Влияние социальной рекламы на изменение отношения к курению у клиентов медицинского центра
Дипломная работа - Социология
Другие дипломы по предмету Социология
?ричиной неразвитости социальной рекламы в России специалисты считают трудности с ее размещением в российских СМИ. Рекламодатели, работающие в области социальной рекламы, очень часто получают отказ от размещения их продукта на телевидении, поскольку все время уже продано. Очень сложно поставить социальную рекламу в прайм-тайм.
В России очень мало внимания уделяется вопросу о том, что для различных типов целевой аудитории социальной рекламы необходимы различные информационные носители: Интернет, пресса, телевидение, радио, наружная реклама и т.д. Бывает так, что социальная реклама, рассчитанная, например, на подростков, не доходит до своего адресата, поскольку идет не по тем коммуникационным каналам, с которыми подростки непосредственно имеют дело. Одна из главных причин неразвитости социальной рекламы - низкое качество технического и творческого исполнения. В конечном счете, все это отражается на результате.
Следующей тенденцией, которая набирает все больше и больше оборотов, является стремление к производству шокирующей рекламы. Ведь задача социальной рекламы - изменить отношение граждан к какой-то социальной проблеме, к которой, как правило, люди уже привыкли. В подобной ситуации социальной рекламе не остается никакого другого выхода, кроме как использовать шоковую терапию. По мнению специалистов, это - единственный способ пробить обывательское восприятие действительности. С этим и связан тот факт, что с каждым годом социальная реклама в США становится все агрессивнее.
Результаты проведенных исследований показывают, что подобная реклама очень эффективна на Западе, ей действительно удается изменить обывательское отношение ко многим актуальным проблемам современного общества. Может быть, и Россия обратится к опыту зарубежных стран и не останется в стороне от существующих тенденций.
.4 Возможности использования социальной рекламы в условиях медико-оздоровительного центра ViaVita
В медико-оздоровительном центе ViaVita использовалось несколько типов рекламы:
- Видео реклама транслировалась по трём мониторам, которые находятся в местах ожидания клиентов своих процедур. Видео реклама показывалась с перерывами по 4-6 минут . Реклама длилась примерно 3-5 минут В видео ряде участвовали квалифицированные врачи данного медицинского центра, которые рассказывали не только о вреде курения, но и о негативном эффекте который может принести курение, процедурам которые проходят курящие. Тем самым делая рекламу всему списку процедур предлагаемых медицинским центром.
- Реклама по внутреннему радио. Реклама проводилась не только внутри центра, но и снаружи, что привлекало новых клиентов. Текст рекламы звучащей по радио был схож с текстом рекламы на мониторах.
- Также использовались плакаты агитирующие на отказ от курения.
Весь персонал центра прошёл лекционный курс о вреде курения и борьбы с ним, после чего получил сертификат о прохождении данного курса. В данном курсе персоналу рассказывалось о ведении беседы с клиентами, о начале этой беседы, которая была направлена на профилактику табака курения. Также в курсе рассказывалось как сделать данную беседе не похожей на лекцию о здоровье. Персонал был введён в курс дела по настоящее существующим организациям и методикам по лечению никотиновой зависимости.
Также использовалась литература по профилактике никотиновой зависимости, которая раскладывалась в местах отдыха, и ожидания процедур. В медицинском цетре находится комната отдыха персонала в которой есть библиотека часть которой посвящена профилактике и предотвращению никотиновой зависимости.
III. Экспериментальное исследование изменений в отношениях клиентов к курению под влиянием антиникотиновой социальной рекламы
.1 Методы и методики исследования
Для получения исходных данных нами была разработана специальная анкета, которая включала в себя опрос респондентов в количестве 90 человек. Целью данного исследования явилось выявление степени распространения данной проблемы, средний возраст, когда молодежь приобщается к курению, влияние целого ряда факторов на приверженность респондента к курению. Бланк разработанной нами анкеты приводиться в приложении (См приложение 1)
При формулировке вопросов задачей является раскрытие следующих понятий, составляющих сущность проблемы
. Распространенность и масштабы явления (пробовал ли курить респондент и курит ли он в настоящее время; если да - то регулярно или от случая к случаю, сколько выкуривает в день, чувствует ли физическое недомогание без сигареты).
. Когда и как начинают курить (в каком возрасте впервые попробовал сигарету, почему решил попробовать).
. Влияние социально-экономической неустроенности на курение (доход семьи респондента).
. Влияние группы и референтной группы (сколько примерно человек курят c работы респондента, курят ли его друзья, курят ли наиболее авторитетные для него люди, курят ли люди, с которыми ему больше всего хотелось бы общаться, курят ли его родители, бросил бы он курить, если бы на новом месте работы к его привычке бы плохо относились).
. Влияние факторов социокультурного уровня (увлечение респондента его отношение к работе или семье, предпочтение респондентом денег, знаний или высокого положения в обществе).
. Влияние маркетинговых усилий табачных компаний на распространенность курения (доверие респондента к рекламе табака, бросил бы он курить или стал