Целевой маркетинг спортивно-оздоровительных услуг
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Целевой маркетинг спортивно-оздоровительных услуг
Дипломная работа
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
. РЫНОК СПОРТИВНО - ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫХ УСЛУГ И ЕГО ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
.1 Предпосылки формирования рынка спортивно-оздоровительных услуг
.2 Основные понятия фитнес-индустрии
.3 Принципы и особенности маркетинговой деятельности в области физкультуры и спорта
.4 Стратегия фирмы при выходе на рынок спортивно-оздоровительных услуг
.5 Рынок спортивно-оздоровительных услуг России: специфика, проблемы, тенденции
.6 Обзор рынка оздоровительных и спортивных услуг в Красноярске
. Разработка стратегии вывода новой фирмы на рынок спортивно оздоровительных услуг Красноярска
.1 Материалы и методы исследования
.2 Анализ результатов анкетирования
.3 Изучение рынка спортивно-оздоровительных услуг Красноярска и их потенциального потребителя
.4 Разработка стратегии выхода фирмы на рынок спортивно-оздоровительных услуг Красноярска и проектирование маркетингового комплекса
.5 Этапы развития фирмы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
Введение
По данным здравоохранения физическое состояние населения городов за последние 5 лет ухудшилось на 20%. Наблюдается стремительный рост количества сердечно-сосудистых заболеваний (за 2 последних года составил 30%). И эти проблемы увеличиваются пропорционально улучшению качества жизни. Люди ведут все больше и больше малоподвижный образ жизни. Появляются проблемы с лишним весом. А так как происходит постоянный рост уровня благосостояния жителей города, это приводит к тому, что население начинает уделять повышенное внимание к своему здоровью, физическому состоянию и внешности.
В настоящее время мода на здоровье дошла и до небольших городов, а это приводит к спросу на фитнес и другие спортивно-оздоровительные услуги. Причем потребность растет именно в качественных услугах, которые могут предоставлять только современные, хорошо оборудованные спортивно-оздоровительные клубы и фитнес-центры. Люди хотят не только заниматься спортом, но и приятно проводить свободное время. Ведь занятия спортом - это одна из составляющих нашего досуга.
В небольших городах спорт-индустрия только начинает набирать свои обороты. Потребность в спортивно-оздоровительных услугах у населения растет с каждым днем, предложение же пока не способно удовлетворить и малой доли существующей потребности в данном виде услуг.
На сегодняшний день рынок спортивно-оздоровительных услуг в России очень привлекателен для инвесторов, так как спрос на данные услуги значительно превышает предложение. По оценкам аналитиков, спорт-индустрия по темпам развития занимает второе место в мире (после высоких технологий), и хотя по числу предложений спортивно - оздоровительных услуг Россия пока существенно уступает США и Европе, темпы роста отечественного рынка стремительны.
Потребность в спортивно - оздоровительных услугах у населения растет с каждым днем, предложение же пока не способно удовлетворить и малой доли существующей потребности в данном виде услуг. Это позволяет говорить о высокой привлекательности рынка спортивно-оздоровительных услуг для фирм, работающих в данной сфере. В г. Красноярске рынок спортивно-оздоровительных услуг представлен 30-35 фитнес - клубами, что является явно недостаточным для крупного города, население которого составляет около 1 000 000 человек.
Целью настоящей работы является разработка стратегии вывода на рынок медицинского центра спортивно-оздоровительных услуг на примере ИП АБС
По мере достижения цели были решены следующие задачи:
Анализ степени освещенности в литературе вопросов маркетинга спортивно - оздоровительных услуг; анализ рынка спортивно - оздоровительных услуг в России и Красноярске по данным литературы.
Проведение маркетингового исследования организаций, образующих конкурентную среду.
Проведение маркетингового исследования потребителей спортивно - оздоровительных услуг.
Анализ результатов маркетингового исследования и разработка стратегии выхода на рынок спортивно-оздоровительных услуг ИП АБС.
Гипотеза исследования может быть сформулирована в виде следующих положений. Потребности населения, как России, так и Красноярска в спортивно-оздоровительных услугах не в полной мере удовлетворяется за счет существующего на сегодня рынка этих услуг, что дает возможность появления и успешного функционирования на рынке новых объектов. Стратегия выхода фирмы на рынок спортивно-оздоровительных услуг соответствует основным принципам маркетинга, имея при этом свою специфику, и может быть реализована в условиях Красноярска.
Проделанная работа была проведена в первой половине 2006 г. и включала ряд последовательных этапов. На первом этапе был проведен анализ изученности в литературе различных аспектов заявленной темы. На втором этапе был выполнен анализ рынка спортивно - оздоровительных услуг Красноярска, проведено сравнение полученных данных с данными других исследований. Третий этап включал непосредственную разработку стратегии вывода на рынок спортивно - оздоровительных услуг города Красноярска новой фирмы. Заключительным этапом стала подготовка и оформление дипломной работы.
1. РЫНОК СПОРТИВНО - ОЗДОРОВИТЕЛЬН?/p>