Влияние социальной рекламы на изменение отношения к курению у клиентов медицинского центра
Дипломная работа - Социология
Другие дипломы по предмету Социология
?луги которые предоставляет ваше предприятие. Также вы можете привлечь новых клиентов как это было в процессе проведения социальной рекламы в медицинско-оздоровительном центре ViaVita
Также в крупных компаниях, проведение социальной рекламы может поспособствовать снижению налогообложения или какой либо другой поддержке со стороны государства.
Выводы по работе
Анализируя результаты исследования, можно сделать следующие выводы:
. Основной возраст, когда начинают курить - это 17-20 лет
. Степень зависимости от сигарет показана следующими показателями:
- ежедневно выкуривается 1-5 сигарет 50 % опрошенных из числа курящих
- ежедневно выкуривается 6-10 сигарет 43 %.
- ежедневно выкуривается более 10 сигарет в день 7 %
. Влияние социально- экономического уровня не влияет на решение начать курить
. Выявлено большое количество тестируемых на которых повлияла референтная группа, при решении начать курить (77% опрошенных )
. Выявлено высокое влияние маркетинговых усилий табачных компаний на выбор табачных изделий среди респондентов (80% опрошенных).
. Выявлено что подавляющая часть опрошенных хотела бы бросить курить (94% опрошенных)
. Выявлено что сильной никотиновой зависимости нет ни у одного из опрошенных, то есть при проведении мер по профилактике курения все респонденты способны бросить курить.
. Выявлено что у курильщиков с средней никотиновой зависимостью повышен уровень тревожности.
Как и предполагалось ранее, большинство респондентов высказали мысль о том, что основным негативным последствием этих привычек является вред здоровью.
Отказ от курения приводил к появлению вегетососудистого и невротического компонентов синдрома патологического влечения в виде отдельных симптомов: сухости во рту, жажды, тремора пальцев рук, головной боли. Невротические компоненты наблюдались у всех пациентов в виде раздражительности, тревоги за свое здоровье. Как известно, в структуре синдрома патологического влечения к курению табака уже заложены предвестники синдрома отмены.
Объективные данные свидетельствуют о благоприятном влиянии социальной рекламы и тренингов. В результате проведенных мероприятий интенсивность курения снизилась более чем в 2 раза от исходного уровня, в связи с чем тип курительного поведения "поддержка" и "расслабление" изменился в 7.8% случаев.
Отказ от курения, постепенная ликвидация симптомов хронической табачной интоксикации сопровождались улучшением вкусовой чувствительности и аппетита. Это позволило в дальнейшем обеспечить преодоление рецидива курения табака, а также повышение позитивной мотивации отказа от курения у остальных пациентов. При отказе от курения табака с пациентами проводили разъяснительную беседу о вреде других форм сигарет: бездымного табака, сигарет с разными добавками (глицерин, какао, ментол, сахар). Все они имеют отрицательные последствия для здоровья, вызывают вероятность последующего возврата к курению, повышают НЗ.
Заключение
Конечно же только социальная реклама не поможет бросить эту пагубную привычку, но после проведения исследования и разбора литературы можно с уверенностью сказать что такая реклама необходима.
Благодаря социальной рекламе мы не должны, что-либо покупать или делать мы просто можем задуматься о проблеме, о которой раньше не думали столь серьёзно. Ведь мы все знаем, что курение вредно и вредно не только нам, но и нашему окружению и тем более нашим детям. К сожалению, знание это не способствует снижению количества курильщиков, так может более частое напоминание об этом поспособствует или более конкретные факты о вреде курения могут сделать это. Если бы мы чаще видели последствия которые могут принести нам сигареты мы бы меньше думали что: как же романтично выкурить сигарету за чашечкой кофе
Несомненно, идеальной ситуацией для любого курящего было бы решение отказаться от курения. Большая часть обследованных мотивировала курение необходимостью снятия нервного напряжения (работа, семья, социальный статус). Самостоятельному решению отказа от курения способствовало занятие спортом, а также желание молодых курящих женщин иметь здоровое поколение при создании семьи в ближайшем будущем.
Литература
1.Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. Допущено Минобразования РФ в качестве учебника для вузов по специальности Реклама. М.: Гардарики, 2002.
. Федотова Лариса Николаевна. Социология рекламы: Учебное пособие для вузов. - М.: Добросвет, 2002 - 338 с.
. Федотова Л.Н. Реклама в обществе, коэффициент эффективности/Социологические исследования, 2003 г. №10.
. У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. Реклама: принципы и практика. Санкт-Петербург, 1999 г.
. Кортленд, Бове, Аренс. Социальная реклама. 2008 г.
6. Кравченко. В. Значение социальной рекламы в России/Информационно-аналитический портал Социальная реклама (">).
. Грубин. О. Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки/ Информационно-аналитический портал Социальная реклама (">).
. Кобалевский. А. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы/ Информационно-аналитический портал Социальная реклама (">).
. Овчинникова. С. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы/ Информационно-аналитический портал Социальная реклама ("><http://www.socre