Туристско-рекреационный комплекс как как градообразующая сфера Геленджика
Дипломная работа - Туризм
Другие дипломы по предмету Туризм
ские выгоды;
продвижение развития широкого диапазона туристического продукта специальных интересов и активных занятий, включая, общение с нетронутой дикой природой, ресурсы островов и интересы, связанные с морскими видами деятельности, пешеходные маршруты, прогулки, рыбная ловля, альпинизм, гольф, аспекты культурных интересов, археологические места, исторические здания и поселки, культурное наследие моря, туризм тесно связанный с местным сообществом, активный приключенческий туризм, спорт и праздники, привлекательные места для восстановления здоровья и отдыха душой и телом;
максимизация взаимосвязи пляжного туризма и туризма вглубь территории путем усиления предлагаемого там туристического продукта, облегчения доступа, компоновки продукта и маркетинга такого совмещенного туризма;
признание сохранения охраняемых и неохраняемых территорий для туристической деятельности на природе и туризма, тесно связанного с представителями местного сообщества - экологический туризм - как важного и нужного дела;
продвижение создания культурного туристического продукта и видов отдыха, основываясь на разнообразии культурного и исторического наследия Геленджика;
- поддержка осуществления необходимых стратегических инвестиций в объекты, которые будут привлекать, и способствовать росту рынка встреч, поощрительного туризма, конференций, выставок - конференц-центров, выставочных залов, залов для проведения совещаний и встреч при отелях с учетом, что рынок делового туризма будет расти;
- продвижение и укрепление стратегических связей с региональным и национальным туристическим продуктом и рынком.
В то время как существующий портфель туристического продукта в Геленджике является слабым, справедливо то, что база, на которой рос туризм, в последние годы также является слабой. Необходимо отдать должное усилиям и ресурсам, направленным на развитие туризма, целым рядом заинтересованных в развитии Геленджика как курорта сторон. Исключительно благодаря этому туризм достиг того уровня, на котором он находится сейчас. Однако, туризм является конкурентным международным бизнесом, и требуется новый подход, чтобы превратить имеющийся потенциал в энергичный, пользующийся большим спросом курорт.
3.3 Брэндинг и позиционирование города - курорта Геленджик
Брэнд является инструментом для передачи и распространения последовательного сообщения, слогана, информации о курорте. Брэнд - это больше чем просто логотип. Очень важно определить уникальную черту, способствующую продаже туристического продукта курорта Геленджик, его индивидуальность, отличительные характеристики и преимущества посещения, чтобы администрация Геленджика и представители отрасли туризма были последовательны, распространяя информацию о стране и курорте, а маркетинговые материалы поддерживали эти сообщения своим дизайном. Эти сообщения будут действенней, и их будет легче несколько видоизменять с учетом специфики конкретной целевой аудитории, если такие элементы брэнда будут четко определены. В случае Геленджика существует два уровня продвижения брэнда, которые должны учитываться.
Один из них - это уровень района, которые определяет курорт Геленджик, как брэнд. Следующий уровень - это субрайонный уровень, где брэнды различных территорий должны поддерживать общий брэнд районного уровня, но должны также четко позиционировать сами эти территории, чтобы продемонстрировать разнообразие и контрасты предлагаемых на курорте видов деятельности. Общий брэнд должен убедить их в том, что впечатления будут соответствовать обещаниям увлекательного, захватывающего курорта. Разработка позитивного имиджа брэнда и поддержание его с течением времени является трудной задачей, но вместе с тем и первым важным шагом в процессе коммуникаций с клиентом. Характеристики и преимущества брэнда являются элементами, которые действуют, как доказательства ключевых черт, способствующих продаже продукта, при осуществлении маркетинга и сообщении информации. Важно определить стержневые характеристики и преимущества брэнда, но акцент будет меняться в зависимости от того, кто является главной аудиторией, на которую направлены данная конкретная информация. Стержневые характеристики равны ключевым сильным сторонам курорта, которые должны последовательно демонстрироваться при продвижении брэнда, рекламе и всех остальных коммуникациях. Основываясь на собранной информации и знании о продукте мы разбили по категориям продукт Геленджика на 6 ключевых сильных сторон, или характеристик, и на основе этого выявили основные преимущества сильных сторон туристического продукта, показанные в таблице 3.3.1..
Таблица 3.3.1 Ключевые сильные сторон туристического продукта Геленджика
Шесть ключевых сильных сторон туристического продукта ГеленджикаСильные стороны туристического продуктаПреимущества для потребителяБереговая линия и пляжиРелаксация, физические упражнения, удовольствиеСанатории и климатОмоложение, оздоровление, отдых для души и телаРазвлечения для семьи и ночная жизньРазвлечения, гостеприимство, социализация, духовное единениеНетронутая дикая природаАктивный приключенческий туризм, эмоциональный подъем, преодоление личных трудностейБогатое культурное наследие и историяНеобычные традиции, обычаи, история, развития курорта, изучение и понимание, чувство общностиРазвитие прибрежной зоны: центры розничной торговли, помещения для прове