Исследование конкурентоспособности зерноуборочных комбайнов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Сибирский государственный аэрокосмический университет
имени академика М.Ф. Решетнёва
Финансово-экономический факультет
Кафедра менеджмента
КУРСОВОЙ ПРОЕКТ
по диiиплине Маркетинговые исследования
на тему: Исследование конкурентоспособности зерноуборочных комбайнов.
Выполнил:
Студент 4 курса
Гр. МР-61
Сергиякова Я.В.
Проверил:
к.э.н., доцент кафедры
маркетинга
Юшкова Л.В.
Красноярск 2010г.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
.Понятие, сущность конкурентоспособности товара. Параметры конкурентоспособности товара
.Методы определения конкурентоспособности товара. Порядок определения конкурентоспособности товара
.Характеристика факторов, формирующих конкурентоспособность товаров
.Анализ потребительских предпочтений. Разработка идеальной модели товара
.Система показателей конкурентоспособности товара
.Расчет конкурентоспособности товара на основе потребительской полезности
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
ВВЕДЕНИЕ
В 2009 году в результате изменения внешних условий хозяйствования из-за кризисной макроэкономической ситуации большинство предприятий машиностроительной отрасли столкнулись с целым комплексом проблем. Прежде всего, резкое падение спроса на продукцию из-за неплатежеспособности покупателей. Замедление расчетов и лавинообразный рост неплатежей. Скопление готовой продукции на складах в первой половине года. Трудности получения ресурсов в банках для обеспечения непрерывности производства во второй половине года, а также их значительное удорожание.
Поэтому будет актуальным и целесообразным провести исследование конкурентоспособности сельскохозяйственной техники, а именно зерноуборочных комбайнов ОАО Красноярский завод комбайнов - филиал ОАО Агромашхолдинг. Сравнивать, насколько продукция конкурентоспособна, мы будем с главным конкурентом ОАО КЗК - ОАО Ростсельмаш.
Цель работы - исследовать конкурентоспособность зерноуборочных комбайнов.
Задачи курсовой работы:
)разобраться что же такое конкурентоспособность товара.
2)изучить методы и порядок определения конкурентоспособности товара.
3)проанализировать потребительские предпочтения и вывести идеальную модель зерноуборочного комбайна.
4)на основе потребительской полезности рассчитать конкурентоспособность товара.
Теоретическая часть посвящена анализу понятий качество и конкурентоспособность товара, их различий. В пунктах рассматривается перечень параметров конкурентоспособности товара (технические, экономические, эстетические и др.).
Приводятся наиболее известные методики нахождения конкурентоспособности товаров, например, через предельную полезность или методом Булеева, через интегральные показатели качества. Также приводится порядок (алгоритм) определения конкурентоспособности товара.
Так же присутствуют описание и анализ факторов формирования конкурентоспособности конкретного товара (экономические, природно-климатические, демографические, научно-технические, социальные). Здесь будут приведены данные анкетного опроса потребителей и экспертов с выведением идеальной модели. Экспертный опрос также будет использован для выявления фактических значений параметров (как технических так и эстетических).
В работе разрабатывается система показателей конкурентоспособности товара, производится их расчёт, определяется наиболее конкурентоспособный товар. Применительно к последнему, рассчитывается потребительская полезность.
1. Понятие, сущность конкурентоспособности товара. Параметры конкурентоспособности товара
Главным элементом конкуренции на любом рынке является товар, с помощью которого производитель и торговец реализует свое желание иметь наилучшие формы приложения капитала, а покупатель удовлетворяет имеющиеся у него потребности. Конкурентные позиции производителя и продавца, таким образом, определяются конкурентоспособностью товаров. Существует огромное количество трактовок этого понятия. На наш взгляд, наиболее четкое и системное определение понятия конкурентоспособность товара дают специалисты в области маркетинга. Сегодня конкуренция, как правило, разворачивается на уровне улучшенных товаров. Улучшение товара приводит специалиста по маркетингу к рассмотрению системы мотивации потребления покупателя: анализа вопроса о том, каким образом покупатель решает задачу удовлетворения своих потребностей путём использования данного товара. Так, маркетолог открывает новые возможности совершенствования своего рыночного предложения с точки зрения конкурентоспособности.
Конкурентоспособность - это способность выдержать конкуренцию, противостоять конкурентам. В Словаре терминов по маркетингу конкурентоспособность рассматривается как совокупность качественных и стоимостных показателей, отличающих данный товар или услугу от товара (услуги) конкурента, которая обеспечивает удовлетворение потребностей покупателя (клиента) на определённом уровне. Конкурентоспособность является решающим фактором коммерческого успеха в рыночной экономике и может рассматриваться на уровнях: