Исследование конкурентоспособности зерноуборочных комбайнов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?структорских решений позволили создать технику, способную эффективно работать во всех агроклиматических зонах на полях различной урожайности.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. -560с.
2.Рубин Ю.Б., Шустов В.В., Конкуренция: реалии и перспективы.-М.: Знание,1990.-64 с.
3.Основы менеджмента и маркетинга: Учебное пособие /В.Б. Зубик, А.И. Ильин, Г.Я. Кожекин и др.-Минск: Высш.шк., 1995.-382 с.
4.Лекции по курсу Конкуренция в системе маркетинга.
5.
6.
7.
8.
9.
Приложение 1
Анкета для опроса потребителей зерноуборочной техники.
Уважаемый, покупатель! ОАО Красноярский завод клмбайнов, ул.Аральская, 14, тел. Проводит анкетирование с целью изучения конкурентоспособности товара, изучения рынка и требований покупателй. Просим Вас ответить на следующие вопросы. Нам важно Ваше мнение. Заранее спасибо!
. Какая с/х техника необходима, в первую очередь, для Вашей работы?
а) кормоуборочные комбайны
б) рисозерноуборочные комбайны
в) зерноуборочные комбайны
. Продукция каких фирм для Вас предпочтительна?
а) иностранные производители
б) отечественные производители
. Комбайну чьего производства Вы отдаете предпочтение?:
а) Таганрогский комбайновый завод
б) Тульский комбайновый завод
в) Ростсельмаш
г) Красноярский комбайновый завод
д) другой ____________________________
. Что вы находите более привлекательным в них?
а) сервис
б) гарантийное обслуживание
в) качество техники
г) легко-заменяемость комплектующих
. Что для вас важно, отметьте по возрастанию важности от 0 до 5
сервисгарантийное обслуживаниекачество техникилегко-заменяемость комплектующих
. Какие функциональные
возможности данной техники вас привлекают:
а) Производительность за час основного времени
б) Ширина захвата жатки
в) Ширина захвата подборщика
. Что бы Вы хотели изменить в данной продукции или добавить? ______________________________________
. Знаете ли Вы о продукции КЗК?
а) являюсь клиентом данной компании
г) возможно скоро размещу заказ
в) знаю, но не собираюсь покупать (перейти к вопросу тАж12 )
г) никогда не слышал (перейти к вопросу тАж12 )
. Какие характеристики продукции КЗК привлекают Вас?
а) Производительность за час основного времени
б) Ширина захвата жатки
в) Ширина захвата подборщика
. Отметьте важные для вас характеристики:
Производительность за час основного времениШирина захвата жаткиШирина захвата подборщика9-10 т/ч.5,6,7 м2,75 м10-11 т/ч.6, 7, 8,6 м2,75/3,40 м14,0 т/ч.18 т/ч.
. Что по Вашему мнению требует доработки в продукции КЗК? __________________
. Охарактеризуйте продукцию КЗК одним прилагательным:_____________________
Что Вас не устраивает в продукции КЗК?
а) технические показатели
б) комплектующие
в) гарантийное обслуживание
г) сборка
Какие характеристики у используемой Вами техники на сегодняшний день?__________________________________________________________
Приложение 2
Расчет оценки важности каждого технического параметра.
ПараметрыЭкспертыИтогоВес№1№2№3№4№5№6Долговечность эксплуатации554553270,15Многофункциональность (возможность сбора урожая разных культур)455335250,14Эффективность в использовании455555290,16Мощность444355250,14Внешний вид332445210,12Комфортабельность (для операторов)335545250,14Наличие системы освещения454345250,14ИТОГО1771,0
Экспертные оценки зерноуборочных комбайнов ОАО КЗК.
ПараметрыЭкспертыИтогоСреднее значение№1№2№3№4№5№6Долговечность эксплуатации543554264,3Многофункциональность (возможность сбора урожая разных культур)545445274,5Эффективность в использовании435435244Мощность345544254,2Внешний вид554555294,8Комфортабельность (для операторов)545353254,2Наличие системы освещения554545284,7
Экспертные оценки зерноуборочных комбайнов ОАО Ростсельмаш.
ПараметрыЭкспертыИтогоСреднее значение№1№2№3№4№5№6Долговечность эксплуатации434554254,2Многофункциональность (возможность сбора урожая разных культур)554545284,7Эффективность в использовании453454254,2Мощность454555284,7Внешний вид324454223,7Комфортабельность (для операторов)545534264,3Наличие системы освещения433443213,5
Приложение 3
Расчет оценки важности каждого параметра
ПараметрыЭкспертыИтогоВес№1№2№3№4№5№6Параметры назначения:151Производительность за час осн. времени453445250,055Производительность выгрузного устройства452544240,053Возможность сбора урожая разных зерновых культур455335250,055Возможность уборки зерна на полях с высокой урожайностью и на малопродуктивных участках544435250,055Возможность работы в сырую погоду и при вечерней росе555545290,065Возможность работы на полях с полеглыми или низкими стеблями, и на высокоурожайных участках343454230,051Эргономические параметры:100Наукоемкость конструкций модельного ряда554454270,06Комфортабельность кабин для операторов335545250,055Система освещения454345250,055Наличие компьютерной справочной системы552434230,051Эстетические параметры:87Информационная выразительность334554240,053Рациональность формы332445210,046Совершенство производственного исполнения524355240,053Стабильность товарного вида232452180,04Нормативные параметры:111Минимизация затрат по возделыванию с/х культур545555290,065Сервисное обслуживание555555300,067Мощность444355250,055Долговечность эксплуатации554553