Исследование и разработка названий брендов фитнес-центров
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Вµ. чем больше оценка, тем выше ранг (место) в упорядочении.
Для получения итогового упорядочения вычисляется среднее значение ранга названия, как среднеарифметическое двух величин - фоносемантического и лингвистического рангов. На основании максимизации этого значения мы окончательно ранжируем названия и делаем вывод о его удачности и пригодности для имени бренда в данной товарной категории. Итоги анализа названий фитнес-центров приведены в табл. 4.1.
Итоги сводного анализа придуманных названий бизнес-центров
Таблица 4.1.
НазваниеФоносеман-тическая оценкаФоносеман-тический рангЛингвис-тическая оценкаЛингвис-тический ранг Среднее значение двух ранговИтого-вый ранг Радуга29,262232,53Звезда28,074233,55Полюс26,148414,57Скорость25,7910415.58Мир26,6563246Волна29,5614111Терем26,094412.53Марка26,319325,58Век27,5754134Линия28,8734122
Итак, в нашем примере наилучшим является Линия и Волна. Для определения второго места среди названий можно применить:
1.Оценку на основе максимального количества положительно выраженных фоносемантических признаков.
2.Оценку только по одному из критериев - фоносемантическому или лингвистическому, предварительно выбрав из них наиболее важный.
.Если наиболее важный критерий также не позволяет определить упорядочение, обращаются к менее важному критерию.
По лингвистическому критерию среди восьми оставшихся названий победил бы Век, Полюс и Скорость. По фоносемантическому критерию, если считать фоносемантику более важной, чем лингвистику, победили бы Радуга, Звезда и Терем.
Итоги сводного анализа существующих названий бизнес-центров
Таблица 4.2.
НазваниеФоносеман-тическая оценкаФоносеман-тический рангЛингвис-тическая оценкаЛингвис-тический ранг Среднее значение двух ранговИтого-вый ранг Сити24,445323.53Круиз27,073322,52Маяк26,764413,53Акватория28,891321,51Аскольд28,192132,52
Итак, в нашем примере наилучшим является Акватория. Для определения второго места среди названий можно применить:
1.Оценку на основе максимального количества положительно выраженных фоносемантических признаков.
2.Оценку только по одному из критериев - фоносемантическому или лингвистическому, предварительно выбрав из них наиболее важный.
.Если наиболее важный критерий также не позволяет определить упорядочение, обращаются к менее важному критерию.
По первому критерию среди четырех оставшихся названий победил бы Аскольд, затем Круиз - четыре против двух положительно выраженных важных фоносемантических признаков. По второму критерию, если считать фоносемантику более важной, чем лингвистику, победила бы также Акватория, а по лингвистическому критерию победил бы Маяк.
Заключение
Любой брэнд обладает определенным имиджем (Brand Image) - уникальным набором ассоциаций, которые в настоящий момент находятся в умах потребителей. Эти ассоциации выражают то, что означает брэнд именно сейчас, и являются сиюминутным обещанием потребителям от авторов брэнда. Для еще большего эффекта многие предприятия создают брэнды. Кроме того, очень часто случается, что брэнд создается сам собой с появлением товара на рынке. Но стихийное формирование потребительского впечатления может оказаться не в пользу компании (покупатели могут не разобраться в достоинствах товара, не оценить преимуществ, преувеличить имеющиеся недостатки и даже придумать новые). Управляемый брэнд, напротив, выявляет, выставляет напоказ все достоинства товара, выделяет его из общей массы похожих предлагаемых товаров или услуг в выгодном свете. На практике часто встречаешься с тем, что путают два близких понятия - брэнд и торговую марку. На самом деле брэнд - это не только торговая марка, состоящая из названия, графического изображения (логотипа) и звуковых символов компании или товара.
В настоящее время широко распространено поклонение различным брэндам. Один из самых знаменитых созданных на сегодняшний день брэндов - это Pentium, (владелец марки и производитель - корпорация Intel, разработчик брэнда - компания Lexicon Branding). Среди молодежи это в основном марки одежды, такие как Adidas, Nike, Levi, s, Diverse и многие другие. Также широко распространены брэнды автомобильных марок, напитков, сигарет. Создать конкуренцию этим брэндам достаточно сложно, особенно российским предприятиям, так как у нас еще не достаточно изучена теория создания брэнда. Для этого необходимы достаточно глубокие познания психологии, лингвистики и других на первый взгляд не связанных с экономикой диiиплин. Но некоторые российские предприятия не нуждаются в этих познаниях, так как их брэнды создались самостоятельно много лет назад задолго до появления у нас понятия брэнд. Это, например, такие фабрики как Большевик, РотФронт, Спартак и другие. Но им еще необходимо поддерживать популярность своих брэндов, что они и осуществляют при помощи рекламы.
Также важным является создание брэнда, которое можно охарактеризовать как творчество, основанное на глубоком знании рынка. При создании брэнда специалисты предлагают всегда помнить о позиционировании товара и о стратегии, разработанной для этого брэнда. Не стоит перегружать брэнд множеством идей - нужно выбрать одну самую ценную и донести ее до сознания потребителя. Для создания успешного брэнда стоит обратить внимание на другие брэнды, присутствующие на том же сегменте рынка.
Каждый год появляется более 26000 новых товаров, поэтому создать новое, хорошее, ещё не занятое ?/p>