Исследование и разработка названий брендов фитнес-центров
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ется словом ассоциацией. Оно положительное, не оригинальное, не длинное, положительное, имеющее связь с товарной категорией.
Итоги лингвистического анализа названий фитнес-центров
Таблица 3.1.2.
Направление оценкиНачисляемый балл для интегральной оценкиРадугаПоложительность1Длина слова0Связь с товарной категорией0Удобопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность0Интегральная оценка как сумма баллов2ЗвездаНаправление оценкиНачисляемый балл для интегральной оценкиПоложительность1Длина слова0Связь с товарной категорией0Удобопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность0Интегральная оценка как сумма баллов 2ПолюсПоложительность1Длина слова1Связь с товарной категорией0Удобопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность1Интегральная оценка как сумма баллов 4СкоростьПоложительность1Длина слова0Связь с товарной категорией1Удобопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность1Интегральная оценка как сумма баллов 4МирПоложительность1Длина слова1Связь с товарной категорией0Удобопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность0Интегральная оценка как сумма баллов 3ВолнаПоложительность1Длина слова1Связь с товарной категорией1Удобопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность0Интегральная оценка как сумма баллов 4ТеремПоложительность1Длина слова1Связь с товарной категорией1Удобопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность0Интегральная оценка как сумма баллов 4МаркаПоложительность1Длина слова1Связь с товарной категорией0Удобопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность0Интегральная оценка как сумма баллов 3ВекПоложительность1Направление оценкиНачисляемый балл для интегральной оценкиДлина слова1Связь с товарной категорией1Удобопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность0Интегральная оценка как сумма баллов 4ЛинияПоложительность1Длина слова1Связь с товарной категорией1Удобопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность0Интегральная оценка как сумма баллов 4
Как видно из табл. 3.1.2. все слова имеют среднюю лингвистическую оценку. С этой точки зрения слова пригодны для названий фитнес-центров.
.2 Лингвистическая оценка существующих названий
Таблица 3.2.1.
Направление оценкиГрадация направленияНачисляемый балл для интегральной оценкиПоложительность признака, изложенного в названии, общее благоприятное впечатлениеПоложительность 1Нейтральность 0Отрицательность-1Длина словаНе более 5 букв1От 6 до 9 букв0Более 9 букв-1Позиционирование или связь с товарной категорией, отличительные черты товараСильная4СлабаяОт 1 до 3 балловНикакая0Легкость произнесения, отсутствие непроизносимых, шипящих звуковУдобопроизносимое1Произносимое с небольшим затруднением0Неудобопроизносимое-1Запоминаемость, оригинальность, образностьОригинальное1Неоригинальное0Обыденное-1
Рассмотрение анализа названий фитнес-центров. Итоги лингвистического анализа приведены в табл. 3.2.2. Отметим, что данные оценки субъективны. Сити - название относится к категории заимствованных из другого языка, в переводе с англ. яз. - город. Слово не составное. Положительное, но не имеет прямой связи с товарной категорией, удобопроизносимое, не очень оригинальное, не часто употребляемое, недлинное. Круиз - это путешествие. Положительное, но не имеет прямой связи с товарной категорией, легкопроизносимое, не очень оригинальное, часто употребляемое, недлинное. Относится к категории ассоциация
Маяк - это указатель пути. Относится к категории метонимия. Положительное слово, не имеет связи с товарной категорией, удобопроизносимое, оригинальное, не часто употребляемое, недлинное.
Акватория - символизирует вода + победа. Положительное, нет связи с товарной категорией. Относится к категории гибрид. Не является выраженным. Это легкопроизносимое слово, оригинальное, не часто употребляемое. Длинное.
Аскольд - это название заимствованное из другого языка. Категория: иностранное слово. Положительное, но не имеет связи с товарной категорией, не употребляемое. Неудобопроизносимое, не оригинальное.
Итоги лингвистического анализа названий фитнес-центров
Таблица 3.2.2.
Направление оценкиНачисляемый балл для интегральной оценкиСитиПоложительность1Длина слова1Связь с товарной категорией0Удобопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность0Интегральная оценка как сумма баллов3КруизПоложительность1Длина слова1Связь с товарной категорией0Удобопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность0Интегральная оценка как сумма баллов 3МаякПоложительность1Длина слова1Связь с товарной категорией0Удобопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность1Интегральная оценка как сумма баллов 4АкваторияПоложительность1Длина слова0Связь с товарной категорией0Удобопроизносимость1Запоминаемость, оригинальность1Интегральная оценка как сумма баллов 3АскольдПоложительность1Длина слова0Связь с товарной категорией0Удобопроизносимость-1Запоминаемость, оригинальность1Интегральная оценка как сумма баллов 1
Как видно из табл. 3.2.2. все слова имеют среднюю лингвистическую оценку. С этой точки зрения слова подходят для названий фитнес-центров.
4. Сводный анализ названий брендов
Результаты фоносемантического и лингвистического анализа сводятся в одну таблицу, в которой производится ранжирование от первого до последнего места всех названий на основе их упорядочения как по фоносемантическому, так и по лингвистическому критериям на основе максимизации значения оценки. Т.?/p>