Гендерные особенности восприятия рекламы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
чным, с вредностью курения или с силой. Необходимо заметить, что у женщин ассоциации более абстрактные и эмоциональные. Это можно будет проследить в анализе других реклам. У мужчин данная реклама вызывает более конкретные ассоциации. Несколько респондентов сравнили цвета с металлом или с цветом автомобильной детали. Необходимо также учесть, что некурящие люди: и мужчины, и женщины сравнивают цвета, например, с дымом в легких, и вообще с вредом курения. У курящих людей ассоциации более приятные.
Вопрос №4. На что Вы обратили внимание в изображении в данной рекламе?
Ответы на данный вопрос можно обобщить для женщин и мужчин, так как они распределись равномерно. Половина респондентов разного пола обратили внимание полностью на сигарету, половина - на табак в фильтре, который ярко выделяется на фоне белого и черного цветов.
Вопрос №5. Внимательно ли Вы изучили рекламный текст при первом взгляде на рекламу?
Вопрос №6. Как Вы оцениваете текст рекламного сообщения?
Рекламного текста в данной рекламе немного. Мы можем видеть только слоган данной линейки товара. Большая часть респондентов сразу ознакомились с текстом и легко его восприняли, однако один мужчина и две женщины не обратили внимание на текст. В данном случае это связано больше не с гендерным различием, а психологическим.
Макет рекламы мужских часов Hamilton (журнал Вокруг света)
Вопрос №1. Привлекла ли Вас эта реклама?
% всех респондентов оценили данную рекламу положительно, несмотря на то, что она направлена в первую очередь на мужскую аудиторию. Возможно, это произошло потому, что это реклама товара класса люкс.
Вопрос №2. На что Вы обратили внимание в данной рекламе в первую очередь?
На данной диаграмме видно, что в основном все респонденты обратили внимание на изображение, однако часть респондентов мужского пола выделили цвет (преобладает черный), а часть респондентов женского пола выделили текст (в частности название марки).
Вопрос №3. С чем у Вас ассоциируются цвета в данной рекламе?
В данной рекламе преобладает черный цвет в сочетании с белым. Однако если в рекламе сигарет это сочетание ассоциировалось с мраком, то здесь он ассоциируется со стилем, роскошью и солидностью, вызывает доверие и у мужчин желание приобрести товар. Нужно отметить, что двое из респондентов мужского пола после ответов на вопросы начали искать в сети Интернет стоимость данного товара. Поэтому можно сказать, что реклама эффективна.
Вопрос №4. На что Вы обратили внимание в изображении в данной рекламе?
Здесь можем видеть такой результат. Двое мужчин и две женщины увидели в первую очередь часть самолета. Остальные сразу обратили внимание на часы. Здесь мы также не можем видеть разницы в восприятии разными полами, в данном случае восприятие зависит от психологических особенностей.
Вопрос №5. Внимательно ли Вы изучили рекламный текст при первом взгляде на рекламу?
Вопрос №6. Как Вы оцениваете текст рекламного сообщения?
Женщины в отличие от мужчин при первом просмотре ознакомились с текстом, и оценивают его как понятный и простой текст. Мужчины оценивают его также, но их сразу заинтересовало изображение, они обратили внимание только на название марки, которое располагается в верхней части рекламы. Однако, несколько респондентов упомянули, что текст, находящийся в самой нижней части, воспринимается тяжело. Это неудивительно, так как он написан мелким шрифтом, и содержит информацию об адресах, где часы можно приобрести.
Макет рекламы автомобиля Mitsubishi (журнал Вокруг света)
Вопрос №1. Привлекла ли Вас эта реклама?
Лишь одна женщина из пяти выразила положительное отношение к данной рекламе, остальные оценили ее отрицательно. Здесь, возможно, играет роль тот фактор, что эта реклама рассчитана исключительно на мужскую аудиторию, так как кроме изображенного на ней товара, мы можем видеть изображения мужчины на велосипеде, на сноуборде, рыбака, то есть изображения мужских увлечений. Поэтому только одному мужчине из пяти не понравилась данная реклама.
Вопрос №2. На что Вы обратили внимание в данной рекламе в первую очередь?
Диаграмма показывает схожие результаты. Большая часть респондентов обратили внимание на изображение. Несмотря на яркость и насыщенность цветов, цвет как фактор был отмечен только двумя опрошенными.
Вопрос №3. С чем у Вас ассоциируются цвета в данной рекламе?
В данном вопросе мнения респондентов разделились, несмотря на то, что есть схожие ассоциации. Женщины ассоциировали цвета со спортом, путешествием, вечерним пейзажем и летом. Мужчины называли такие ассоциации как свобода, дорожные приключения, небо. На первый взгляд, названы схожие понятия, однако у мужчин такие цвета как голубой, желтый и красный в сочетании с изображением автомобиля вызывают эмоции, связанные именно со свободой, с полным душевным и физическим отдыхом.
Вопрос №4. На что Вы обратили внимание в изображении в данной рекламе?
Женщины в данной рекламе обратили внимание только на автомобиль, расположенный в центре. Однако больше половины опрошенных мужчин обратили внимание именно на яркий фон, который и вызвал у них положительные эмоции. Они объяснили это тем, что им не нравится данный автомобиль.
Вопрос №5. Внимательно ли Вы изучили рекламный текст при первом взгляде на рекламу?
Вопрос №6. Как Вы оцениваете текст рекламного сообщения?
В данном вопросе ожидания подтвердились. Мужчины сразу оз