Внутрифирменное ценообразование как экономический механизм управления предприятием
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
?у предложением (производством) и спросом (потреблением) и мгновенно реагируют - включается механизм рыночного ценообразования, поэтому цена является равновесной величиной, балансирующей спрос и предложение.
Цена несет в себе свойство конкурентности, выступая инструментом конкурентной борьбы, перераспределения ресурсов, перелива капиталов. Вообще в основе рыночного хозяйства лежат конкуренция, состязательность и соперничество, так как существует множество собственников, между которыми идет постоянная борьба за выживаемость. С одной стороны, конкуренция проверяет каждого предпринимателя (предприятие) на соответствие производства и его структуры требованиям рынка, характеризует способность приспосабливаться к меняющимся условиям. С другой стороны, конкуренция является механизмом стимулирования постоянного совершенствования производства и управления.[4]
Цена и продукт являются элементом комплекса маркетинга. Компания, проводящая определенную политику в области ценообразования, активно воздействует как на объем продаж на рынке, так и на величину получаемой прибыли.
Реклама является частью маркетинговой стратегии фирмы, она проводится для стимулирования сбыта товаров, поэтому реклама не может не влиять на цену товара. Под воздействием рекламы цена может или уменьшаться, или увеличиваться. Уменьшаться - из-за растущей конкуренции на рынке, то есть при росте предложения, а увеличиваться цена может из-за растущих издержек на ее проведение.
Реклама предоставляет потребителям информацию, которая помогает потребителям делать разумный выбор и стимулирует изменение продукта в сторону улучшения. Благодаря удачной рекламе фирма может расширить свое производство и получить больший эффект.
Реклама поддерживает конкуренцию. Предоставляя информацию о широком разнообразии продуктов, являющихся заменителями, реклама склонна ослаблять монопольную власть. Интенсивная реклама часто связана с внедрением новой продукции, предназначенной для конкуренции с существующими торговыми марками. Производитель в условиях монополистической конкуренции может, манипулируя продуктом, добиться временного преимущества над конкурентами. Такой же результат может быть достигнут производителями с помощью рекламы и других приемов стимулирования сбыта. В то время, как дифференциация продукта приспосабливает продукт к потребительскому спросу, реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту.
Цена - важнейший экономический параметр любого предприятия, именно уровень цен влияет на его финансовое положение, так как предопределяет размер получаемой прибыли и соответственно возможности его производственного и социального развития, а также размер личного дохода собственника.[4]
2 АНАЛИЗ ВНУТРИФИРМЕННОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И ЕГО ВЛИЯНИЯ НА УСПЕХ УП БЕЛМЕДТЕХНИКА
.1 Основные направления деятельности УП БелМедТехника
В 1964г было создано производственно-торговое республиканское унитарное предприятие БелМедТехника. Учредителем было Министерство здравоохранения Республики Беларусь. В систему БелМедТехника входят филиалы Медицинская техника и Сервисный центр в г.Минске, областные дочерние предприятия МедТехника, а также развитая сеть магазинов Оптика и МедТехника во всех регионах страны.
Филиал Сервисный центр Производственно-торгового республиканского унитарного предприятия БелМедтехника был создан 15 июля 2005 года на основе ранее существовавшего Производственного республиканского унитарного предприятия МедТехноцентр, прекратившего свою деятельность в результате реорганизации в форме присоединения ПРУП МедТехноцентр к ПТРУП Белмедтехника согласно Приказа Министерства здравоохранения Республики Беларусь № 201 от 24 августа 2004 года.
Производственную деятельность филиал Сервисный центр организовал в 1958 году, приказом Главного Управления БелМедТехника и решением Мингорисполкома №590 от 19.06.1958г.. Были созданы республиканские мастерские по ремонту медицинского оборудования и монтажу лечебных газов, позднее в 1968 году был образован Медремзавод.
За долгую историю, предприятие накопило огромный опыт работы по монтажу, техническому сервису, ремонту медицинской техники, монтажу и разводке медицинских газов, настройке аппаратов рентгеновского профиля во всех лечебно-профилактических учреждениях Республики Беларусь.
Специалисты предприятия прошли обучение на фирмах-изготовителях (в том числе и за границей) и получили сертификаты на право работы с данным оборудованием.
Существует отдел технического сервиса медицинского рентгеновского оборудования, который осуществляет монтаж, наладку, техническое обслуживание и ремонт рентгеновского оборудования медицинского назначения (освоено более 120 типов рентгеновского оборудования), в том числе и оборудование фотолабораторий (проявочные процессоры, шкафы сушильные, негатоскопы, фонари неактиничные, переговорные устройства). Имеется опыт монтажа и наладки блокирующих устройств в рентгеновских кабинетах на 2 и более аппаратов.
Также создан отдел медицинских газов. Основной задачей которого является организация и производство комплекса работ по вводу в эксплуатацию и поддержанию в постоянной работоспособности систем подачи медицинских газов в учреждениях здравоохранения независимо от их ведомственной принадлежности. ?/p>