Имиджевые аспекты взаимодействия элит (на федеральных и региональных материалах 1996-2009 гг.)
Дипломная работа - Политология
Другие дипломы по предмету Политология
или иной организации являются группы людей, имеющих для нее важное значение. Национальным институтом общественных отношений Великобритании озвучено: …под общественностью следует понимать работников, партнеров и потребителей (как местных, так и зарубежных). Под общественностью в PR понимается элемент широкой общественности, интересы и ценности которого связаны с рыночной, социально-политической или иной, имеющей публичный статус, деятельностью субъектов PR (Кривоносов 2009: 121). По словам автора, средства массовой информации представляют собой одну из важнейших целевых групп в паблик рилейшнз (там же: 136). Паблик рилейшнз пытаются органично вписаться в массовые коммуникационные процессы посредством создания собственных текстовых продуктов - PR-текстов.
Наиболее развернутые определение и квалификацию PR-текстов дал в своей работе PR-текст в системе публичных коммуникаций А.Д. Кривоносов: PR-текст - простой или комбинированный текст, содержащий PR-информацию, инициированный базисным субъектом PR, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала данного базисного PR-субъекта, адресованный определенному сегменту общественности, обладающий скрытым (или значительно реже - прямым) авторством, распространяемый путем прямой рассылки, посредством личной доставки или опосредованной через СМИ.
С точки зрения степени эксплицитности дифференциальных признаков А.Д. Кривоносов выделяет базисные и смежные PR-тексты. Базисными исследователь признает основной корпус PR-текстов, в полной мере соответствующих совокупности поименованных в определении дифференциальных признаков PR-текстов (там же: 94); смежными - PR-тексты, имеющие слабо выраженные признаки PR-текста (там же). В свою очередь, базисные тексты делятся исследователем на первичные (PR-тексты, исходящие от прямого предметного, или базисного, или технологического субъекта PR) и вторичные. По его мнению, вторичные PR-тексты - это PR-тексты, написанные PR-сотрудниками и обработанные журналистами и доведенные до определенного сегмента общественности (опосредованные) исключительно через СМИ (Кривоносов 2002: 94). Опосредованность СМИ - отличительная характеристика вторичных PR-текстов.
Итак, связи с общественностью представляют собой специфические коммуникации, целью которых является установление диалогических отношений между базисным субъектом PR и различными группами общественности, направленных на оптимизацию коммуникационной среды базисного субъекта PR.
Public Relations становятся все более значимой сферой деятельности различных компаний, государственных структур, общественных организаций. Насчитывая более 90 летнюю историю существования в США, PR уверенно завоевывает свое жизненное пространство в России.
В 1928 г. Э. Бернейз, рассматривая пропаганду и PR как равнозначные инструменты манипулирования общественным сознанием, считает возможным применение методов конкурентной борьбы бизнеса в политическом PR. Он говорил, что хорошее правительство может быть продано обществу так же, как и любой другой товар.
Разберем роль PR в современной политической жизни. Строительство в Росси демократии актуализировало потребность создания диалога государства и формирующего гражданского общества. Этому содействовали три основные причины. Во-первых, государство, как политический институт демократического общества, стремится найти такой способ управления, при котором объект и субъект управления не были бы антагонистически разделены, а выступали бы как взаимозависимые субъекты общественных отношений.
Во-вторых, формирующееся гражданское общество, со своей стороны, также старается увеличить свои прерогативы за счет различных институтов регулирования и испытывает потребность в эффективных технологиях взаимодействия с государством и с различными группами общественности - отечественной, международной и т.д.
В-третьих, в политическом поведении российских граждан очевидны черты агрессивности и радикализма, подчас принимающие антиобщественные формы. Следовательно, высока степень конфликтности и велика потребность, как государства, так и общества в коррелирующих механизмах взаимодействия - таких как компромисс, переговоры, солидарное разрешение конфликта.
В современной российской действительности формируются отношения государства и общества как управляющих и управляемых. PR приобретает в этих условиях иное качество под воздействием того, что государство выступает как структура, имеющая своей главной целью не власть, а управление - регулирование, упорядочение социальных, экономических и прочих взаимоотношений людей. Поэтому стратегия коммуникаций общества и государства основывается на принципиально новом понятии - взаимодействие.
В представленном выше понимании причин осуществления PR в сфере политики лежит несколько фундаментальных принципов.
Во-первых, это принцип демократии.
Хотя в авторитарных и тоталитарных системах также может существовать подобие PR - структур, это сводится по сути лишь к пропаганде или духовному принуждению. Только в условиях демократии возможно органичное сочетание управления с самоуправлением, вовлечение в орбиту собственных интересов множество лиц и организаций, обеспечивать баланс между концепцией открытости и созданием новой корпоративной мифологии.
Во-вторых, это обеспечение альтернативност?/p>