Имиджевые аспекты взаимодействия элит (на федеральных и региональных материалах 1996-2009 гг.)
Дипломная работа - Политология
Другие дипломы по предмету Политология
°ркетинговый подход, рассматривает политику как конкурентный рынок, функционирующий по всем законам коммерческого маркетинга. Так, имидж это товар, который необходимо продать. Покупателями выступают избиратели, единица расчета - голоса, места продаж - избирательные участки, и т.д. Данный подход развивают такие авторы, как Евстафьев В., Жуков К., Карпышев А., Ковлер А.И., Коноплин Ю.С., Лобанов В.В., Лисовский С. и др.
Четвертый подход - манипулятивный - подразумевает формирование имиджа посредством жестких информационных или психологических атак сознания целевой аудитории имиджа. Это так называемые информационные войны и психологические войны. Данное направление представляют Власов А.И., Грачев Г., Мельник И. и др.
И последний, наименее разработанный подход - коммуникативный, в рамках которого рассматривается поэтапный процесс формирования имиджа, каналы имиджевой коммуникации, особенности их использования и восприятие имиджа политического лидера. В рамках коммуникативного подхода работают такие исследователи, как Амелин В.Н., Анохина Н.В., Балашова А.Н., Богомолова Л., Веденеев Ю.А., Грошев И.В., Левчук Д. А., Смолякова В.В., Устименко СВ., Штернлиб Н.В. и др.
В современных условиях российской действительности актуальными остаются вопросы соответствия имиджа политика ожиданиям населения, выявление критериев авторитетности политических лидеров, адаптивность имиджа к изменяющимся условиям, информационная безопасность и, конечно же, выработка стратегий формирования имиджа.
Стратегия поведения политиков предполагает определение основной линии поведения в отношении электората, групп интересов, органов власти, конкурентов, средств массовой информации и других акторов политического процесса. Правильно выбранные стратегические позиции позволяют политикам укрепиться среди основных политических игроков, оптимально планировать и реализовывать мероприятия, ориентированные на прохождение политика в федеральные и региональные органы власти.
Конструирование стратегии поведения политика можно представить в форме своеобразной модели, в которой должны быть представлены его основные характеристики и конкретная деятельность, направленная на достижение необходимых электоральных результатов.
Все основные направления работы должны быть прочно взаимоувязаны и адекватно соотноситься друг с другом, стремясь к достижению единой цели - победы на выборах. При этом успех целостной политической стратегии зависит в первую очередь от эффективности имиджа политика. В избирательном процессе, характеризующемся обостренной борьбой, конкурируют в первую очередь имиджи политиков, которые в конечном итоге и определяют результаты голосования.
В этой связи чрезвычайно важным является построение эффективной имиджевой стратегии политика в избирательном процессе и в межвыборный период. При построении имиджевой стратегии следует ответить на вопрос: Каким должен быть эффективный политический имидж политика, и какими способами его следует продвигать на политическом рынке?
Стратегический имидж политического лидера - это образ, который следует сконструировать для обеспечения победы лидера на выборах и дальнейшего увеличения ее популярности в обществе.
Различные партии, элитарные влиятельные круги, штабные лица делают на лидера своеобразные политические ставки и стремятся сформировать его имидж таким, который, на их взгляд, является наиболее конкурентоспособным. Это не означает, что при этом игнорируются реальные качества и характеристики лидера. Наоборот, основу, каркас имиджа составляют его реальные качества. Задача создания имиджа состоит том, чтобы ярко, образно высветить реальные достоинства лидера и заретушировать малопривлекательные. Поэтому далеко не всегда можно говорить, что имидж - это какой-то искусственно созданный продукт, призванный привлечь наибольшее число сторонников. Наглядный пример, появление известных политических лидеров, уже обладающих ярким образом, с готовым каркасом имиджа, который лишь достраивался в процессе политической борьбы теми характеристиками, которые наделяют лидера дополнительными, привлекательными чертами (в равной мере сглаживая те возможные неприятные личностные черты, которые могут негативно влиять на имидж) - харизматического лидера (греч. Сharisma - милость, божественный дар, харизматический лидер - человек, наделенный в глазах его последователей авторитетом, основанным исключительно на качествах его личности…). Обычно харизматическое лидерство отвечает потребностям консолидации сил, возрождения наций, преобразования социальной системы. Культивирование харизмы лидера, его реальных или мнимых заслуг, его сверх особенных одаренностей и возможностей означает стремление единомышленников и непосредственного окружения использовать для захвата или удержания власти привлекательный образ лидера и то эмоционально - иррациональное притяжение, которое испытывают к лидеру его сограждане.
Обычно популистский лидер с харизматическим ореолом наделяется своими приверженцами имиджевыми чертами народного заступника, бессребреника, страдальца за правду, несгибаемого борца и т. д. Имидж популистского лидера, сформированный обыденным сознанием, нередко наделен героическими и страдальческими, мученическими чертами, ритуальной чистотой. Что, как известно, требует больших усилий для его поддержания на соответствующем уровне.