Исследование и разработка названий брендов фитнес-центров
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?мя становится всё труднее. Имя бренда - важнейший атрибут будущего лидера рынка. Имя должно быть оригинальным, лаконичным, должно легко произноситься и запоминаться, нести эмоциональную информацию о сути бренда, не содержать негативных ассоциаций.тАж И это далеко не все требования к хорошему имени! Создание имени товара или компании лежит в основе разработки атрибутики бренда.
В выборе имени должны быть единодушны все три перечисленные ниже категории:
потребитель (его мнение можно в значительной степени предсказать на основании исследований, а затем протестировать результаты путем опросов или фокус-групп)
разработчик (он обеспечивает соблюдение всех профессиональных требований)
заказчик (ему с этим именем жить и работать).
Помимо вышеперечисленных категорий, для выбора имени еще должен присутствовать ряд различных факторов и нюансов, прежде изложенных, но и при этом далеко не всех потому, что люди открывают все новое и живут дальше.
Список источников
1. Гусева О.В. Брэндинг - HTML версия.
. Инт-т рус.яз. -М.: Азбуковник, 1998.
. Новый объяснительный словарь синонимов русского языка.
. Русский ассоциативный словарь. В 6 кн. М, 1994-1998.
. Словарь синонимов русского языка.
8. Национальная электронная библиотека (материалы в полнотекстовой форме от 290 средств массовой информации)
. Ожегов С.И. Словарь русского языка.
. Фасмер М. Этимологический словарь русского языка: В 4 т. - СПб.: Терра - Азбука, 1996.
. Обратный словарь русского языка. М, 1974.
. Мягкова Е.Ю. Эмоциональная нагрузка слова: опыт психолингвистического исследования. - Воронеж, Изд-во ВУ, 1990.
. Любимова Н.А. и др. Звуковая метафора в поэтическом тексте. СПб, Изд-во СПУ, 1996.
. Система лингвистического анализа ВААЛ:
. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб: Изд-во Питер, 1999.
. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. - СПб: Изд-во Питер, 1999.
. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб: Изд-во Питер, 1999.
. Лингвистический энциклопедический словарь. - М.: Сов.