Влияние социальной рекламы на изменение отношения к курению у клиентов медицинского центра
Дипломная работа - Социология
Другие дипломы по предмету Социология
закономерность: как только на телевидении стало меньше рекламы о вреде наркотиков Просто скажите: Нет кривая роста наркомании среди подростков сразу пошла вверх.
Таким образом мы можем увидеть, что социальная реклама может помочь не только, какой либо отдельной фирме, а целому государству. К сожалению мы также видим, что в России социальная реклама сейчас на много слабее развита чем в США и странах Европы
2.3 Современная социальная реклама, её возможности и проблемы эффективности
В России ">социальная реклама ", а также устоявшаяся американская аббревиатура PSA.
, каким целям она служит и какими специфическими чертами отличается от обычной коммерческой рекламы.">Прежде чем переходить к описанию и анализу американского опыта, нужно определится, что же есть социальная реклама , каким целям она служит и какими специфическими чертами отличается от обычной коммерческой рекламы.
В самом общем виде реклама - это распространение любыми способами информации о каких-либо товарах, услугах, организациях или отдельных лицах, а так же об идеях или явлениях социальной или политической жизни
Социальная реклама - это такой вид коммуникации, который ориентирован на привлечение внимания общественности к самым актуальным проблемам общества. Основное предназначение социальной рекламы состоит в гуманизации общества и формировании его нравственных ценностей. И если коммерческая реклама стремится в первую очередь побудить потребителя совершить какое-либо действие, то цель социальной рекламы - изменить отношение общественности к какой-либо насущной социальной проблеме, а в долгосрочном периоде - создать новые социальные ценности. Поэтому и эффект от применения социальной рекламы практически никогда не бывает быстрым. Совершенно очевидно, что формирование новых установок, изменение отношения общества - это, как правило, долгосрочные процессы , и порой первые положительные результаты могут появиться не раньше, чем через год после начала рекламной кампании.
В отличии от других видов рекламы - социальная реклама побуждает не к покупкам, а к поступкам: не курить, выбирать безопасный секс, вести здоровый образ жизни. В последнее время все более популярной в России становится социальная реклама, однако, несмотря на это, наша страна отстает в этом отношении от западных стран. Социальная реклама становится областью различных исследований, обсуждается на всевозможных конференциях. В данном направлении проводятся конкурсы, фестивали, конференции и семинары, происходит обмен опытом с зарубежными партнерами и коллегами. Но вместе с тем, эта тема продолжает оставаться довольно слабо разработанной и скупо представленной в литературе. Социальная реклама помогает российским гражданам понять, что основополагающим фактором в процессе выбора должны стать простые человеческие ценности - здоровье, семейные взаимоотношения, социальное благополучие и т.д.
К сожалению, вопросам социальных технологий в сфере рекламы, как в зарубежной, так и в отечественной литературе уделено недостаточно внимания. По проблеме социальной рекламы до сих пор не существует полноценной монографии, полностью посвященной данной теме. Ес