Влияние социальной рекламы на изменение отношения к курению у клиентов медицинского центра
Дипломная работа - Социология
Другие дипломы по предмету Социология
Влияние социальной рекламы на изменение отношения к курению у клиентов медицинского центра
Содержание
курение психологическая зависимость социальная реклама
Введение. Анализ проблемы курения в научной литературе
.1 Проблема курения в психологической и медицинской литературе
.2 Клинический подход к курению
.3 Проблема никотиновой зависимости в научной литературе
.4 Психологические аспекты курения
.5 Психологические аспекты проблемы борьбы с курением. Социальная реклама и её возможности
.1 Эффективные виды рекламы
.2 История развития социальной рекламы
.3 Современная социальная реклама, её возможности и проблемы эффективности
.4 Возможности использования социальной рекламы в условиях медико-оздоровительного центра ViaVita. Экспериментальное исследование изменений в отношениях клиентов к курению под влиянием антиникотиновой социальной рекламы
.1 Методы и методики исследования
.2Описание процедуры исследования
.3 Практические рекомендации должностным лицам мед. центра по профилактике зависимым средств антиникотиновой соц. рекламы
Выводы по работе
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования
Известно, что в настоящее время курение чрезвычайно распространено- курит больше одной трети населения всей планеты. Также известно, что Россия в списке всех стран занимает одно из первых мест по числу курящих, всего курит 39 % населения. В связи с тем, что в последнее время в странах Западной Европы и США активно проводится борьба с этой пагубной привычкой, табачные компании ищут рынки сбыта своей продукции. Наша страна в этом смысле становится одним из самых многообещающих объектов для вложения капитала. До 90-х гг., по данным ОА "Табакпром", потребность советских курильщиков оценивалась в 210-230 млрд. сигарет в год. По данным компании занимающейся исследованием курения Business Analytica Europe Ltd., годовая потребность российского табачного рынка теперь состовляет 260 млрд. сигарет. Если раньше антиникотиновая реклама была в целом неэффективна, то сейчас в России она фактически отсутствует, в то же время, реклама табачных изделий становится всё более привлекательной и изощрённой.
Нам хорошо известно негативное влияние, которое делает никотин на организм человека, приводя к огромному количеству заболеваний. В наше время опасность курения усугубилась мощным ухудшением экологической ситуации.
Конец XX начало XI века характеризуется ростом латентных видов психической патологии, преобладанием многих стереотипных, зависимых и привычных форм поведения. С этой точки зрения курение можно рассматривать как симптом, проявление общего психологического неблагополучия общества.
Среди курящих имеется некоторая часть курильщиков, которые хотят бросить курить, имеют опыт неудачных попыток и, в конце концов, не могут самостоятельно реализовать собственное решение. Данная часть курильщиков характеризуется специфическим комплексом негативного самоотношения и представляет собой круг лиц, обращающихся за психологической помощью.
Традиционно курение рассматривается как вредная привычка, которая представляет собой единичный поведенческий акт, он не зависит от поведения в целом, от защитных структур личности, личностных смыслов и ценностей. На сегодняшний день отсутствует психологический, ориентированный на личность, подход к проблеме в психологии и психотерапии курения.
Изучение целостного подхода психологических механизмов курения.
Научная актуальность исследуемой темы определяется необходимостью изучения возможностей рекламы, ее эффективностью и направленностью в борьбе против курения, и уменьшению количества курящих в России
Психологическая актуальность исследования видится в возможности изучения психологии личности и особого личностного поведения человека, который самостоятельно и сознательно решает отказаться от привычки к курению, зависимости от него.
Целью исследования является: Исследование влияния соц. рекламы на изменение отношения людей к курению. Были сформулированы следующие задачи в соответствии с данной целью:
.Выявить основы и критерии психологического анализа курения.
.Провести исследование различных типов курительного поведения. 3.Разработать и апробировать виды рекламы, имеющие психотерапевтическое воздействие, в целях сокращения количества курильщиков или количества потребляемых сигарет у курильщиков..
Объект исследования: Курящая клиентура мед. центра, общ. численностью 51 чел.
Предмет: Влияние мероприятий соц. рекламы на изменение отношения к курению у клиентов мед. центра.
Гипотеза исследования: Содержание и организация соц. рекламы влияет на изменение отношения к курению у клиентов мед. центра.
Методы и методики исследования:
. Опростник на выявление первичных данных.
. Анкета на выявление типа курительного поведения Д. Хорна
. Тест на выявление никотиновой зависимости К. Фагерстрома.
. Анкета на тревожность и депрессию
I. Анализ проблемы курения в научной литературе
.1 Проблема курения в психологической и медицинской литературе
В проведённой работе приведены исторические и археологические документы указывающие, на то что табак был известен в Азии Африке и Европе. Др?/p>