Управление товарными запасами промышленного предприятия (на материалах ОАО "Промприбор")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
) другие виды деятельности, не противоречащие законодательству.
ОАО Промприбор производит оборудование для нефтепродуктообеспечения. Оно востребовано рынком. Но приходится работать в условиях большой конкуренции: очень высокая борьба на рынке как среди российских предприятий, так и иностранных фирм. И она усиливается, особенно по реализации бензоколонок и установок автоналива.
Продукция ОАО Промприбор эксплуатируется на опасных производственных объектах, таких как АЗС, нефтеперерабатывающие заводы. И требования к разработке, изготовлению и испытанию продукции, её надёжности предъявляются соответствующие. На это и направлена аттестация персонала, на проведение которой предприятие выделяет значительные финансовые средства.
Существующая организационно - правовая форма предприятия - открытое акционерное общество.
Общество является юридическим лицом и действует на основании устава и законодательства РФ. Оно имеет гражданские права и несет свои обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности, разрешенных федеральными законами. Общество вправе в установленном порядке открывать банковские счета на территории РФ и за ее пределами.
ОАО Промприбор относится к отрасли Химическое и нефтяное машиностроение, экономический спектр отрасли - производство.
Целью общества является получение прибыли. Отдельными видами деятельности, перечень которых определяется федеральными законами, общество может заниматься только при наличии и на основании специального разрешения (лицензии).
ОАО Промприбор осуществляет следующие виды услуг: производит ремонт и поверку оборудования собственного производства в период гарантийного и послегарантийного срока, производит пуско - наладочные работы на момент запуска оборудования на предприятии покупателя, инжиниринговые услуги; производит обучение персонала покупателя на своем предприятии или предприятии покупателя для работы на оборудовании, а также проведения мелкого и среднего ремонта.
ОАО Промприбор ведет большую работу по подготовки и переподготовки кадров, рекламной деятельности в России, странах ближнего зарубежья, ближнего и дальнего Востока и Восточной Европы. Принимает активное участие в Международных выставках, проводимых в России и за рубежом.
.2 Факторы маркетинговой среды ОАО Промприбор
Рассмотрим факторы микро- и макросреды ОАО Промприбор. Микросреда предприятия - это те субъекты, с которыми предприятие постоянно взаимодействует: это покупатели, поставщики, конкуренты, партнеры, контактные аудитории (средства массовой информации, консультанты, банки) и государственные банки.
Для производства продукции основными материалами являются: металлопрокат, сталь (различных марок), цветной металл, химикаты, клей, краски, электронные датчики, кабель, резина, полипропилен, стекло, лес, микросхемы, диоды и многое другое.
ОАО Новолипецкий металлургический завод - 20%;
ОАО Череповецкий металлургический завод -20%;
ОАО Курскрезинотехника - 5%;
ОАО Болаковорезина - 10%.
Также на предприятии отсутствует зависимость от поставщиков, так как на один вид продукции имеется от 2 до 6 поставщиков. Поставщиком финансовых услуг для ОАО Промприбор выступает филиал ОАО НБ Траст в городе Орле.
Управление движения материалами и комплектующими и служба материально - технического снабжения ОАО Промприбор четко контролирует все предприятия - поставщиков, ведет их постоянный учет. Со всеми поставщиками заключаются договоры поставки тех или иных ресурсов.
Таблица 1 - Основные покупатели и потребители продукции
Наименование организации, городПокупаемая продукцияОАО Калуганефтепродукт, г. КалугаАСН, ТРК.ОАО Сибнефть г. Тюмень, г. Омск, г. НовосибирскАСН, ТРК.ОАО Славнефть, г. КостромаАСН, ТРК.ОАО Воронежнефтепродукт, г. ВоронежАСН, ТРК.ОАО Уралтрангаз, г. ЕкатеринбургАСНОАО Лукойл, г. ЧелябинскАСНОАО Амурнефтепродукт, г. БлаговещенскАСН, ТРК.ОАО Кузполимермаш г. КузнецкУИЖГЭОАО Чувашсетьгаз г. ЧебоксарыУИЖГЭЧП Эзау В.В г. АстанаАСН, ТРК, УИЖГЭ.
Изучение конкурентов, то есть тех, с кем ОАО Промприбор приходится бороться за покупателя, определенные рынки сбыта и ресурсы которые предприятие стремится получить из внешней среды, чтобы обеспечить свое существование, занимает особое и очень важное место в маркетинге. Такое изучение направлено на то, чтобы выявить слабые и сильные стороны конкурентов и на базе этого построить свою стратегию конкурентной борьбы.
Конкурентная среда формируется не только внутри отраслевыми конкурентами, производимыми аналогичную продукцию и реализуемую ее на одном и том же рынке. Субъектом конкурентной среды являются и те фирмы, которые могут войти на рынок, а так же те, которые производят заменяющий товар.
Таблица 2 - Основные конкуренты ОАО Промприбор
Наименование организации, городВыпускаемая продукцияНПП Тим г. ПсковГазонаполнительные колонки УИЖГЭ-20МОАО АЗТ г. СерпуховТопливораздаточные и газонаполнительные колонкиООО НПФ Шельф г. ДебальцевоТопливораздаточные и газонаполнительные колонкиЗАО ЭКСПО г. Комсомольск-на-АмуреАвтоматизированные системы налива и слива АСН-5М, УСН-150;- 175.ООО Камышинский опытный завод г. КамышинАвтоматизированные системы слива УСН-150, УСН- 175,