Гендерные особенности восприятия рекламы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
екоторых мужчин и женщин сочетание этих цветов - черного и голубого - вызывает недоверие.
Вопрос №4. На что Вы обратили внимание в изображении в данной рекламе?
В данном случае стереотип о том, что если в рекламе изображена девушка, они сразу увидят только ее, не оправдался. На девушку обратили внимание все женщины. И опять же, как в результатах с женскими часами, женщины обратили внимание на ее внешний вид, на одежду. Мужчины, напротив, в первую очередь увидели саму кофемашину.
Вопрос №5. Внимательно ли Вы изучили рекламный текст при первом взгляде на рекламу?
Вопрос №6. Как Вы оцениваете текст рекламного сообщения?
Как и изображений, текста в данной рекламе также много. Поэтому лишь малая часть респондентов сразу ознакомились с текстом, и это были только мужчины. Все респонденты ответили, что текст относительно легкий, но из-за большого количества и мелкого шрифта не появляется желания его прочесть.
Общий вывод.
Исследования подтвердили, что существуют различия в восприятии одной рекламы людьми разного пола. Однако некоторые результаты были неожиданными, так как опровергли стереотипы о мужском восприятии.
Заключение
Сегодня создателям рекламы необходимо учитывать разницу в восприятии одной рекламы людьми с разной гендерной характеристикой. Были проведены различные исследования, показывающие эту разницу.
Целью нашего исследования было выявить в конкретной форме данные различия. И вот некоторые из них. Мужчины меньше воспринимают детали изображения, для них первым является то, что стоит на первом плане. Подтвердился факт того, что красный цвет воздействует на мужчин возбуждаеще, и если он ярко выделяется в рекламе, то это будет первое и единственное, что увидит мужчина. Результаты исследования опровергли мнение о том, что если в рекламе есть женский образ, то мужчины сразу обращают на него внимание. Оказалось, что женщины больше реагируют на женский образ, так как выделяют такие его детали, как одежда и аксессуары. Женщины легче относятся к разным цветам, отношение к определенному цвету соотносится с личными предпочтениями отдельного человека. Подтвердился тот факт, что для женщин эмоционально окрашенный текст является более легким и комфортным для восприятия, чем с наличием терминов и технических характеристик, а мужчины, наоборот, с легкостью воспринимают любой текст. Также, результаты показали, что реклама товаров категории люкс одинаково нравится и женщинам, и мужчинам, даже если она рассчитана, например, только на мужскую аудиторию.
Если реклама должна воздействовать на обе аудитории, необходимо использовать те цвета и изображения, которые вызывают у людей одинаковые эмоции. Например, уют, праздник, красота и т.д.
Возможно, данное исследование будет полезным для создания рекламы, так как мы использовали рекламу, рассчитанную на разные аудитории, и с разными товарами и факторами, которые необходимо учитывать.
Список литературы
1.Аверченко Л.К., Психология рекламы [электронный текст]: учебное пособие / Аверченко Л.К. - М.:ЭКО, 1995.
2.Алимджанова Д., Понятие гендера [текст]: учебное пособие / Алимджанова Д. - М.: МЦГИ, 2002.
.Берн Ш., Гендерная психология [текст]: учебное пособие / Берн Ш. - СПб.: Прайм-Еврознак, 2001.
.Гермогенова Л.Ю., Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации [электронный текст]: учебное пособие / Гермогенова Л.Ю. - М., 1994.
.Грошев И.В., Гендерные образы рекламы [электронный текст]: журнал / Грошев И.В. - М.: Вопросы психологии, 2003.
.Дударева А., Рекламный образ. Женщина и мужчина [текст]: учебное пособие / Дударева А. - М.: РИП-Холдинг, 2002.
.Кон И.С., Психология половых различий [текст]: журнал / Кон И.С. - Вопросы психологии, 1981.
.Кафтанджиев Х., Образ женщины в рекламе [текст]: учебное пособие / Кафтанджиев Х. - М.: РИП-Холдинг, 2007.
.Лаптева И., Использование цвета в периодических изданиях [электронный текст]: журнал / Лаптева И. - КомпьюАрт, №9, 2001
.Левешко Р., Анализ эффективности рекламы [текст]: учебное пособие / Левешко Р. - М.: Вира, 2001.
.Мудров А.Н., Основы рекламы [текст]: учебник / Мудров А.Н. - М.: Магистр, 2008.
.Ольшанская Н., Цветовое восприятие рекламы [электронный текст]: журнал / Ольшанская Н. - Индустрия рекламы, 2003.
.Райгородский Д.Я., Психология и психоанализ рекламы [текст]: учебное пособие / Райгородский Д.Я. - Самара, 2001.
.Савранский И.Л., Коммуникативно-эстетические функции культуры [электронный текст]: учебное пособие / Савранский И.Л. - М.:1979.
.Сэндидж Ч., Реклама. Теория и практика [электронный текст]: учебное пособие / Сэндидж Ч. - М., 1989.
.Щепилова Г., Как продать рекламу в газете [текст]: учебное пособие / Щепилова Г. - М.: РИП-Холдинг, 2004.
.Ядов В.А., Социологическое исследование: методология, программа, методы [электронный текст]: учебное пособие / В.А. Ядов. - Самара, 1995.
.www.adbusiness.ru
.www.ra-attashe.ru
.www.reclamca.ru