Конкурентоспособность предприятия и маркетинг
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Курсовая работа
по дисциплине Маркетинг
Тема: Конкурентоспособность предприятия и маркетинг
(на примере предприятия)
На материалах ОАО Промприбор
Содержание
Введение
Теоретические аспекты конкурентоспособности предприятия
.1 Сущность и основные понятия конкурентоспособности предприятия
.2 Маркетинговые составляющие конкурентоспособности
.3 Проблемы формирования конкурентоспособности промышленного предприятия в современных условиях российской действительности
Анализ конкурентоспособности ОАО Промприбор
.1 Технико-экономическая характеристика ОАО Промприбор
.2 Анализ маркетинговой деятельности ОАО Промприбор
.3 Анализ конкурентоспособности ОАО Промприбор
Пути повышения конкурентоспособности ОАО Промприбор
.1 Разработка программы по повышению качества выпускаемой продукции
.2 Формирование мероприятий по созданию нового товара
.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий по повышению конкурентоспособности
Заключение
Список использованных источников
Приложение А. Организационная структура ОАО "Промприбор"
Приложение Б. Основные поставщики ОАО "Промпибор"
Приложение В. Структура управления ОАО Промприбор
Введение
Маркетинг - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг. Управление маркетингом является важнейшим элементом системы управления предприятием.
Данная тема будет актуальна пока на рынке товаров будут фигурировать различные фирмы-производители, борющиеся за внимание потребителя к своему товару, которое, по сути, является основой их успешности, роста и процветания. Как взаимосвязанное явление, развивающиеся, сильные компании становятся поставщиками лучших, более дешевых товаров, при отличающем их работу высоком уровне сервиса и внимания к желаниям и нуждам клиентов. Для того, чтобы понять так ли все просто и всегда ли потребитель в состоянии грамотно проанализировать весь спектр выставленных на рыночные торги благ цивилизации, необходимо попытаться разобраться в этом, тщательно взвесив и проанализировав все составляющие конкурентоспособности предприятия. В рыночной экономике конкурентоспособность является решающим фактором коммерческого успеха предприятия. Это многоаспектное понятие, означающее и соответствие товара условиям рынка, и требованиям потребителей, и различным условиям его реализации, и уровня затрат потребителя за период эксплуатации.
На рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственном политики предприятия-производителя. В силу этого обстоятельства вся совокупность мер, связанных с товаром, то есть его создание, производство и совершенствование, продвижение и реализация на рынках, сервис, а также снятие товара с производства, бесспорно, занимает центральное место во всей деятельности товаропроизводителя.
Предприятие не сможет добиться коммерческого успеха на рынке, удержать свои позиции и преимущества в конкуренткой среде, если не определит для себя, что составляет его конкурентоспособность и не определит круг задач по повышению конкурентоспособности.
Изучение конкурентоспособности предприятия должно вестись непрерывно и систематически. Это дает возможность уловить момент, когда данный показатель начнет снижаться. В итоге можно вовремя принять то или иное оптимальное решение: снять изделие с производства или модернизировать его, перевести на другой рынок и создавать новый продукт.
Целью курсовой работы является изучение проблем повышения конкурентоспособности предприятия в его маркетинговой системе
Для достижения поставленных целей необходимо решить следующие задачи:
. Изучить теоретические аспекты конкурентоспособности предприятия, включающая в себя:
определение сущности и основных понятий конкурентоспособности предприятия;
изучение маркетинговых составляющих конкурентоспособности;
определение проблемы формирования промышленного предприятия в современных условиях Российской действительности.
. Провести анализ конкурентоспособности на примере изучаемого объекта, включающий в себя:
технико-экономическую характеристику;
анализ маркетинговой деятельности;
анализ конкурентоспособности.
. Выявить пути повышения конкурентоспособности, включающие в себя:
разработку программы по повышению качества выпускаемой продукции;
формирование мероприятий направленных на создание нового товара;
оценку эффективности предложенных мероприятий.
Объектом исследования является промышленное предприятие города Ливны ОАО &#