Гендерные особенности восприятия рекламы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ие. Большая часть мужчин также заметили девушку, но некоторые все же обратили внимание на фон и на часы.
Вопрос №5. Внимательно ли Вы изучили рекламный текст при первом взгляде на рекламу?
Вопрос №6. Как Вы оцениваете текст рекламного сообщения?
В данной рекламе текст практически отсутствует. Мы можем видеть только название марки и информацию о коллекции. Поэтому для всех респондентов текст показался легким, однако не все сразу обратили на него внимание. Большая часть опрошенных (как женщин, так и мужчин) увидели текст, только когда прочитали вопрос в анкете.
Реклама водки Белая березка (журнал Вокруг света)
Вопрос №1. Привлекла ли Вас эта реклама?
Данная реклама понравилась всем респондентам, кроме одного. Причиной этого является то, что на ней изображена зимняя картина, которая ассоциируется у людей новогодними праздниками, семьей, теплом и уютом.
Вопрос №2. На что Вы обратили внимание в данной рекламе в первую очередь?
На данный вопрос результаты опять схожи. 60% женщин от всего количества женщин и 60% мужчин от всего количетсва мужчин обратили внимание на изображение, остальные - на цвет. Здесь не наблюдается гендерных различий, различие лишь в психологическом восприятии отдельного человека.
Вопрос №3. С чем у Вас ассоциируются цвета в данной рекламе?
У большинства респондентов эти цвета ассоциируются с зимой. Некоторые респонденты отметили, что у них данный цвет (голубой) ассоциируется именно в этой рекламе с праздниками, теплом, уютом.
Вопрос №4. На что Вы обратили внимание в изображении в данной рекламе?
Все респонденты за исключением одного в первую очередь увидели фон, то есть вид зимней деревни. И только один - изображение самого товара. Но мы считаем, что это не говорит о неэффективности данной рекламы. Возможно, создатели рекламы, сделав акцент на деревне, хотели сначала вызвать у людей положительные эмоции и воспоминания, а затем на этом фоне человек переводит взгляд на изображение водки. Таким образом, данная реклама и товар остается в памяти.
Вопрос №5. Внимательно ли Вы изучили рекламный текст при первом взгляде на рекламу?
Вопрос №6. Как Вы оцениваете текст рекламного сообщения?
Так как текста здесь немного - только название и слоган, они расположены в верхней части и выделены крупным шрифтом, на него сразу упал взгляд респондентов, и они легко его восприняли.
Можно сделать вывод, что данная реклама эффективна, так как она рассчитана на женскую и мужскую аудиторию, и, согласно нашим результатам, вызывает одинаковые эмоции.
Реклама мужской и женской туалетной воды Puma (женский журнал Glamour)
Вопрос №1. Привлекла ли Вас эта реклама?
Данная реклама понравилась восьми из десяти опрошенных. Эта реклама ассоциируется у людей с летом и весельем, спортом, в ней использованы яркие цвета, поэтому, возможно, мы можем видеть такие результаты.
Вопрос №2. На что Вы обратили внимание в данной рекламе в первую очередь?
Диаграмма показывает, что люди по-разному воспринялм даннуб рекламу. Мужчины меньше внимания обратили на цвет, а больше на изображение и на текст, а в частности, как они отметили, на название марки. Из женщин только одна обратила внимание на изображение. Те женщины, которые обратили внимание при первом взгляде на текст, также упомянули, что именно на название, которое расположены практически в середине рекламы.
Вопрос №3. С чем у Вас ассоциируются цвета в данной рекламе?
Сочетание желтого, зеленого и голубого - основных цветов в данной рекламе - как ожидалось, ассоциируется у людей обоих полов с летом, отдыхом, солнцем и отличным настроением. Данная туалетная вода имеет летний аромат, так что в отношении цветов реклама эффективна.
Вопрос №4. На что Вы обратили внимание в изображении в данной рекламе?
На этом вопросе мнения также разделились. Часть респондентов увидели в первую очередь людей, весело проводящих время, часть - логотип. Нужно отметить, что никто не обратил внимания на саму туалетную воду. Может быть, это произошло потому, что ее изображение находится в нижней части рекламы.
Вопрос №5. Внимательно ли Вы изучили рекламный текст при первом взгляде на рекламу?
Вопрос №6. Как Вы оцениваете текст рекламного сообщения?
В данной рекламе текста мало, поэтому он был легко воспринят всеми респондентами. Но не все сразу его внимательно изучили, в частности двое мужчин обратили внимание только на текст-название на логотипе, но не на слоган.
Макет рекламы автоматической кофемашины DeLonghi (журнал Вокруг света)
Вопрос №1. Привлекла ли Вас эта реклама?
Относительно данной рекламы ответы на первый вопрос были неоднозначны. Большинству опрошенных она не понравилась. Мы предполагаем, что из-за большого количества изображений в одной рекламе получился такой результат. Внимание рассеивается, это вызывает дискомфорт у человека.
Вопрос №2. На что Вы обратили внимание в данной рекламе в первую очередь?
Почти все респонденты при первом взгляде обратили внимание на изображение, только все на разные. Двое опрошенных - женщина и мужчина - оьратили внимание на цвет, при этом мужчина обратил внимание на цвет штор, находящихся на фоне, а женщина - на цвет платья.
Вопрос №3. С чем у Вас ассоциируются цвета в данной рекламе?
В основном цвета в этой рекламе вызвали у людей положительные ассоциации: простота, легкость, качество, элегантность, современность. Однако у н