Конкурентоспособность предприятия и маркетинг
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
? способны удовлетворить эту потребность. Поэтому конкурентоспособность предприятия обеспечивает преимущество товару на рынке и содействующих его успешному сбыту.
Определение конкурентоспособности предприятия - это сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку его качественных и экономических свойств относительно выявленных требований рынка или другого товара. Чтобы создать конкурентоспособное предприятие, надо не просто модернизировать производство и управление, но и четко знать, для чего это делается, какая цель должна быть достигнута.
ОАО Промприбор является акционерным обществом открытого типа по разработке и производству приборов контроля и регулирования технологических процессов для учета нефтепродуктов и запасных частей к ним, производстве крепежных изделий и товаров народного потребления.
Маркетинговая деятельность ОАО Промприбор направлена на то, чтобы достаточно обоснованно, опираясь на запросы рынка, устанавливать конкретные текущие и главным образом долговременные (стратегические) цели, пути их достижения и реальные источники ресурсов хозяйственной деятельности; определять ассортимент и качество продукции, ее приоритеты, оптимальную структуру производства и желаемую прибыль.
В результате проведенного в курсовой работе анализа конкурентоспособности ОАО Промприбор можно сделать вывод о том, что продукция данного предприятия достаточно конкурентоспособна, а соответственно ОАО Промприбор является конкурентоспособным предприятием и его рыночные возможности велики.
Самое надежное средство выхода на рынок - высокое качество. С точки зрения маркетинга, качество включает показатели своевременного обновления продукции, выпуска ее в ассортименте, в наиболее полной степени удовлетворяющем запросы, вкусы и требования потребителей. От купленного изделия люди должны получать максимальное удовлетворение, притом не только в соответствии со своими ожиданиями, но и сверх того, ибо многие потребители просто не знают о дополнительной пользе товара, которая часто и определяет окончательное покупательское решение.
В виду быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции предприятие не может полагаться только на существующие ныне товары. Потребитель хочет и ждет новых и усовершенствованных изделий. Предприятие должно приложить максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками. У предприятия должна быть своя программа разработки новых товаров для поддержания конкурентоспособности.
В результате оценки конкурентоспособности ОАО Промприбор, следует отметить, что повышение качества продукции, совершенствование и создание новой продукции способствуют повышению конкурентоспособности предприятия, а соответственно предприятие ОАО Промприбор набирает конкурентоспособную силу.
В ходе выполнения работы, была достигнута основная цель курсовой работы, а именно изучение проблемы конкурентоспособности на примере одного из Российских промышленных предприятий и решении следующие задачи: изучены теоретические аспекты конкурентоспособности предприятия, ее сущность и основные понятия, выявлены проблемы формирования промышленного предприятия в современных условиях Российской действительности; выявлена технико-экономическая характеристика исследуемого объекта, проведен анализ маркетинговой деятельности предприятия, а также проведен анализ конкурентоспособности предприятия; определены пути повышения конкурентоспособности, а именно разработана программа по повышению качества выпускаемой продукции и сформированы мероприятия по созданию нового товара, дана оценка эффективности предложенных мероприятий.
Список использованной литературы
1. Акулич И.Л. Маркетинг: Учеб. пособие для вузов / И.Л. Акулич, И.З. Герчиков - Мн.: ИНТЕР-ПРЕССЕРВИС: Мисанта, 2003. - 397 с.
2. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Ани - М.: Экономика, 2001. - 718с.
. Буров А.С. Маркетинг: учебник для вузов / А.С. Буров, -М.: Дашков и К0, 2004. - 284с.
. Васильев Г.А. Маркетинг: учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, Т. А. Гайдаенко. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 208с.
5. Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. пособие для вузов / М.Н. Григорьев - М.: Гардарики, 2006. -366с.
. Годин А.М. Маркетинг: учебник для вузов / А. М. Годин. - М.: Дашков и Ко, 2003. - 604с.
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 1999. - 656с.
. Ефименко А.З. Основы маркетингового управления: учеб. пособие для вузов / А.З. Ефименко - М.: АСВ, 2004. - 312с.
. Котерова Н.П. Основы маркетинга учеб. пособие для вузов / Н.П. Котерова - М.: Академия, 2006. - 144с.
10. Котлер Ф. Маркетинг: Учебник / Ф. Котлер. - СПб: Питер, 2004.
с.
11. Крылова Г.Д. Маркетинг: теория и практика / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 655 с.
. Лыгина Н.И. Маркетинг товаров и услуг: учебник / Н.И. Лыгина - М.: Форум, 2005. - 240с.
. Маркетинг: Учеб. для вузов / под ред. Н.П. Ващекина. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД ФБК - Пресс, 2003. - 312с.
. Минько Э.В. Маркетинг: учеб. пособие для вузов / Э.В. Минько - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. -351с.
. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для вузов / А.П. Панкрухин - М.: Омега-Л, 2002. - 656с.
. Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник для вузов / Б.А. Соловьев - М.: ИНФРА-М, 2005. - 383с.
. Титова В.А. Маркетинг: учеб. пособие для вузов / В.А. Титова. - Ростов-н/ Д: Феникс, 2001. - 448с.
. Щегорцов В.А. Маркетинг: учебник для вузов/ В.А. Щегорцов, В.А. Таран - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 447с.
Приложение