Имиджевые аспекты взаимодействия элит (на федеральных и региональных материалах 1996-2009 гг.)
Дипломная работа - Политология
Другие дипломы по предмету Политология
?ического имиджа.
В ходе исследования мы выяснили, что имидж является мощным средством социального влияния, и выполняет функцию самовыражения политического субъекта, а также тесно связанной с ней самопознания и самосовершенствования, на основе которых осуществляется взаимодействие с субъектами общества и политического процесса, побуждение к совместной деятельности. На фоне указанных выше событий выявлены профессиональные и личностные аспекты, влияющие на пиар-образ политиков. Каждое из перечисленных событий имеет пиарологическую направленность и является мощным информационным поводом.
2.2 Исследование взаимоотношений первых лиц федерального уровня с региональной политической элитой
Характеристика выявленных фрагментов требует уточнить само понятие PR, а также производные от него: пиарить, пиарщик и т.п. Для этого уточнения представляет интерес их функционирование в современных аналитических материалах. Обратимся к следующим примерам, которые характеризуются одним и тем же периодом - началом 2010 г. В нижеприводимых контекстах прослеживается многоплановое, отчасти контрастное представление о пиаре как таковом. Подтвердим это тремя случаями.
- А может, наши пиарщики [1] плохо работают?
Нормально работают. Но ведь и пиарщики [1] из ничего не могут сделать что - то. Если нет интереса, то очень сложно что-то сделать, каким бы ни был пиар[2].
Онизм - это деятельность, направленная на решение вопросов второстепенных, пиаровских[3], а то и откровенно абсурдных, в то время как имеется полно реальных проблем, но нет ни сил, ни решимости с ними разбираться.
В первом контексте аналитического материала PR, характеризуемые через его представителей - пиарщиков, определяется в информационном виде, как информационное продвижение.
Во втором контексте, примыкающем к первому, заостряется внимание на профессионализме в это сфере, который может быть различным.
Совсем иной характер носит третий контекст из другого материала. Здесь представление о пиаре имеет негативный характер, автор называет использование PR - технологий попыткой скрыть реальную ситуацию. В данном случае можно говорить о PR как способе манипуляции общественными массами, попытке избежать настоящих проблем.
Итак, базовым содержанием пиара является информация. На основе информации, представленной СМИ, создается реальность для общественности. Мы имеем дело с взаимосвязанными типами деятельности: управление представлением (общественным мнением), управление информированием (и информацией), управление массовой коммуникацией и связями с общественностью. Каждый из этих типов деятельности использует соответствующие профессии. В настоящий момент в России существует немало PR-агентств, которые работают в этом направлении и на практике доказывают свой профессионализм и высокие стандарты качества.
С целью увеличения общего уровня управляемости В.В. Путин направил значительную часть федеральной власти на строительство политических отношений по вертикали. Образцом данного взаимодействия являются отношения Владимира Путина и Дмитрия Козака, Рамзана Кадырова, Дмитрия Аяцкова, Александра Ткачёва и других политических фигур.
Рассмотрим данную политическую коммуникацию на примере В.В. Путина и А.Н. Ткачева. Как отмечает издание Версия, ни один из действующих губернаторов не светится на голубых экранах вместе с президентом так часто, как Александр Ткачев, кроме того краснодарского политика называли его вероятным приемником. Это тем интереснее, что Ткачев завоевал доверие избирателей, разделяя взгляды сторонников Коммунистической партии, заручившись соответствующей PR поддержкой.
Политехнический институт, работа на комбикормовом заводе, секретарь райкома, директор завода, в 1994 г. - депутат Законодательного собрания края, в следующем году - Государственной думы второго, а в 1999 г. - третьего созыв - так начиналась политическая карьера Александра Ткачева. Являлся председателем Комитета по делам национальностей Госдумы, став губернатором Краснодарского края, он вошел в союзную КПРФ Агропромышленную депутатскую группу.
В ноябре 2001 года Ткачев публично раскритиковал президента Путина, назвав его курс губительным для страны. Отметим, что на рубеже 1990 - 2000 гг. отношения этих политиков, как отражено на страницах СМИ, носили исключительно рабочий характер. Депутаты Александр Жуков и Александр Ткачев были утверждены соответственно председателями комитетов по бюджету и по делам национальностей, Создание депутатской группы аграриев, по словам источников, поручено Владимиру Плотникову и Александру Ткачеву, победившим при поддержке КПРФ на выборах соответственно в Волгоградской области и Краснодарском крае, Александр Ткачев победил, набрав более 82% голосов, а ближайшему его сопернику досталось всего 5% - масс - медиа подтверждают мысль из упомянутого выше. В феврале 2001 г. состоялась совместная поездка В.В.Путина и А.Н. Ткачева в Австрию, имеющая деловую направленность.
Нет сомнений, представленное ранее высказывание губернатора Краснодарского края - один из PR - инструментов для привлечения внимания к фигуре Ткачева - в то время мало известного в общественных кругах политика.
Приспособление к новой, меняющейся социально - политической среде, желание приблизиться к властной элите заставили Александра Ткачева пересмотреть свои политические взгляды, ориентироваться, в первую очередь, на действующие эл?/p>