Ключевые техники создания работающих рассылок
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
?й концентрации внимания.
Адветориал - совмещение рекламы с редакционной статьей.
Совместное предприятие (joint venture) с автором рассылки на взаимовыгодных условиях.
Продвинутый способ с точки зрения быстрого продвижения товара и создания собственного списка рассылки.
КАК ВЫБРАТЬ НАИБОЛЕЕ ВЫГОДНУЮ РАССЫЛКУ
Первое, на что следует обратить внимание при рассмотрении данного вопроса: для достижения коммерческого успеха тема самой рассылки не обязательно должна быть на 100% идентичной содержанию рекламы. Здесь необходимо помнить следующее: вас интересует не тема выбираемой рассылки, а то, что может быть интересно ее читателям. Для выбора рассылки необходимо посетить сервис рассылок, где чаще всего присутствует каталог с поиском и полная открытая статистика по темам. Небольшой нюанс: самые популярные рассылки, как правило, дублируются на разных бесплатных серверах, так что для полноты картины следует обращать на это внимание. Среди самых популярных бесплатных почтовых сервисов можно выделить следующие:
информационный канал Subscribe [3];
рассылки Mail.ru [4];
почтовые рассылки Maillist [5]. Если рассылка носит коммерческий характер (или имеет отношение к интернет-бизнесу), то выпускать ее с бесплатного сервера не рекомендуется. При выборе рассылки важно обратить внимание на следующие моменты:
дату последнего выпуска: публиковаться в рассылках, выходивших более чем один-два месяца назад, нет смысла;
количество подписчиков: если число пользователей меньше 1500, то лучше не тратить на данный канал свой рекламный бюджет;
периодичность выхода рассылки желательна не реже одного раза в две-три недели;
контент рассылки: чем меньше коммерческих предложений в выпусках рассылки, тем более лояльно будут настроены к ней подписчики;
динамика количества подписчиков: положительный тренд может свидетельствовать о том, что материалы рассылки нравятся читателям и они рекомендуют рассылку своим знакомым.
Не следует забывать и о постоянном анализе эффективности размещаемой в рассылках рекламы. Особенно важна реакция пользователей на коммерческие тексты компании. Если она положительна и имеет устойчивую динамику к росту, то это свидетельствует о том, что можно планировать создание собственной рассылки. Рассылка будет иметь успех и как качественный канал коммуникации, и как дополнительная постоянная рекламная площадка и источник пополнения бюджета за счет продажи рекламных блоков сторонним организациям.
ИСТОЧНИКИ
1. Сервис почтовой рассылки e-mail-писем. - www.epochta.ru.
. Группа компаний Radicati. - www.radicati.com.
. Информационный канал Subscribe. - www.subscribe.ru.
. Рассылки Mail.ru. - www.content.ru.
. Почтовые рассылки Maillist. - www.maillist.ru.