Выставки как разновидность туризма
Дипломная работа - Туризм
Другие дипломы по предмету Туризм
дей:
экспонентов, путешествующих с целью рекламы и продажи своей продукции;
гостей выставок, которые посещают их с разными познавательными целями, например, для ознакомления с последними достижениями в разных областях экономики или осуществления покупок и заключения договоров.
Все выставочные мероприятия можно классифицировать по ряду признаков. Классификация призвана помочь сориентироваться в мире выставок, и свидетельствует о том, что выставки весьма неоднородны - каждая конкретная выставка, обладает собственной индивидуальностью и характерными чертами, изменяющимися с течением времени.
В современной выставочной практике сложилась определенная типология выставочных мероприятий, основой их классификации служат семь признаков:
- географический состав экспонентов;
тематический (отраслевой) признак;
значимость мероприятия для экономики города/региона/страны;
территориальный признак (на территории какой страны проводится выставочное мероприятие);
время функционирования (в зависимости от продолжительности работы);
- целевая аудитория (посетители);
- частота проведения.
По географическому составу экспонентов:
- всемирные - международные выставки, в которых принимают участие различные страны;
международные - определяются числом иностранных участников выставки или ярмарки, которых должно быть не менее 10 % (в Европе 10-15 %, в США около 20 %) от общего количества экспонентов, выставочное оборудование и сервисные услуги должны соответствовать международным стандартам;
с международным участием - с числом иностранных участников выставочного мероприятия менее 10% от общего количества экспонентов;
национальные - участниками являются фирмы одной страны. Такие выставки проводятся внутри страны и за рубежом с целью демонстрации продукции национального производства и стимулирования ее сбыта; как правило, имеют межотраслевой характер;
межрегиональные - участниками выставочного мероприятия являются фирмы из нескольких регионов. Согласно западной классификации, имеют сферу действия в радиусе более 100 км, представляют одну или несколько отраслей и предназначаются для демонстрации крупных предприятий;
местные, региональные - участниками являются фирмы одного города или региона. Они имеют сферу действия в радиусе 100 км, одинаковую структуру с межрегиональными выставками, представляют одну или несколько отраслей и предназначаются главным образом для демонстрации возможностей малых предприятий.
По тематическому (отраслевому) признаку:
- многоотраслевые - экспонируют товары и услуги родственных отраслей;
отраслевые - представлены предприятия одной отрасли;
специализированные - имеют строгую специализацию в экспонируемой продукции, ориентированы на посетителей со специальными интересами;
универсальные - выставки, тематика которых затрагивает несколько отраслей экономики.
По значимости для экономики:
- национального значения - значимость для страны в целом;
межрегионального значения - значимость для нескольких регионов страны;
регионального значения - значимость только для одного региона страны;
местного значения - значимость только для одного города или области.
По территориальному признаку:
- внутри страны;
за пределами страны.
По времени функционирования:
- постоянно действующие - полугодие, год и более;
временные - от двух недель до пяти месяцев;
краткосрочные - от одного-пяти дней до двух недель.
По целевой аудитории:
- Торговые выставки, или выставки business to business (В2В), имеют определенные характеристики, отличающие их от потребительских и смешанных - выставки, закрытые для широкой публики. Экспонент таких выставок, как правило, производитель или дистрибьютор товаров или услуг, типичных или предпочтительных для данной отрасли. Типичный посетитель - конечный пользователь, находящийся в том же сегменте рынка, к которому относится выставка. Посещение ограничено этими посетителями и часто происходит лишь по приглашению. Обычно требуется предварительная регистрация, чтобы квалифицировать посетителя как законного представителя профессии или отрасли.
Потребительские выставки - выставки, открытые для широкой публики. Они представляют маркетинговые возможности для компаний, ориентированных на потребителя. Экспоненты, как правило - розничные торговцы или производители, желающие донести свои товары и услуги непосредственно до конечного пользователя. Потребительские выставки играют значительную роль в маркетинге потребительского продукта. Фактически, многие компании используют потребительские выставки как испытательные площадки новых продуктов и форум для расширения общественных связей.
Смешанные выставки - сочетание торговой и потребительской выставки. Это выставки, которые открыты как для торговли, так и для публики. Экспоненты, как правило - производители или дистрибьюторы. Типичный посетитель - конечный пользователь из целевого сегмента отрасли. Посетитель из публики может быть и оптовым торговцем, и представителем широкой публики. Иногда часы работы выставки, доступные каждому из этих двух типов, могут различаться, позволяя торговцам изучить продукты и сделать решение о закупках без давления потенциальных покупателей, знающих оптовую цену товаров.
По частоте проведения:
- ежегодные;
сезонные;
периодические - проводящиеся каждые два, три, четыр?/p>