Исследование конкурентоспособности зерноуборочных комбайнов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ени.
2.Производительность выгрузного устройства.
3.Возможность сбора урожая разных зерновых культур.
4.Возможность уборки зерна на полях с высокой урожайностью и на малопродуктивных участках.
5.Возможность работы в сырую погоду и при вечерней росе.
6.Возможность работы на полях с полеглыми или низкими стеблями, и на высокоурожайных участках.
Эргономические параметры:
1.Наукоемкость конструкций модельного ряда.
2.Комфортабельность кабин для операторов.
3.Система освещения.
4.Наличие компьютерной справочной системы.
Эстетические параметры:
1.Информационная выразительность.
2.Рациональность формы.
3.Совершенство производственного исполнения.
4.Стабильность товарного вида.
Нормативные параметры:
1.Минимизация затрат по возделыванию с/х культур.
2.Сервисное обслуживание.
3.Мощность.
4.Долговечность эксплуатации.
Взяв за основу эти показатели рассчитаем далее конкурентоспособность товара на основе потребительской полезности.
. Расчет конкурентоспособности товара на основе потребительской полезности
Для расчета конкурентоспособности товара воспользуемся дифференциальным методом. Сопоставим единичные параметры анализируемого товара (комбайны КЗК) и образца-аналога (комбайны РСМ). И выявим наличие недостатков или преимуществ продукции по сравнению с товаром-конкурентом.
Рассмотрим некоторые технические характеристики комбайнов, выпускаемых ОАО КЗК, и комбайнов, выпускаемых ОАО Ростсельмаш в таблице 5.
Таблица 5. Технические характеристики комбайнов
ПараметрыОАО КЗКОАО РостсельмашПроизводительность за час осн. времени12,6 т/ч11,2 т/чШирина захвата жатки5,4; 6,4; 7,7 м.5; 6; 7 м.Вместимость бункера для зерна5333 л.8250 л.Производительность выгрузного устройства76 л/с.91 л/сМощность номинальная172 (207) кВт (л.с.)186 (253) кВт (л.с.)Емкость топливного бака620 л.550 л.Масса11635 кг.13528 кг.
По таблице 5 можно сделать вывод, что свои минусы и недостатки есть как у продукции КЗК, так и у продукции РСМ. Продукция Красноярского завода комбайнов легче по массе, с большим объемом топливного бака, увеличенной шириной захвата жатки, а так же с большей производительностью за час основного времени.
С другой стороны продукция Ростсельмаш обладает большей вместимостью бункера для зерна и номинальной мощностью. Так же у них увеличена производительность выгрузного устройства.
Далее на основе проведенного анкетного и экспертного опросов, а так же при помощи идеальной модели комбайна (которую мы вывели в пункте 4 данной курсовой работы), соединим все технические параметры в одну таблицу 6. В ней мы узнаем, по соотношению экспертных оценок, насколько параметры продукции ОАО Красноярский завод комбайнов близки (или превышают) параметры ОАО Ростсельмаш - главного конкурента.
Экспертные оценки по каждому предприятию в отдельности предоставлены в приложении 3.
При анализе используются те же критерии, которыми оперирует потребитель, выбирая товар.
Таблица 6. Соотношение технических параметров ОАО КЗК к ОАО РСМ
ПараметрыЭкспертные оценкиОтношение своего предприятия к конкурентуКЗКРСМПараметры назначения:Производительность за час осн. времени4,04,30,93Производительность выгрузного устройства4,341,075Возможность сбора урожая разных зерновых культур4,341,075Возможность уборки зерна на полях с высокой урожайностью и на малопродуктивных участках44,30,93Возможность работы в сырую погоду и при вечерней росе4,34,21,023Возможность работы на полях с полеглыми или низкими стеблями, и на высокоурожайных участках4,541,125Эргономические параметры:Наукоемкость конструкций модельного ряда43,71,081Комфортабельность кабин для операторов4,24,50,933Система освещения4,83,71,297Наличие компьютерной справочной системы53,71,351Эстетические параметры:Информационная выразительность3,840,95Рациональность формы4,34,50,96Совершенство производственного исполнения4,54,31,047Стабильность товарного вида4,84,31,116Нормативные параметры:Минимизация затрат по возделыванию с/х культур4,54,70,957Сервисное обслуживание3,83,81,0Мощность4,24,50,933Долговечность эксплуатации4,74,51,044
Вывод: Параметры назначения характеризуют области применения продукции и функции, которые она обязана выполнять. По ним можно судить о содержании полезного эффекта, достигаемого с помощью использования продукции в конкретных условиях потребления. Из представленных 6 параметров назначения КЗК лидирует в четырех, что говорит о высокой эффективности использования комбайнов.
Эргономические параметры показывают продукцию с точки зрения ее соответствия свойствам человеческого организма при выполнении трудовых операций или потреблении. По представленным четырем эргономическим параметрам КЗК тоже лидирует. Производителям следует уделить большее внимание на комфортабельность рабочего места операторов, т.е. кабин зерноуборочных комбайнов.
Эстетические параметры моделируют внешнее восприятие продукции и отражают именно такие ее внешние свойства, которые являются для потребителя наиболее важными. По своим эстетическим параметрам КЗК так же не уступает своему конкуренту, но и не выделяется на его фоне. Из четырех представленных, лидируют только два параметра.
Нормативные параметры отражают свойства продукции, которые регламентируются обязательными нормами. Здесь Красноярскому заводу комбайнов следует подумать над тем,