и демографическая обстановка, денежные доходы потребителей, потребительские запросы. Эти изменения положены в основу формирования конкурентоспособности ассортимента.
Среди экономических факторов, влияющих на формирование ассортимента, можно отметить, что в последние несколько лет уменьшились темпы роста цен на товары и услуги, наметилась тенденция роста денежных доходов населения, о чем свидетельствуют статистические данные таблицы 3.4.
Из данных таблицы 3.4 видно, что темп роста покупательской способности населения за период с 2004 г. по 2009 г. значительно увеличился по всем показателям, а по не которым практически в 2 раза: Рыба свежая увеличился на 107,8 %, Растительное масло на 112,9 %, Сахар 94,0 %.
Таблица 3.4 -Покупательская способность среднедушевых располагаемых денежных доходов населения в Республике Беларусь, за 2004-2009г.
ПоказательЕд. изм.ГодыТемп роста , % 2009г. к 2004г.200420052006200720082009Говядинакг464853646864139,1Свининакг454553647071157,8Молоко, л.кг317377439498498492155,2Рыба свежаякг5166808497106207,8Растительное маслокг7088109124101149212,9Яйца, млн. шт.кг129314801774213423992408186,2Сахаркг166209214261317322194,0Масло животноекг324046555455171,9Хлеб пшеничныйкг228257294348378381167,1Картофелькг670618498658743737110,0Капуста свежаякг569352477457451689121,1Яблокикг131149163163145235179,4Морковькг454350383471404588129,5Примечание - Источник: собственная разработка по данным [15,22].
Из чего следует, что увеличивается и уровень жизни населения, за счет увеличения доходов населения, так же увеличивается и их покупательская способность.
Для зоны деятельности в Сенненского райпо характерны следующие тенденции развития демографических факторов, влияющих на формирование ассортимента: увеличение численности населения; увеличение рождаемости; семьи имеют больше детей. Следовательно, с увеличением уровня населения моложе трудоспособного возраста, увеличивается спрос на кондитерские изделия, соки, детское питание, детскую одежду и т.д.
Рассмотрим изменение численности населения в Сенненском районе обслуживаемого Сенненским райпо за последние три года в таблице 3.5.
Таблица 3.5 - Изменение численности обслуживаемого населения Сенненского района за 2007 - 2009гг.
ПоказателиЕд.
измер.ГодыТемп изменения
2009г. в % к 2007г.Отклонение (+;-) 2009г. к 2007г.2007200820091 Всего населения Сенненского районатыс. чел.27,227,427,8102,20,6Примечание - Источник: собственная разработка по данным [24].
Данные таблицы 3.5 свидетельствуют о том, что в Сенненском районе численность населения увеличилась на 0,6 тыс. чел., что свидетельствует о повышении рождаемости в районе и в целом сложившейся демографической ситуацией в Республике Беларусь. Следовательно, спрос на продукты питания будет увеличиваться.
В таблице 3.6 рассмотрим обеспеченность денежными доходами населения Сенненского района за 2007-2009 гг.
Таблица 3.4 - Денежные доходы населения Сенненского района за 2007 - 2009гг.
Показателиед. измер.ГодыТемп роста 2009г. в % кОтклонение (+;-) 2009г. к2007200820092007200820072008Денежные доходы в расчете на душу населения, тыс. руб. в месяцтыс р.586707530587605149,3116,32884512300Номинальная начисленная среднемесячная заработная плата работников, тыс. руб.тыс р.694,0868,2981,6141,4113,0287,6113,4Средний размер назначенной пенсии (на конец года),
тыс. руб.тыс р.328,2389,4429,5130,9110,3101,340,1Индекс потребительских цен (декабрь к декабрю предыдущего года; в процентах) 2,1113,3110,1---2,0-3,2Примечание - Источник: собственная разработка по данным [15, 22].
Согласно данных таблицы 3.6, так же можно отметь рост уровня доходов населения за период с 2007- 2009 г., увеличился на 40,1% в 2009 г. по сравнению с 2007 г. и на 14,9 % по сравнению с 2008 г., что так же свидетельствует о повышении уровня жизни населения в районе. Темпы роста текущих доходов превышают темпы роста потребительских цен.
Следовательно, население может приобретать более дорогие и каче