Исследование и разработка названий брендов фитнес-центров
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
? и т.д).Источников для имен брендов имеется всего два:
) слова актуальной лексики конкретного языка и
) создание искусственного слова (в том числе использование аббревиатур или заимствование из иностранных языков).
При любом пути генерации имени бренда полученные слова проходят первичный отбор по лингвистическим, содержательным и юридическим критериям.
Трудности переводов. Лексикографика. Имя бренда в идеале должно передаваться на письме одинаковым количеством знаков, независимо от используемого алфавита, причем желательно единственным способом. Зачем?
Во-первых - для обеспечения стабильности зрительного восприятия бренда. За созданием имени неотвратимо последует его визуализация (логотип, товарный знак). Далеко не каждое слово можно легко без искажений переписать из кириллицы в латиницу. Иногда препятствием становятся буквы Й, пара Э и Е, мягкий и твердый знаки, и, конечно, Е с точками, которой на моей клавиатуре даже не нашлось.тАж Во-вторых, для адекватного восприятия имени на слух. Представьте себе ситуацию, когда нужно по телефону сообщить адрес сайта www.koncretny.ru в Интернете. Это придется делать по буквам, путаясь между C и K. А если менеджер по привлечению клиентов обзванивает в день по сорок потенциальных партнеров? Проклянет он свою судьбу, проклянет он и имя компании и того, кто придумал его.тАж В настоящее время существует два сайта Ю.М. Лужкова: www.luzhkov.ru (официальный) и www.lujkov.ru (анонимный). Набирая более простую транскрипцию фамилии мэра - lujkov - мы попадаем на альтернативный, откровенно сатирический сайт, сделанный в лучших традициях черного PR. Причем сайт альтернативный ничем не хуже официального в смысле дизайна и навигации, а кое в чем и лучше!Этапы большого пути. Процесс нэймингаЦзы Лу задал вопрос: Правитель царства Вэй ждет, чтобы вы занялись делами правления в его царстве. Что вы собираетесь сделать прежде всего?Конфуций ответил: Начну с исправления имен! Если имена не исправлены, то речь не стройна, когда речь не стройна, то и в делах нет успеха, когда в делах нет успеха, то ни ритуал, ни музыка не пользуются авторитетом, а если ритуал и музыка авторитетом не пользуются, то наказания и штрафы не достигают цели, а если наказания и штрафы не достигают цели, то народ бывает сбит с толку и не знает, что ему делать.
Генерация
Профессиональный копирайтер приступает к генерации имен, учитывая не только позиции брифа, но и все значимые критерии, о которых сказано выше. При таком самоограничении количество имен, созданных в единицу времени может быть меньшим, но их степень соответствия заявленным требованиям будет выше. Способы генерации - это различного рода эвристические методики, рассчитанные как на работу в группе (мозговой штурм, синектика), так и индивидуальные. Я, например, предпочитаю индивидуальные, среди которых использую и собственные авторские. Методология рекламного творчества - крайне интересная тема, достойная отдельной статьи, но подробно на ней сейчас останавливаться мы не будем. В конце концов, и Заказчику важнее результат, а не процесс.
В результате этапа первичной генерации мы получаем _онг-лист - список имен, который может включать от нескольких десятков до нескольких сотен имен.
Mest.net. Имя в Сети
Важным критерием отбора становится с развитием Интернет-рекламы, Интернет-бизнеса доступность необходимого доменного имени. При том, что, как и в случае регистрации названия компании, немалая часть доменных имен, числящихся зарегистрированными, на самом деле принадлежат тем, кто их по разным причинам не использует или киберсквоттерам, для которых продажа имен - налаженный бизнес. И, если в зоне .ru еще можно найти свободные варианты для искусственно созданного имени, то в зоне .com зарегистрировано вообще все, что имеет хоть какой-то смысл и даже почти все, что можно произнести вслух.
Пример из моей практики - для IT-компании я разрабатывал имя для нового программного продукта. По условиям Технического задания имя должно было быть искусственным. Статистика такова - из более чем 400 имен _онг-листа (результат первоначальной генерации имен, соответствующих ТЗ) в результате проверки по зоне .ru осталось 300. Казалось бы - громче музыка, играй победу! Но нет!.. В зоне .com 250 имен этого списка было уже занято!
Если подобное происходит с именем Вашего бренда, а отказываться от названия не хочется, могу предложить следующие варианты действий:
зарегистрировать схожее фонетически имя (вместо imya.com - imja.com), если условия контракта допускают такую замену
узнать больше о владельце доменного имени, связаться с ним по необходимости - возможно имя продается по приемлемой для Вас и заказчика цене
использовать довески и разбивки (вместо firma.com - firma2005.com, fir-ma.com)
задействовать зоны .org, .net, .info, .biz - если это допускается условиями контракта
Естественный отбор
Процедура отсева
Еще до тестирования имени и до момента принятия решения Заказчиком происходит отсев имен из _онг-листа по экспертным критериям. Частично эти критерии были указаны выше и могли быть задействованы еще на этапе первичной генерации. Тем не менее экспертная проверка креативной группой необходима, так как различные имена набирают различное количество штрафных баллов по каждому критерию. При формировании шорт-листа - малого списка имен, который будет вынесен на тестирование - имеет смысл выделить группу имен-лидеров, идущих впереди с существенным отрывом от остальных. Немало имен отсеивается и в процессе первичной юридической проверки.