Формирование прибыли торгового предприятия и оценка перспектив ее роста (на материалах ООО "Универмаг Советский")
Курсовой проект - Экономика
Другие курсовые по предмету Экономика
ый товарооборот, вызванный рекламными мероприятиями;
Тс-среднедневной товарооборот дорекламного периода, руб.
П - относительный прирост среднедневного товарооборота рекламного периода по сравнению с дорекламным, %;
Д - количество дней учета товарооборота в рекламном процессе
) Расчет экономического эффекта рекламирования, т.е. разницей между прибылью полученной от дополнительного товарооборота, вызванного рекламными мероприятиями, и расходами на рекламу:
, (руб.) (10)
где Э - экономический эффект рекламирования, руб.;
Тд - дополнительный товарооборот, вызванный рекламными мероприятиями, руб.;
Нт - торговая надбавка на единицу товара к цене реализации, %;
Зр - затраты на рекламу, руб.;
Рд- дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.
Рассчитаем данные показатели.
Предположим, что рекламные мероприятия увеличат товарооборот на 20%, тогда размер дополнительного оборота розничной торговли, вызванного рекламными мероприятиями составит:
ОРТд=(56,66*20*30)/100=339,96 (тыс. руб.)
Дополнительные издержки по приросту товарооборота:
ИОд=(ОРТд*Уиопер)/100=339,96*7,55/100=25,67 (тыс. руб.)
Э=(339,96*60,00/100)-71,88-25,67=106,43 (тыс. руб.)
Коммуникативная эффективность рекламы характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатлений, которые рекламные средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания. Для ее оценки целесообразно исследовать эффективность витрин магазина
Оформлением витрин в магазине занимаются профессиональные художники-декораторы. Они следят за состоянием оконных и внутримагазинных витрин. Смысловая окраска оконных витрин меняется два раза в год по сезоннам: Весна-Лето и Осень-Зима. После завершения работ по обновлению витрин было проведено исследование по изучению эффективности их использования. Администратор торгового зала в течение двух часов фиксировала реакцию прохожих на витрины. Целью было выявить эффективно ли используются витрины и привлекают ли они прохожих. Основные показатели этого исследования отражены в таблице 3.5.
Таблица 3.5 - Анализ коммуникативной эффективности рекламы
Время проведения исследованияКоличество прохожих, обративших внимание на витринуКоличество прохожих, прошедших мимо витриныС 10 до 11 часов82 человек104 человекС 17 до 18 часов214 человек46 человекИтого за 2 часа294 человека150 человек
Для расчета эффективности использования витрин применяют формулу:
, (ед.) (11)
где В - эффективность использования витрин, ед.
О - число человек, обративших внимание на витрину, чел.
П - число человек, прошедших мимо витрины, чел.
В=294/150=1,96, ед.
Коэффициент больше единицы, следовательно, витрины ООО Универмаг Советский отвечают своему назначению.
Таким образом, выбранную рекламную кампанию следует признать эффективной с коммуникативной стороны.
Также для увеличения прибыли предприятия рекомендуется:
проанализировать весь торговый ассортимент на наличие нерентабельных и долгореализуемых товаров, которые превращаются из товарных запасов в мертвый капитал, и исключить их из ассортиментного перечня;
расширить торговый ассортимент быстрореализуемыми товарами, а также товарами новинками, которые имели бы спрос у населения.
обновить торговое оборудование магазина.
Зпключение
В ходе выполнения курсовой работы была проведена оценка перспектив роста прибыли предприятия розничной торговли ООО Универмаг Советский и решены решение следующие задачи:
дано понятие прибыли, выявлены экономическая сущность, определены функции, источники происхождения прибыли в торговле;
определен порядок формирования прибыли в современных условиях. показаны факторы, определяющие прибыль;
выявлены резервы роста прибыли предприятия торговли;
проанализировать показатели, формирующие прибыль, а именно проанализирован оборот розничной торговли, доходы и расходы конкретного предприятия;
проведена оценка влияния факторов на различные виды прибыли изучаемого предприятия;
разработаны рекомендации для дальнейшего эффективного развития изучаемого предприятия.
Проведенный анализ в свою очередь позволяет сделать ряд выводов:
В условиях рыночной экономики основным показателем хозяйственной деятельности торгового предприятия является прибыль.
Прибыль представляет собой выраженный в денежной форме чистый доход от предпринимательской деятельности, получаемый как разница между совокупными доходами и совокупными затратами торгового предприятия.
После проведенного анализа основных показателей финансово-хозяйственной деятельности ООО Универмаг Советский его деятельность в отчетном году нельзя признать успешной.
Отмечается резкий рост издержек обращения при снижающемся товарообороте и, несмотря на увеличение прочих доходов (от сдачи торговых площадей в субаренду) снижение чистой прибыли предприятия, что свидетельствует о неэффективном использовании ресурсов предприятия.
За период с 2007 по 2009 гг. оборот розничной торговли ООО Универмаг Советский в сопоставимых ценах снизился почти на 45%.
Снижение производительности труда не смотря на увеличение численности торгово-оперативного персонала, привило к падению оборота розничной торговли на 5834,38 тыс. руб.
В отчетном году по сравнению с прошлым снижается не только среднегодовая стоимость основных фондо