Исследование и разработка названий брендов фитнес-центров
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ектронных СМИ фирмы WPS. Быстро работающие поисковые системы выдадут по запросу все случаи употребления конкретного слова и с помощью контент-анализа можно быстро реконструировать основные семантическое и ассоциативные значения.Искусственные слова не требуют такой проверки, т.к. ассоциации для них определяются их звучанием и определяются на психолингвистическом этапе анализа, а семантическое значение целиком задаются используемыми рекламными материалами.
2. Фоносемантический анализ названий брендов
Выбор желательных фоносемантических признаков
Категория: Фитнес-центры.
Желательные фоносемантические признаки:
1.Хилый - могучий;
2.Сильный - слабый;
.Мужественный - женственный;
.Подвижный - медлительный;
.Активный - пассивный;
.Громкий - тихий;
.Безопасный - страшный;
.Большой - маленький;
.Красивый - отталкивающий.
В нашем примере желательные признаки в каждом сочетании подчеркнуты. Признак мужественный важен, поскольку в фитнес-центрах доминирует - образ здорового мужчины, то же самое можно сказать о признаке сильный. Данные признаки связаны с характеристикой покупателей.
Безопасный, большой, и красивый - эти признаки скорее отражают суть работы фитнес - центра. Признак подвижный необходим, так как фитнес - центрах смысл в движении - движение это - жизнь, то же самое можно сказать о признаке активный и красивый. Могучий интереснее понятия хилый, т.к. в настоящее время общество восхищается здоровым телом и духом.
2.1 Фоносемантический анализ придуманных названий
Результат фоносемантического анализа слова Здоровье приведен в таблице 2.1.1. Это слово обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками: мужественный, громкий, сильный.
Таблица 2.1.1.
Фоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признакаМогучий - хилый 2,673,33Не выраженБольшой - маленький2,703,30Не выраженСильный - слабый3,223,80Сильный Женственный - Мужественный2,483,52МужественныйПодвижный - медлительный2,853,15Не выраженГромкий - тихий2,473,53ГромкийАктивный - пассивный2,723,28Не выраженБезопасный - страшный3,342,66Не выраженКрасивый - отталкивающий2,973,03Не выраженИнтегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 29,60
Результат фоносемантического анализа слова Сила приведен в таблице 2.1.2. Это слово обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками: женственный, маленький, тихий, хилый, слабый, пассивный.
Таблица 2.1.2.
Фоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признакаХилый - могучий3,782,22хилыйБольшой - маленький3,752,25маленькийСильный - слабый3,772,23слабыйМужественный - женственный3,682,32женственныйПодвижный - медлительный3,112,89Не выраженГромкий - тихий3,772,23тихийАктивный - пассивный3,252,75Не выраженБезопасный - страшный2,693,31Не выраженФоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признакаКрасивый - отталкивающий2,903,10Не выраженИнтегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23,30
Результат фоносемантического анализа слова Движение приведен в таблице 2.1.3. Это слово обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками: сильный.
Таблица 2.1.3.
Фоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признакаХилый - могучий2,643,36Не выраженБольшой - маленький2,533,47Не выраженСильный - слабый2,463,51сильныйМужественный - женственный3,372,63Не выраженПодвижный - медлительный2,783,22Не выраженГромкий - тихий2,733,27Не выраженАктивный - пассивный2,783,22Не выраженБезопасный - страшный2,963,04Не выраженКрасивый - отталкивающий2,803,20Не выраженИнтегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 28,92
Результат фоносемантического анализа слова Чудо приведен в таблице 2.1.4. Это слово не обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками.
Таблица 2.1.4.
Фоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признакаХилый - могучий2,833,17Не выраженБольшой - маленький2,433,57БольшойФоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признакаСильный - слабый3,232,77Не выраженМужественный - женственный2,783,22Не выраженПодвижный - медлительный2,743,26Не выраженГромкий - тихий3,312,69Не выраженАктивный - пассивный2,913,09Не выраженБезопасный - страшный3,322,68Не выраженКрасивый - отталкивающий2,843,16Не выраженИнтегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 20,87
Результат фоносемантического анализа слова Модус приведен в таблице 2.1.5. Это слово обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками из 9 возможных: могучий, мужественный, большой, медлительный.
Таблица 2.1.5.
Фоносемантические шкалыКоэффициентПравильно ориентированный коэффициентВыраженность признакаХилый - могучий2,443,56МогучийБольшой - маленький2,413,59БольшойСильный - слабый2,843,16Не выражен Мужественный - женственный2,323,68МужественныйПодвижный - медлительный3,652,35МедлительныйГромкий - тихий2,813,19Не выра?/p>