Исследование конкурентоспособности зерноуборочных комбайнов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ть оборудован по последнему слову техники. Должен производить бесперебойную работу в любых условиях, независимо от климатического пояса и рельефных особенностей местности. Для более удобной эксплуатации техники должна использоваться компьютерная мобильная справочная система по зерноуборочным комбайнам, которая обеспечит получение в процессе работы оперативной и полноценной информации, повысит технико-информационные преимущества комбайна.
. Минимизация затрат по возделыванию сельскохозяйственных культур и максимальная комфортабельность в работе. Удобное, звукоизолированное рабочее место для операторов. А так же хорошо продуманная система освещения, позволяющая работать до глубокой ночи.
Если учесть все эти характеристики идеальной модели, то в результате преобразований предприятия получат совокупную экономию средств при производстве сельхозпродукции за счет:
улучшения использования техники и внедрения новых технологий;
повышения уровня технической готовности машинно-тракторных парков и сокращения объемов списания машин;
восстановления изношенных деталей.
Для выявления фактических значений параметров провели экспертный опрос.
Для опроса было отобрано 6 экспертов:
.Генеральный директор ЗАО Инткульская, Красноярский край.
.Главный инженер ЗАО Арефьевское Канского района, Красноярский край.
.Агроном управления сельского хозяйства Красноярского края.
.Механизатор подсобного хозяйства ЗАО Инткульская.
.Механик ЗАО Арефьевское.
.Руководитель крестьянско-фермерского хозяйства, Красноярский край.
Они оценивали продукцию, в данном случае зерноуборочные комбайны, двух предприятий - конкурентов. ОАО Красноярский завод комбайнов и ОАО Ростсельмаш.
С помощью экспертной оценки были выявлены следующие технические параметры:
-Долговечность эксплуатации;
-Многофункциональность (возможность сбора урожая разных зерновых культур);
-Эффективность использования комбайнов в уборке урожая;
-Мощность;
-Внешний вид;
-Комфортабельность кабин (для операторов);
-Наличие системы освещения для уборки урожая в темное время суток.
Каждый из экспертов проставлял баллы от 1 до 5: 5 - отлично, 4 - хорошо, 3 - удовлетворительно, 2 - неудовлетворительно, 1 - совсем неприемлемо.
Расчет оценок важности каждого технического параметра, а так же экспертные оценки зерноуборочных комбайнов представлены в Приложении 2.
Таблица 1. Расчет группового показателя конкурентоспособности зерноуборочных комбайнов ОАО КЗК и ОАО Ростсельмаш по потребительским критериям
технические параметрывеличина параметраединичный параметрический индекс i-го критериявес параметраГрупповой параметрический показательКЗКРСМэталонКЗКРСМКЗКРСМДолговечность эксплуатации4,34,25,00,860,840,150,130,13Многофункциональность (возможность сбора урожая разных культур)4,54,75,00,90,940,140,130,13Эффективность в использовании44,25,00,80,840,160,130,13Мощность4,24,75,00,840,940,140,120,13Внешний вид4,83,75,00,960,740,120,120,09Комфортабельность (для операторов)4,24,35,00,840,860,140,120,12Наличие системы освещения4,73,55,00,940,70,140,130,11,00,880,83
Рассчитаем групповой показатель конкурентоспособности зерноуборочных комбайнов ОАО КЗК и ОАО РСМ по экономическим критериям в таблице 2.
Цена за 1 шт. - это средняя цена комбайнов на предприятии. В дополнительные затраты, были включены расходы на доставку и разгрузку.
Таблица 2. Расчет группового показателя конкурентоспособности зерноуборочных комбайнов ОАО КЗК и ОАО Ростсельмаш по экономическим критериям
экономические параметрывеличина параметраединичный параметрический индекс i-го критериявес параметрагрупповой показательКЗКРСМэталонКЗКРСМКЗКРСМЦена за 1шт8430098400905000,931,090,620,580,68Доп. затраты1825017300150001,221,150,380,460,44ИТОГО1025501157001055001,01,041,12
В 3 таблице рассчитаем интегральный показатель конкурентоспособности зерноуборочных комбайнов ОАО КЗК и ОАО РСМ.
Таблица 3. Интегральный показатель конкурентоспособности зерноуборочных комбайнов ОАО КЗК и ОАО Ростсельмаш
ПредприятиеIПКIЭПК= IПК/ IЭПКЗК0,881,040,85РСМ0,831,120,74
Интегральный показатель конкурентоспособности комбайнов ОАО КЗК значительно больше показателя ОАО Ростсельмаш. Это означает, что данный производитель, в текущее время, конкурентоспособен относительно своего основного конкурента.
5. Система показателей конкурентоспособности товара
Для начала рассмотрим, в таблице 4, ассортиментную группу зерноуборочных комбайнов, выпускаемых предприятиями.
Таблица 4. Ассортиментная группа
ОАО КЗКОАО Ростсельмаш1. Енисей 9501. Torum 7402. Агромаш - Енисей КЗС 41212. Acros 5303. Енисей 1200НМ3. Acros 5354. Енисей 1200 1НМ4. Acros5605. Енисей 9545. Vector 4106. Агромаш - Енисей КЗС 41416. Vector 4207. Агромаш 51017. Niva Effect
На основе изучения рынка и требований покупателей определим номенклатуру параметров, участвующих в оценке конкурентоспособности товаров. Для анализа рассмотрим группу технических параметров. К ним относятся:
Параметры назначения;
Эргономические параметры;
Эстетические параметры;
Нормативные параметры.
Используя данные анкетного анализа и идеальной модели уточним номенклатуру каждой группы параметров.
Параметры назначения:
1.Производительность за час основного вре?/p>