Влияние социальной рекламы на изменение отношения к курению у клиентов медицинского центра

То, что курение действительно является социальной проблемой, т.е. проблемой всего общества, а не только одного человека, мы выяснили. Остается продумать план борьбы, выявить наиболее действенные методы и скорее делать все от нас зависящее, чтобы остановить распространение курения в нашем обществе.

. Ограничение рекламы табачных изделий на TV, радио, внешних рекламных щитах и плакатах, в газетах, журналах и кино. Реклама должна быть ограничена, насколько это возможно в рамках проверенных конституционных рамок. Даже скрытая реклама приносит производителям табачной продукции свой процент. Сложно не заметить, что, например, многие положительные герои фильмов - заядлые курильщики и курильщицы. Они как бы говорят с экрана: "Эй, смотри, я курю, я крутой, я сильный, закури и ты и тоже станешь таким как я!" А запрет рекламы сигарет на телевидении только привел к тому, что вырос процент табачной продукции на внешних рекламных щитах, запестрели сигаретными пачками глянцевые журналы…

. Увеличение социальной рекламы пропагандирующей здоровый образ жизни и показывающей вред табачных изделий. Несомненно, Россия сделала небольшой шаг вперед в борьбе с табачной продукцией. Постепенно начала появляться хоть и убогая, но все-таки реклама, пропагандирующая отказ от курения, нацеленная прежде всего на подростковую аудиторию. Начали проводиться PR-акции в поддержку отказа от курения. Многие теле- и кинозвезды, политики личным примером показывают возможность отказаться от курения и вести здоровый образ жизни. Но всего этого, конечно мало.

. Увеличение требований к маркировке пачки табачного изделия. Режим маркировки пачек требует ясности, т.к. в настоящее время текст является довольно запутанным. Необходимо ввести до семи требований к маркировке:

Меняющиеся медицинские предупреждения (а не просто одно мягкое общее предупреждение), которые должны охватывать не менее 50 % площади пачки в соответствии с лучшей мировой практикой (уже принято в России);

Использование картинок, по крайней мере, для некоторых предупреждений, чтобы обеспечить мощную визуальную передачу риска;

Информация относительно ингредиентов и/или эмиссии дыма, но только в том случае, если они предоставляют потребителям полезную информацию относительно изделия, не должно быть никаких требований для указания на пачках содержания смол, никотина и т.д;

"Для продажи только в [рынок] " - такая маркировка сокращает цепочку распространения и поможет найти утечку на черный рынок;

Сменить ярлык "Не для продажи лицам младше 18 лет", потому что такой ярлык приводит к тому, что табак выглядит более взрослым и, следовательно, более привлекательным для детей.

Защитная маркировка для отслеживания имеет существенное значение для последовательной стратегии борьбы с контрабандой.

На частях пачки, не занятых обязательными сообщениями, текст должен подаваться без оформления.

Для всех маркировок установить рамки минимальных стандартов относительно размера, позиционирования, и, где это возможно, использования картинок и смены предупреждений. Национальные власти должны определить соответствующие конкретной культуре сообщения, а также содержание предупреждений и потребительской информации на местных языках.

. Увеличение налогов на продажу табачных изделий и увеличение штрафов за продажу табачных изделий несовершеннолетним. Табачные налоги являются эффективным средством сокращения спроса и роста государственных доходов. Невозможно и нежелательно разрабатывать общий налоговый режим, но каждая страна должна обязаться поднимать свои табачные налоги так, чтобы табак не становился более доступным. Это означает увеличение табачных налогов, по крайней мере, в соответствии с ростом доходов, значительно больше чем рост инфляции. Некоторая часть дохода от табачных налогов должна быть передана для финансирования контроля над табаком и программ прекращения курения. Увеличение штрафов за продажу сигарет несовершеннолетним, и даже назначение хотя бы и минимального срока тюремного заключения отобьет охоту продавать табачные изделия школьникам.

II. Социальная реклама и её возможности

.1 Эффективные виды рекламы

Одним из самых дорогих видов рекламы на сегодняшний день является реклама на телевидении. Всем известно, что телевидение - это самое массовое из всех СМИ, именно поэтому телевизионная реклама имеет целый ряд преимуществ.

За счёт широкого распространения телевидения, его главным преимуществом можно считать огромную аудиторию. Кроме того, телевизионная реклама совмещает визуальное и звуковое воздействие, привлекая тем самым к себе большое внимание. Среди достоинств рекламы на телевидении числится и индивидуальный подход к клиенту - обращаясь к человеку, сидящему в уютном кресле дома, реклама становится отличным способом личного общения. Телевизионна

• На первую страницу
• Назад
• 3
• 4
• 5
• 6
• 7
• 8
• 9
• 10
• 11
• 12
• 13
• 14
• 15
• 16
• 17
• 18
• 19
• 20
• 21
• 22
• 23
• Далее
• На последнюю страницу