Гендерные особенности восприятия рекламы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
накомились с рекламным текстом, изучив технические возможности продукта. Он показался им достаточно легким и понятным для восприятия. Женщины в свою очередь не стали читать текст и оценили его как сложный для восприятия. Данный текст, за исключением слогана, являет собой яркий пример рекламного текста, рассчитанного только на мужчин.
Макет рекламы шоколадных конфет Ozera (женский журнал Glamour)
Вопрос №1. Привлекла ли Вас эта реклама?
Всем респондентам понравилась данная реклама. Мы считаем, это связано с тем, что в ней использованы приятные цвета и плавные формы. Эстетически реклама выполнена красиво.
Вопрос №2. На что Вы обратили внимание в данной рекламе в первую очередь?
На диаграмме можно увидеть, что респонденты по-разному восприняли данную рекламу. И женщины, и мужчины на втором вопросе отметили, что сразу обратили внимание на логотип товара, а не на изображение самого товара. Остальные обратили внимание и на текст, и на изображение. Только одна женщина вояприняла сразу цвет.
Вопрос №3. С чем у Вас ассоциируются цвета в данной рекламе?
У всех респондентов-мужчин цвет вызвал прямую ассоциацию с шоколадом, такая же ассоциация возникла у 60% женщин. Остальные женщины сразу подумали о шике и сказке, возможно, обратив внимание на сочетание розового и коричневого цветов.
Вопрос №4. На что Вы обратили внимание в изображении в данной рекламе?
Женщины сразу обратили внимание на конфеты и на розовую коробку, большая же часть мужчин увидели логотип. Логотип содержит изображение, однако в нем есть также текст, который, наверняка, и привлек мужчин.
Вопрос №5. Внимательно ли Вы изучили рекламный текст при первом взгляде на рекламу?
Вопрос №6. Как Вы оцениваете текст рекламного сообщения?
Все респонденты при первом взгляде изучили слоган товара, который является единственным текстом данной рекламы. Все оценили его как легкий для восприятия и упомянули о том, что он им нравится. Можно сделать вывод, что здесь есть сочетание всех трех факторов восприятия: изображение, цвет и текст выдержаны в мягком, нежном и приятном стиле, что делает данную рекламу эффективной.
Макет рекламы помады и лака для ногтей Pupa (женский журнал Glamour)
Вопрос №1. Привлекла ли Вас эта реклама?
% опрошенных понравилась данная реклама, из которых три женщины и трое мужчин, остальным респондентам реклама не понравилась. Можно предположить, что это происходит из-за отношения людей к красному цвету.
Вопрос №2. На что Вы обратили внимание в данной рекламе в первую очередь?
Диаграмма показывает, чтомужчины в первую очередь обратили внимание именно на цвет. Доминирующий цвет в данной рекламе - красный, для мужчин один из самых привлекающих, поэтому подобный результат ожидаем. Женщины, наоборот, увидели изображение, причем не только женщины но и помады и лака для ногтей.
Вопрос №3. С чем у Вас ассоциируются цвета в данной рекламе?
Красный цвет в рекламе вызвал у респондентов разные ассоциации. У мужчин этот цвет вызвал приятные для них ассоциации: страсть, цветы, любовь. У женщин были подобные ассоциации, но были и отрицательные: агрессия, неприличие, пошлость. Здесь очень ярко видно различие в восприятии красного цвета.
Вопрос №4. На что Вы обратили внимание в изображении в данной рекламе?
Все респонденты-мужчины обратили внимание именно на те части изображения, которые имеют красный цвет - это губы и ногти девушки, большая же часть женщин обратили внимание на саму девушку, на ее глаза и сумочку.
Вопрос №5. Внимательно ли Вы изучили рекламный текст при первом взгляде на рекламу?
Вопрос №6. Как Вы оцениваете текст рекламного сообщения?
Большая часть мужчин не ознакомились с текстом, но решили, что он понятен. Большая часть женщин сразу прочитала текст в нижней части рекламы. Этот текст рассчитан на женскую аудиторию, поэтому изобилует эмоционально окрашенными словами и выражениями, при его прочтении моментально возникает картинка, и женщина чувствует на себе переданные в тексте ощущения от использования данного товара.
Макет рекламы женских часов Swatch (женский журнал Glamour)
Вопрос №1. Привлекла ли Вас эта реклама?
Несмотря на то, что реклама рассчитана на женскую аудиторию, реклама понравилась всем респондентам. Возможно, это связано с тем, что в рекламе передаются положительные эмоции: веселье, летнее настроение, что близко обоим полам.
Вопрос №2. На что Вы обратили внимание в данной рекламе в первую очередь?
На диаграмме мы можем видеть, что мужчины обратили внимание в первую очередь на изображение, но не потому что на ней изображена девушка, как можно предположить. Женщины также в осном обратили внимание на изображение, но одна обратила внимание на яркие цвета.
Вопрос №3. С чем у Вас ассоциируются цвета в данной рекламе?
И у женщин, и мужчин яркие цвета: розовый, оранжевый, желтый, зеленый, белый, вызвали схожие ассоциации. В основном все выделили: веселье, позитивное настроение, легкость, современность, жизнерадостность, свежесть.
Вопрос №4. На что Вы обратили внимание в изображении в данной рекламе?
Все респонденты-женщины увидели, как это не кажется странным, именно девушку, а не товар. Можно предположить, что она ярче выделяется на фоне всей рекламы. Нужно отметить, что многие женщины обратили внимание на ее внешний вид, одежду и аксессуары, что, наверняка, и стало фактором, повлиявшим на такое восприя?/p>