Влияние социальной рекламы на изменение отношения к курению у клиентов медицинского центра
Дипломная работа - Социология
Другие дипломы по предмету Социология
? табачных корпораций, использующих свои огромные финансовые возможности для широкой рекламы табачных изделий. В качестве примера можно привести сообщение Агентства печати новости о рекламных делах кампании Рейнольде (США). Если повезет, можно получить бесплатно от блондинки на углу где-нибудь в центре Нью-Йорка пачку сигарет Риал (Настоящие). И улыбку в придачу. Картонные ящики при блондинке быстро пустеют - редкий горожанин откажется от чего-либо дармового, включая сигареты, если даже он и не курит. То тут, то там можно увидеть рекламные щиты во славу Настоящих сигарет. С ними встретишься, раскрыв журнал. А из газеты можно вырезать купон, и в табачной лавке в обмен на него вам продадут Риал не за обычные 65 центов, а на 25 центов дешевле... Кампания Рейнольде тобакко четыре года в глубокой тайне готовила миру свой сюрприз. Все бумаги по проекту РЛ циркулировали с грифом секретно. Мы пользуемся военными методами, - говорил директор проекта Алекс Ричи. Сейчас начато рекламное наступление, рассчитанное на целый год. В первые шесть месяцев намечено истратить 40 млн. долларов. Будет роздано 25 млн. пачек сигарет. Закуплен самый большой рекламный щит в стране, красующийся на Таймс-сквер в Нью-Йорке
С одной стороны, органы здравоохранения и общественно-благотворительные организации, вроде Противоракового общества, пытаются бороться с курением, публикуя все новые данные о непоправимом вреде, наносимом здоровью сигаретами. С другой стороны, табачные монополии тратят миллионы, внушая американцам, что курить - красиво и приятно, особенно Риал. Табачный дым, кстати, поддерживает и здешнюю свободную печать. Поскольку реклама сигарет по телевидению и радио запрещена, рекламные доллары перепадают прежде всего газетам и журналам. Есть журналы, например Нью-таймс, которые погибнут, отними у них рекламу табачных изделий. Печать поэтому не очень-то любит распространяться о вреде курения. Зачем рубить сук, на котором сидишь?
Активной и целеустремленной работой можно существенно сократить число новых жертв голубого змия, но существует большая группа курящих, которые ощущают вред курения, понимают его опасность, хотят расстаться со своей пагубной привычкой, но не могут сделать это без посторонней помощи.
Некоторые курильщики, особенно из числа тех, которые курили долго и много, страшатся того, что период отвыкания от курения нанесет вред организму. Реальна ли такая опасность? Известно, что в ряде случаев у лиц, бросивших курить, развивается так называемый абстинентный синдром - это совокупность необычных и неприятных реакций организма, привыкшего к табаку. Проявление этого синдрома у разных людей неодинаково. У некоторых лиц появляются нервозность, раздражительность, у других - подавленность, апатичность. У одних людей - поносы, у других - запоры. Чаще всего появляются вялость, слабость, быстрая утомляемость, неопределенные боли в области сердца или желудка, снижение работоспособности. Чем хуже состояние нервной системы курильщика, тем чаще наблюдаются вышеописанные явления. Следует заметить, что все эти явления негативны для жизни и здоровья и через 1 - 3 нед. постепенно проходят, не оставляя тяжелых последствий. При лечении табакокурения используются различные средства: дезинтоксикационные (направленные против никотина и других табачных ядов), симптоматические (помогающие при появлении того или иного болезненного симптома: сердцебиение, повышение кровяного давления, расстройства кишечника и др.) и заместительные (введение препаратов, как бы компенсирующих прекращение поступления никотина в организм, приученный к действию этого яда). Но, в первую очередь, необходимо твердое желание курильщика покончить со своей пагубной привычкой. Желание больного, воля лечащего врача, медикаментозное лечение - все это, вместе взятое, может привести к желаемому результату.
Особенности борьбы с курением в разных странах
О необходимости борьбы с курением говорят во всем мире, но вот действия, предпринимаемые в этом направлении в разных странах, весьма отличаются друг от друга…
США: Основным достижением противников курения можно считать введение запретов на курение в общественных местах в ряде крупнейших городов США, в том числе и в Нью-Йорке. Подобные запреты призваны защитить от вреда, наносимого табачным дымом, не столько самих курильщиков, сколько людей, которые волей-неволей оказываются рядом с ними.
Канада: Канадское Министерство здравоохранения провело интересный эксперимент. На пачках сигарет появились цветные фотографии последствий это привычки - например, легких, пораженных раковой опухолью. "Наглядные" примеры того, к чему может привести курение, заставили многих курильщиков отказаться от своих привычек. В ближайшем будущем размещение подобных фотографий станет обязательным. Великобритания: Английское Министерство здравоохранения "пробивает" закон о полном запрете на курение в общественных местах. В отличие от США, где подобные законы действуют только в нескольких городах, в Великобритании запрет будет общенациональным. Кстати, как показали социологические опросы, за его введение высказываются 87 процентов англичан.
Германия: Судя по всему, в Германии противники курения исходят из предположения, что люди заботятся о своем кошельке больше, чем о собственном здоровье. Так, с января 2004 года в стране будет введен новый налог на табачные изделия, что пр