Туристско-рекреационный комплекс как как градообразующая сфера Геленджика
Дипломная работа - Туризм
Другие дипломы по предмету Туризм
дения конференцийСтремление достичь чего-либо, статус, имидж
Акцент на ключевые характеристики туризма Геленджика обогатит образ, имидж курорта. Эти характеристики представляют собой базу, обеспечивающую рост посещаемости курорта как внутренними, так и международными рынками, особенно это касается высокодоходных областей. Ключевые для потребителей преимущества, предоставляемые при посещении Геленджика должны отвечать потребностям целевого туриста. На эти преимущества необходимо делать особый акцент при разработке и проведении маркетинговой деятельности. Комбинация характеристик и преимуществ определит позиционирование Геленджика, подкрепляющее то, что Геленджик является местом для индивидуального и разнообразного отдыха.
Позиционирование и продвижение брэнда Геленджика должно быть возбуждающим эмоции, манящим, вызывающим доверие, простым и запоминающимся - то есть этот брэнд должен занять определенное место в сознании потребителя. Нижеследующее должно обеспечить базу для определения ценностей брэнда и индивидуальности Геленджика, чтобы создать четкий образ курорта.
1). Геленджик должен конкурировать на рынке, используя свои сильные стороны и отличия от других курортов, акцентируя сильные стороны, такие как, замечательные пляжи и береговая линия, экологический и активный приключенческий туризм, радушные дружелюбные люди, богатая история и культурное наследие все это является ключевыми конкурентными преимуществами.
2). Геленджик должен позиционировать себя как новое вдохновенное прибрежное место отдыха, а также ниша экологического и активного приключенческого туризма, подчеркивая свое отличие от конкурентов, таких как Сочи и Анапа, предлагающих традиционный отдых - солнце, море и песок Целью позиционирования является создание в сознании потребителей уникального образа курорта, четко отличного от всех остальных. Нижеприведенный рисунок 3.3.1 демонстрирует возможное будущее позиционирование Геленджика. Для того чтобы сформировать ясный и позитивный образ брэнда курорта Геленджик в сознании основных целевых рынков, и знание и понимание того, что могут предложить уникальные территории района, целями программы формирования имиджа должны быть:
продвижение нового имиджа и брэнда Геленджика;
сообщение позиционирующего Геленджик слогана Гораздо больше, чем можно было бы ожидать - территория удивительной природной красоты;
максимальное использование преимуществ - пляжи и береговая линия, виды спорта и отдыха на воде, оздоровление и wellness-программы, ночная жизнь, семейный отдых, нетронутые природные территории, богатое культурное наследие и история, качественный уровень жизни и отдыха;
Рис. 3.3.1. Возможное будущее позиционирование Геленджика
использование выявленных сильных сторон туристического продукта Геленджика и преимуществ для потребителя с целью подкрепления брэнда и позиционирования;
проведение серии кампаний, продвигающих отдых на курорте, направленных на основные, первичные сегменты;
достижение приемлемого уровня охвата и частоты воздействия на выделенных первичных целевых сегментах рынка.
В конечном счете, администрация города-курорта, стороны, заинтересованные в дальнейшем развитии участков, представители частного сектора индустрии туризма должны иметь четкое понимание того, что олицетворяет брэнд курорта Геленджик, как его следует распространять, и как это должно быть последовательно связано с маркетинговой деятельностью и деятельностью по продвижению курорта, чтобы по прошествии определенного времени основные и вновь появляющиеся целевые рынки имели четко сформулированное и позитивное восприятие Геленджика, как курорта.
Заключение
В результате проделанной работы я пришла к выводу, что курорт Геленджик располагает всеми необходимыми ресурсами для динамичного развития новых туристских объектов и на данный момент является одним из самых привлекательных курортов Черноморского побережья. Вместе с тем уже сегодня ТРК Геленджика испытывает ряд проблем. В первую очередь объекты туристского показа испытывают на себе огромную антропогенную нагрузку и требуют обновления с учетом современного спроса туристов. Во-вторых, прослеживаются экологические диспропорции, вызванные бурным развитием курорта.
В этих условиях социально-экономическими факторами развития курорта являются:
. Создание экономических, организационно-правовых и экологических условий восстановления докризисного уровня развития.
. Создание благоприятного инвестиционного климата для привлечения в регион российского и зарубежного капитала.
. Повышение конкурентоспособности курорта.
. Формирование эффективного регионального, общефедерального и межгосударственного рынка курортно-туристских услуг.
. Обеспечение экономически оправданного уровня комплексности социально-экономического развития региона.
. Обеспечение условий для развития социальной и производственной инфраструктуры курорта.
. Органическое сочетание приоритетного развития курортно-туристской специализации региона с диверсификацией экономики.
Под воздействием названных факторов необходимо сформировать принципиально новый туристский продукт, выходящий за рамки традиционного представления о туристском предложении. Учет историко-культурной специфики Геленджика позволит существенно разнообраз?/p>